李子柒公司正式起诉大股东，“停更3月后上央视”：不想让IP有太高的商业价值

李子柒与杭州微念品牌管理有限公司（以下简称微念）最终闹上法庭。

启信宝显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司与杭州微念品牌管理有限公司新增立案信息，一审原告为四川子柒文化传播有限公司，被告为微念公司及刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

股东信息显示，四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳（李子柒）分别持股51%、49%。

此前媒体报道称，网红顶流李子柒已停更三个月，有猜测称，李子柒与她所在的MCN机构产生分歧。

新浪财经专栏作家向小田分析表示，一个极度强调个人品牌的公司，最大IP个人持股比例却没有超过50%，这种股权结构一开始就为后面的利益分歧埋下了伏笔。

停更超3个月，“在整理公司和第三方公司的问题”

李子柒，本名李佳佳，2015年开始拍摄短视频。2016年她拍摄的短视频《兰州牛肉面》受到广泛关注，2017年正式组建团队，并创立李子柒个人品牌。目前，李子柒是四川子柒文化传播有限公司的法定代表人，持有公司49%的股权，微念持有公司51%的股权。

微念公司的法定代表人为刘同明，启信宝信息显示，刘同明入网红圈多年，拥有丰富网红运营经验，服务过众多品牌营销推广。目前是微念公司的第一大股东，持有公司19.45%的股权。

据市界报道，早在2013年，刘同明创建微念后，便想将其打造为一个知名的MCN机构，并于不久后发现了李子柒这匹“黑马”。2016年前后，李子柒开始自拍古风短视频，颇有创意的视频开始走红，但多数人对李子柒的了解也仅限于此，以至于其个人社交账号的粉丝数不足1万。此后，刘同明开始频繁私信李子柒，以表达自己的喜爱，后来更是主动前往四川与李子柒谈合作。

与刘同明合作后，李子柒的IP发展进入了快车道。2017年～2021年，微念先后经历了多轮融资。其中最新一轮融资是2021年7月，引入了新投资方字节跳动。据媒体报道，此轮融资后，杭州微念的估值约达50亿元。

而作为新消费品牌，李子柒品牌擅长打造爆款，螺蛳粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食品先后成为旗舰店的爆款产品。

值得注意的是，在今年7月14日更新完“井盐”的视频内容之后，李子柒就陷入到漫长的“停更期”。起初，网友们认为停更是因为李子柒身体可能出了问题。

而在8月26日，李子柒的助理就发布微博否认，“关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断的学习，学习各种学问、手艺，是好事。”

9月中旬，李子柒停更事件又有突发更显得扑朔迷离：传闻李亚鹏把李子柒的团队“一锅端”了。不过，9月13日，李子柒的助理发微博否认“团队被挖”。李亚鹏也发声否认。

不过，助理的微博中提到，李子柒“在整理公司和第三方公司的问题”。

而关于李子柒与微念的关系，10月15日，其助理最新回应表示，李子柒从2017年12月四川子柒文化成立以后就已经跟微念无经纪合约。

今年7月3日，微念曾在官方微信中就其与李子柒的合作关系做了说明。“李子柒女士是微念珍视的合作伙伴。起初，微念关注到李子柒女士的作品，向其发出合作邀约。经过沟通接洽，双方达成协议，于2016年9月开始合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒女士借以将精力完全投入到内容创作当中。”

“2017年7月，李子柒女士与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，携手运营。李子柒品牌有了点阶段性成果，很高兴在各种渠道里能看到李子柒品牌的产品了，但仍然面临诸多挑战。”微念在说明中表示。

上央视专访：不想让IP有太高的商业价值

就在网友们猜测她还要“消失”多久时，10月22日，“李子柒停更3月后上央视”再次登上热搜第一。她在央视《鲁健访谈·对话李子柒》节目中表示，有三件事最想做，其中包括不希望青少年以后都想当网红。

在上述央视节目中，主持人鲁健提到，对于停更三月，会不会担心以后的视频不再受欢迎。

李子柒表示，每天拍做菜等生活类的内容或许不会持久，但她的视频中还有一项更重的内容，它拥有持久的生命力。“我怀着敬畏之心做的东西，就是我们的传统文化、传统手艺。我觉得它只会随着时间的推移，越来越沉淀，它不会消失。”

对于自己的成功，李子柒表示，是时代给了自己一阵风，让她幸运地站在了短视频的风口。

李子柒谈接下来的规划，有三件事最想做。一是有关乡村振兴和共同富裕，二是有关非物质文化遗产的传承和传播，三是有关青少年的引导方面，李子柒不希望青少年以后都想当网红。

在节目中，主持人问李子柒现在还算是农民吗？李子柒也回应道：算是自媒体人，也是社会主义新农村的农民。

节目中李子柒也谈到了自己的原生家庭，她认为，人生没有一段路是白走的。在困难的时候别人给了她一束光，她很迫切地想把这些温暖传递给更多人。

在提到自己这段时间的断更时，李子柒并未提及公司，只称这段时间是在学习，了解更多的手工艺、非物质文化遗产，以及思考能为老家的人做些什么，会为乡村振兴、共同富裕尽自己一份力量。在被问及是否会在意IP的市场价值时，李子柒表示，不想让它以后有所谓太高的商业价值，因为这些东西都是双刃剑。

至于此前传闻的自己有500人团队，李子柒澄清表示：连着助理和摄影师和她自己，一共也才4个人而已。

值得注意的是，9月21日、28日，新华社也发布两则李子柒的采访视频，视频中，李子柒分享了她田园生活视频背后的创作故事，回忆小时经历时，她称曾睡过桥洞、公园......

网红和MCN的纠葛

不只是李子柒，如今很多有影响力的博主，都与MCN公司有着深度的联系。

MCN公司运营网红博主的方式一般有两种：一种是公司自主孵化，投入资源、从无到有打造出网红，这种账号和收益都归公司所有，网红只是“打工人”；另一种则是MCN找已经积累了一定人气的博主合作，承诺为其提供包装、推广和变现，双方会对收益达成一定的分成比例。

对网红博主来说，签约MCN公司就是把“双刃剑”。

MCN公司往往积累了大量业内资源，对于运营和制造网络“爆款”比单打独斗的博主更具经验，一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。

但当账号的影响力扩大后，对原有收入分成比例，或是对广告植入、营销方向产生分歧的MCN和网红博主不在少数，最终双方很可能会产生和IP相关的商标、网店、社交媒体账号的归属纠纷。据一位曾接洽过MCN公司的博主透露，MCN公司当时给他开出的合同里就有一条“违约后冻结账号”的条款。

作为顶流网红的李子柒尚且面临困局，更不用提其他博主。势单力薄的个人创作者在与MCN公司的博弈中，往往无法与MCN成熟的运作团队抗衡，在无法调和的矛盾之下，基本都以放弃账号作结。

B站UP主“林晨同学”就是其中一位。去年疫情期间，身在武汉的“林晨同学”将封城以后的武汉街景拍成了Vlog发到了B站上，播放量破千万，账号迅速积累了十几万粉丝。一家MCN公司找到了他，向他递上了一份合作协议，承诺公司将会给他提供充足的资源支持，并有一定的分成。

但在“林晨同学”签约之后，MCN公司并未如承诺给予拍摄支持，反而要求他不断拍摄疫情视频博取流量，并插入一定量的广告。“林晨同学”称，他不愿意自己的视频过分呈现这些主题，随后就被公司要求赔偿300万元，最终不得已诉诸法律。可由于账号归属权已归MCN公司所有，账号陷入停更，“林晨同学”黯然退出B站。

另一位有类似遭遇的B站UP主“翔翔大作战”则选择另起炉灶。

“翔翔大作战”是B站的美食UP主，在积累了一定的粉丝后接到了MCN公司的邀约。签约后，对方并没有像承诺的那样给予充分的资源支持，反而利用合同漏洞以公司名义注册商标。“翔翔大作战”提出解约，被公司拒绝，而根据合同规定，其账号归公司所有，抖音和微博账号也被冻结。

“翔翔大作战”在这个账号上发布了最后一条视频和观众告别后，在B站开设了“拜托了小翔哥”的新账号。目前新账号已经积累了400多万粉丝，但对他来说，想要回到当初B站、抖音等全网2000万的粉丝量还有很长一段路要走。

在内容创作的风口上，大量MCN公司进入行业赛道。有的MCN公司为签约的博主包装出更专业、更受大众欢 迎的产品，达成双赢；但也有一些公司浑水摸鱼，只追逐更多流量和更快变现，和博主两败俱伤。

本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews）