探索中国特色动画美学之道：原创动画《伍六七》续签全球顶级流媒体平台Netflix

失忆前是第一刺客，失忆后成为大保发廊的高级发型师，虽然经常接乱七八糟的廉价任务，但是主人公伍六七是一个假贱贱、真温柔、热血的短裤男。他没有记忆，身世是个谜，为了寻找自己的过去，走上了刺客之路。

看似是老生常谈地在讲“失忆梗”，但是凭借这样一个看似“简单”的故事，中国原创动画《伍六七》三季作品全网播放量突破150亿，还入围了“动画界奥斯卡”之称的法国里昂西国际动画电影节主竞赛单元，更是被全球顶级流媒体平台网飞抛出“橄榄枝”，实现三季签约。甚至，网飞动画负责人约翰·戴德里安如此评价：《伍六七》是一部“有机会引起全世界动画迷共鸣和青睐”的优质作品。《伍六七》究竟是一部怎样的国产原创动画？为什么它能受到全球顶级流媒体平台的青睐？

近年来中国内容产业迎来了爆发式增长，尤其是在影视动画创作方面呈现井喷式发展，其中不乏现象级内容作品横空出世，但还没有一个动画IP能像《伍六七》这样在国内，尤其是国外市场取得如此高的成就。

10月3日，第6届上海电视节“白玉兰奖”获奖动画片、由啊哈娱乐和小疯映画制作的中国原创动画《伍六七》第三季被翻译成英语、日语、法语、西班牙语等4个配音版本、29种不同语言字幕的版本，在全球190个国家和地区举行了网播首秀。

据统计，自2018年《伍六七》第一季开播至今，其三季内容累计全网播放量已突破150亿。值得注意的是，《伍六七》三季都获得了全球顶级流媒体平台网飞的签约，这是近几年其它现象级或优质的国产动画所不能达到的一个“国际高度”。那么为什么它能创造如此好的成绩？为什么一部中国原创动画能在海外市场大受欢迎呢？

无论是影视IP还是动画IP，其能够得到市场欢迎的根本原因在于能够讲好故事。当然，《伍六七》能在国内和国际市场备受欢迎也不例外。《伍六七》能在海外市场受欢迎的一个重要原因就是其充满中国文化元素的动画风格，满足了海外观众对中国文化好奇之心，通过有爱、有趣的故事内容探索中国特色的动画美学之道，帮助海外观众打开了一扇了解中国文化的窗子。

据相关数据统计，《伍六七》在海外第一大的核心受众群体在英语国家，美国和加拿大粉丝加起来占到海外粉丝总数的三分之一，第二是南美洲，第三是欧洲，之后是日本和东南亚。一部原创中国动画剧集怎么能在保留中国特色文化元素的基础上收获海外观众的喜欢？这是国产IP文化出海必然不能回避的问题，而这一次《伍六七》很显然用自己的实践交出了满意的答卷。

《伍六七》在海外市场的成功，不得不让我们思考：一部品质过硬的、优秀的中国原创动画应该具备什么样的特质？审美呈现、文化传递、人性思考三者缺一不可，同时需要在这三个纬度的基础上持续探索，以此才能提升作品在国内和国际市场的竞争力。

比如，在审美呈现上，《伍六七》坚持中国特色的审美意趣，不学日也不学美，而是自成体系。片中许多地方对中国文化元素的使用“不堆砌、不造作”，而是将中国元素、中国文化恰大好处地融合到剧情故事里，其次在保留中国元素的基础上创造动画审美的“国际范儿”，中西兼顾。另外，在人性的思考上，《伍六七》表达了人性中爱和包容的核心内涵，能够引起世界观众的感情共鸣。片子以爱和包容为主题内核，在带给观众欢乐的同时传递了对生活的热爱，这种表达是超越民族和国界的。而这些可以从《伍六七》一二季在海外市场的热播以及在海外主流网络媒体上的热度可以窥见。

据悉，《伍六七》系列动画前两季在全球190个国家和地区首播后，众多海外粉丝在社交媒体上纷纷开启“催更”模式，并发布了众多粉丝自己针对该IP的二度创作内容。粉丝制作的短视频在油管等视频平台上极为火爆，多条播放量破百万，其中最高的播放量突破700万。与此同时，《伍六七》与网飞达成了第三次的全球合作，网飞为它配备了英语、日语、法语、西班牙语等4种配音版本和29种语言字幕，这是全球顶级流媒体平台基于前两季播放表现给《伍六七》的第三份邀约，这可能意味着：中国原创动画已向世界观众讲好了一个中国特色动画故事，而这个故事也将在网飞平台的推广下继续讲下去。

内容为王，尤其是对动画、影视内容行业而言。无论是宫崎骏IP、迪士尼IP还是梦工厂动画IP，这些经典影视动画作品无不是因为优质的内容才成为世界超级IP的。虽然内容才是IP作品永葆生命力的关键，但作品的缔造者永远是人、是创作者，归根结底是专业动画制作人才及优秀创作团队的背后支撑。以《伍六七》为例，担任导演、编剧、分镜，包括为主人公伍六七配音的何小疯，也是一位极具创造力的优秀青年导演。另外《伍六七》的制作方阿哈娱乐与何小疯共同成立了小疯映画，并为其在创作、后期、宣发、运营、衍生等各环节配备最好的资源。 

《伍六七》两季在网飞的热播，让中国动画行业人士和国内漫画爱好者明白，中国从来不缺乏好故事的源头，但只有把中国文化用“世界语言”表达出来以及具备讲好故事的国际视野，以先进的制作技术和工业化的制作流程帮助创意孵化与落地，才能真正扩大本土IP的国际影响力，提升本土IP在全球的地位。

《伍六七》的成功当然主要归功于讲好了一个好故事，但也离不开全球顶级流媒体平台网飞在全球的推广，正是这种世界范围内的推广大大提升了伍六七IP的曝光量，最终为IP赢得了来自全球范围内的无数拥趸。

除了《伍六七》本身内容过硬，网飞选择它在自家平台推广的另外一个重要原因就是为了满足平台全球用户在动画内容方面审美差异化的需求。对于海外观众来说，这么多年来一直主要消费的是日漫和美漫，难免产生审美疲劳，而引入中国动画能满足这部分海外观众的差异化需求，同时也能提升平台的竞争力，从而为平台留住更多的黏性用户。其实，这也是中国动画这些年频频出海的一个重要的机遇背景。 

比如，在IP出海方面，《伍六七》的制作方啊哈娱乐也在为国产动画搭建海外发行通道，今年成立了专注动画领域的海外发行公司Hero8,已接手了一批知名中国动漫IP的全球发行业务，成功将《罗小黑战记》发行到北美和南美地区。

IP出海是这几年许多国产IP纷纷探索海外市场的重要路径，但IP出海并不是最终目的，而是探索中国文化创意内容价值最大化的方式。内容是IP的生命力，但IP商业化能使IP拥有自动造血能力。因此，如果要打造一个成功的IP需要考虑内容与商业的良性互动，优质内容推动商业变现，商业变现回血内容创作，最终可实现IP生态发展的可持续良性循环。在这方面，《伍六七》的制作方啊哈娱乐一直将《伍六七》当作全球全民IP长期培育，把动画剧集的制作放在IP的长线发展、整体布局中考虑，推出内容的时机、质量在前期都有明确的规划。

墙内开花墙外香，签约全球顶级流媒体平台网飞也好，系列内容播放量突破150亿也罢，抑或是IP出海收获无数海外粉丝，作为原创动画《伍六七》成功探索了一条具有中国特色的动画美学之道，或将为以后具有中国元素的IP故事打造提供宝贵经验，也为中国原创IP的创作和未来布局海外市场开了个好头。