绑定周杰伦的巨星传奇将赴港IPO，明星光环能让其走多远？

歌手出身的周杰伦在做买卖方面也是野心不小，最近的一则消息又让周董和其背后的商业版图成为关注的焦点。

近日，巨星传奇集团有限公司正式向港交所递交招股书，而巨星传奇和周杰伦的合作包括但不限于多场演唱会的分包商、策划者和投资者；周杰伦真人秀节目《周游记》的主创；周杰伦的IP创作、活动、媒体制作等。

从股权结构来看，周杰伦虽不是巨星传奇的直接持股人，但二者“交情匪浅”。

巨星传奇与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐签订了为期10年的IP授权协议，获得开展与周杰伦及其IP关于项目的优先权，是周杰伦多场大型音乐会的分包商、策划者和投资者。

另外，周杰伦的御用词人方文山是巨星传奇的首席文化官，负责公司的策划宣传营销工作。

从营收结构来看，新零售业务占比超过8成，IP创造及营运部分收入占比不足2成。

依托周杰伦的影响力，巨星传奇的买卖做得风生水起，主营两大业务：新零售业务和IP创造及营运业务。

在巨星传奇的收入中，有7成以上来自一款名为魔胴防弹咖啡的产品，去年一年，该产品销售额高达3.32亿元，魔胴咖啡的成功除了周杰伦的明星效应，更依靠其背后巨大的微商力量。

一位网友“他微博超话排名都上不了，粉丝真这么多吗”的质疑，曾在全网拉开了帮周杰伦刷数据的热潮，各路明星、作家、导演等也纷纷加入其中，透露为周杰伦投上一票。

话题爆发的当周，周杰伦在微博超话中便超过流量明星蔡徐坤，获得1.1亿影响力，登顶榜单第一。

现在虽已很少出现在公众视野，但周天王的影响力仍然毋庸置疑。

真人秀《周游记》第一季，则是由周杰伦主演，每集邀请不同知名公众人士客串演出的节目，根据公开可得评级数据，这12集的平均收视率在同一时段播出的全部电视节目中排名第一。

本年上半年，周杰伦个人并无演唱会等面向公众的大型活动，巨星传奇的收入相较去年同期利润跌幅达87%。

一定程度上，巨星传奇的两项业务虽然定位差距大、营收占比失衡，但二者依存关系紧密。

不管做明星的尽头是直播带货，还是微商带货，都是想用自己的影响力最大程度地去变现。

摆在明星面前的问题，与全部消费品行业创业者需要面对问题是一样的，如何依靠产品力去取得市场，形成品牌。

如果只是依靠明星的光环去收割粉丝，最终无法做到长久。

这也是周董和他背后的巨星传奇，同样面对的问题。