湖南卫视改版，文娱行业切换风向标？

再见，快乐中国，你好，青春中国。 

十月以来，湖南卫视更换了新的口号，摒弃了已经使用长达18年的“快乐中国”，这一举措也拉开了湖南广电大改版的序幕。 

前有主持人频频翻车，后有王牌栏目陷入旋涡，在针对卫视平台的讨论中，走向了两极化的点评，有人称赞芒果敢为人先，综艺节目独树一帜，有人批评芒果过度娱乐，引导带坏年轻一代。在内忧外患的格局下，以湖南卫视为代表的芒果系迎来了又一场大规模的改版。 

王牌栏目停播、剧集收视低迷、综艺集体换新，在层出不穷的改版举措中，芒果系的未来将会在何方？作为引领行业的龙头卫视，此轮改版又向文娱界透露出哪些新的风向标？ 

芒果去娱乐化，改变风格深挖文化节目

上周六，湖南卫视的综艺节目常青树《快乐大本营》并没有如约播出，该时间段改为播出黄金档电视剧，外界纷纷揣测这档王牌栏目停播。 

随后，湖南卫视发文表示，《快乐大本营》将要升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目。虽然对于停播传闻进行了辟谣，但也坐实了湖南卫视正在进行大规模的改版。 

据悉，此轮改版最为核心的内容便是 去娱乐化。 早在2012年，广电总局就曾颁布限娱令，当时湖南卫视在内容和编排上进行大规模整改，减少娱乐节目，增加新闻节目、公益节目，并且加大剧集播出，试水周播剧场，打造双剧场模式。此番再度去娱乐化，同样基本上也是遵循这一路数。 

娱乐节目的改版主要体现在 弱化娱乐性，增强公益性。 既体现在对于周播节目进行大刀阔斧的改革，也体现在全新季播综艺的公益命题。 

周播综艺中，在快本停播的同时，此前在风口浪尖的《天天向上》连续推出了数堂公开课，主持团天天兄弟改为汪涵主持，大张伟和王一博作为好好学习团队长，并且目前已经连续四期没有邀请明星参与节目。 

季播综艺中，适逢第四季度节目上新，这次湖南卫视并没有保留任何综N代季播，全员新综艺上阵，并且在主题上紧扣公益。 

这些新节目中，一方面，增加素人的比重，减少明星的出镜。上周六开播的《欢唱大篷车》，以素人为主角，邀请他们上台唱歌，贡献好声音；另一方面，强调节目的公益属性，从乡土情结到致敬英雄等。比如说，关注各行业普通人情感的《今天你也辛苦了》、聚焦乡村振兴的《云上的小店》、以及展现平凡人的不平凡生活，彰显榜样引领作用的《向你致敬》。 

虽然节目走向了主流，但是值得注意的是，这些节目除了未官宣节目以外，基本上都招到了冠名商，成为现象级的可能性不大，至少也不会赔本。 

除了这些以外，目前湖南卫视流传出来的明年要上的招商节目中，绝大多数也是以文化类节目为主。其中，《真正男子汉》作为综N代回归，推出第三季消防主题“烈火雄心”，另外，还有像记录中国式幸福的《中国婚礼》、以国风演唱而展开的选拔《国风唱将》、以及中国文学城市沉浸式创作真人秀《文学中国》等。 

从中可以看出，湖南卫视这次的改版是对于以往追求“快乐中国”的矫正，在节目的主题立意上，更加聚焦时代命题，这也符合当前电视综艺的惯性。 

金鹰收视低迷，招商在即难保卫视龙头

综艺本身还属于芒果台擅长的领域，即便是公益主题，仍旧还有挖掘的余地，但是在剧集方面，湖南卫视金鹰独播剧场近期的表现则是应了那句“祸不单行”。 

湖南卫视正在热播的都市欢脱治愈轻喜剧《好好生活》，与其他四大一线卫视集体联播时代报告剧《功勋》相比，无论是从收视还是口碑都被碾压。 

根据CSM63城收视，《好好生活》的收视仅在0.3+左右徘徊，在卫视排名上，湖南卫视黄金档下滑至第八名，甚至不敌深圳卫视播出的二轮剧集。但是客观地说，在中国视听大数据上，该剧依然能够保持靠前名次。 

长此以往下去，湖南卫视所保持的年度第一，很有可能为后来者居上，即便不是全网被超越，但是在部分数据平台将 难保龙头之位。

历史总是惊人的相似，2012年时湖南卫视遭遇限娱令的管控之下，陷入了收视低估，多部黄金档剧集甚至是直接腰斩，其中很大一部分原因是限娱令后，剧集和综艺无法与视频网站所相提并论，而这也预示了芒果台接下来的发展。 

日前，即将于10月29日进行招商的湖南卫视，外界传出了一份招商储备剧集，其中多部都曾被视频平台所招商，像是来自腾讯视频的《余生，请多指教》《谢谢你医生》，来自优酷的《冰雨火》《女心理师》等。 

外加之，目前湖南卫视周播剧场仍旧是为芒果TV的季风剧场所承包，即将接档的《第十二秒》，以及《沉睡花园》《逆光者》《张卫国的夏天》《妻子的选择》《非凡医者》等剧集后面将会继续播出。 

整体剧集基本上也是 各大视频平台的头部内容 ，如果能够保持持续不断档，且在播出形式上杜绝“先网后台”，2022年的芒果剧集迎合视频平台的爆款风，可能还是会有所成绩的。 

文娱整体风向：传统媒体迁至视频平台

不仅仅是对于湖南卫视，对于整个芒果系都有着同样的影响，上个月，芒果超媒公告显示，公司第三大股东杭州阿里创业投资有限公司将其所持公司5.01%股份进行协议转让，协议转让完成后，阿里创投将不再持有公司股票。 

近段时间以来，芒果超媒的股价持续下，跌幅已经超过10%以上，股价也创下了年内新低。如果从今年来看， 芒果超媒已经下跌，跌幅超过一半以上。

曾经标榜“一体两翼”的湖南广电，在面临着严峻的改革环境之下，可能不得不将绝大多数的火力迁移至视频网站端。 

最为集中的表现便是卫视的主力制作团队，集体转至芒果TV旗下，制作了《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等芒果TV的热门节目。 

同时也不断开发新媒体端的应用，如垂直电商平台小芒、新媒体平台风芒，二者企图与芒果TV共同构成湖南广电主流新媒体的 “三驾马车”。

不仅是湖南广电，在其他传统媒体平台也面临同样的问题，传统媒体的受众集体偏向老龄化，不得不向新媒体平台进军。像是东方卫视发力百视TV、浙江卫视发力中国蓝TV、河南卫视发力大象新媒体等。 

对于整个文娱行业来说，湖南卫视的这次改版似乎也敲响了警钟，当前，视频网站的内容虽然相较卫视平台宽松一些，但是整体主旋律化、内容积极也正在被不断强调，尤其是近期劣迹艺人频发，广电针对清朗行动和明星娱乐化进行管控。 

视频平台作为传统媒体的承接点，在满足大众文化娱乐需求的同时，也应该注重自身内容和艺人的审查，增强公益内容的占比， 去娱乐化也逐渐成为了接下来文娱行业的大势所趋。

本文来自微信公众号 “文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：阿木