《英雄联盟》IP还有多少可能？

10月30日，熬夜的不止“尾款人”，还有观看EDG半决赛的观众。当EDG以3：2的成绩挺进2021英雄联盟的全球总决赛后，“EDG晋级决赛”的话题和“付尾款”话题一起沸腾了。 

经历过红极一时，也有过不温不火，在游戏圈，关于《英雄联盟》还能有多少年寿命的讨论从未止息。不过，这匹已经驰骋了十一年的游戏老骥，其志向似乎远不止千里，正在通过经典IP的衍生之路，探索未来的更多可能。

这不，连轻易不作推广的王校长也御驾亲征，为《英雄联盟》贡献出了开箱Vlog的“First Blood”。10月23日凌晨，王思聪发布了自己的开箱Vlog首秀，亲自为《英雄联盟》首部动画及同系列周边潮玩开箱带货，并附文：“第一个开箱视频献给我热爱的英雄联盟。” 

王思聪不仅是《英雄联盟》的忠实粉丝，同时也是电子竞技俱乐部IG的老板。这样的王牌联动，毫无意外在次日霸占了热搜榜单。截至鞭牛士发稿，相关微博话题已有1.2亿次阅读量和3.6万讨论量，为《英雄联盟》这个IP赚尽了眼球。

当然，这并非《英雄联盟》打造IP衍生帝国的唯一战术。

从8月份经云顶之弈模式正版授权的手游《金铲铲之战》上线，到10月份正版MOBA血统的《英雄联盟手游》来袭，再到近期S11全球总决赛的火爆开幕，《英雄联盟》的IP，正在腾讯资本的助力下，通过多维度的衍生再创，在游戏、电竞、音乐、影视、漫画、小说、周边等多个领域的舞台上大放异彩。

手游上线，能否复刻流量密码？

10月8日，《英雄联盟手游》国服正式开启不删档测试，千呼万唤始出来，无数国内玩家纷纷感慨：爷青回！

《英雄联盟》确实是一代人的青春回忆。这款由拳头游戏公司开发制作的大型英雄对战MOBA竞技网游，从2011年由腾讯游戏代理运营进驻中国市场开始，便凭借硬核的质量和实力，在腾讯用户优势的加持下，俘获了无数的国内玩家，一度成为MOBA类网游的牌面，并稳坐电子竞技游戏的龙头宝座，成为游戏圈内流量的代名词。

或许《英雄联盟手游》已经输在了同类手游的起跑线上，但凭借《英雄联盟》在全球累积的用户规模和影响力，这款游戏一经上线，依然在手游界掀起了一阵风暴，势头不容小觑。

根据七麦数据统计，截至鞭牛士发稿，《英雄联盟手游》目前已经占据了中国大陆AppStore游戏榜TOP3的位置，游戏的预估下载量达708.2万，预估收入3528.1万美元（约合人民币2.3亿元）。

跳出游戏榜单，《英雄联盟手游》在游戏直播领域也锋芒初露，已经在各大直播平台设立专区。从斗鱼和虎牙等一线直播平台来看，《英雄联盟手游》相关直播内容已达上千场，超越了吃鸡专区的数量。

而在微博知乎等社交平台上，与《英雄联盟手游》相关的话题讨论也一直甚嚣尘上。其中最热门的，莫过于关于《英雄联盟手游》能否超越《王者荣耀》的问题。

毫无疑问，同为MOBA类的竞技手游，面对同样的用户市场，《英雄联盟手游》的上线，势必会成为《王者荣耀》的竞争对手。因为两者都是腾讯旗下，有人将之戏称为腾讯手游的“左右互搏”。

不过，综合知乎、微博、虎扑等网络社区的讨论，玩家的答案基本上是一致的：《英雄联盟手游》想要超越《王者荣耀》是比较困难的。

且不谈《王者荣耀》已经有六年多成熟的运营经验，商业生态已渐臻完善；也不说《王者荣耀》已成为全民手游，用户覆盖率广，玩家黏性十足；单单从游戏体验来看，《英雄联盟手游》更多地继承了端游的复杂机制，游戏时间较长，操作难度大，上手门槛比较高，让许多新手都望而却步，纵然是许多《英雄联盟》的老玩家，在手游的选择上，也比较偏爱简单快捷的一方。

这一点应该也在《英雄联盟手游》团队的考虑之中，这款由光子工作室群和拳头游戏合作研发、由腾讯K6合作部负责发行运营、由CROS提供技术支持的手游，显然不想轻易认输。

自开服以来，《英雄联盟手游》便上线了一系列赠送英雄和皮肤的福利活动，以此吸引新老用户的流量。在高水准的制作、大IP的影响以及资本力量的推动下，其人气也不出所料的迎来了上扬态势。

有趣的是，不知是巧合还是有意为之，《王者荣耀》也在同期上线了六周年庆活动。相比往年的周年庆，这一次的活动福利明显更加丰厚。众人纷纷猜测这是《王者荣耀》在打“用户保卫战”，因此有许多玩家在活动下方留言：“感谢《英雄联盟手游》！”

这只是《英雄联盟手游》逐鹿市场的第一步棋。10月21日，《英雄联盟手游》又有了新的动作，随着2.5版本正式上线，一大波新英雄和皮肤亮相商城，伴随内容的更新和丰富，其氪金指数也明显水涨船高，商业化的征途，恐怕刚刚才正式启程。

这款由世界第一电竞IP催化出来的手游将来能否后来居上，在四郊多垒的局面下割据称雄，还需要时间给出答案。

动画来袭，衍生宇宙有多广阔？

《英雄联盟手游》其实并不是《英雄联盟》衍生宇宙里的唯一游戏。在此之前，拳头游戏公司已经在相同的世界背景下，制作出了一系列网游、手游和桌游，包括像素跑酷手游《英雄联盟：魄罗快跑》、策略卡牌游戏《符文之地传说》、电竞手游《英雄联盟电竞经理》、自走棋手游《金铲铲之战》以及线下桌游《约德尔战斗学院》等。

而游戏领域还不能满足拳头游戏和腾讯的IP野心，这一次，他们瞄准了影视领域。在王思聪开箱Vlog中提及的名为《英雄联盟：双城之战》的动画剧集，正是《英雄联盟》衍生宇宙中首部影视作品。

据了解，《英雄联盟：双城之战》是由拳头游戏公司耗时6年打造完成的《英雄联盟》官方动画剧集，也是其在影视领域的首次尝试，将于11月7日全球同步播出，届时玩家将跟随主角金克丝和蔚一同探索英雄联盟城邦故事。

与此同时，该剧还与日本知名玩具厂商Bearbrick合作，设计了一款以金克丝为原型的联名积木熊，将在动画播出当天同步限量发售，正是王思聪开箱带货的那款周边潮玩。

事实上，《英雄联盟：双城之战》为衍生宇宙带来的影响和价值远不止此。

据悉，近期，以动画剧集为背景的“双城之战”系列皮肤，即将登陆《英雄联盟》端游；而《金铲铲之战》手游，也即将迎来以“双城传说”为主题的全新赛季；此外，拳头游戏公司联手梦龙乐队发布的《英雄联盟：双城之战》动画主题曲《宿敌》，也在诸多音乐平台开启了新歌预约。

《英雄联盟》IP的衍生链，从来都不是单向并行的链条，也不是多向辐射的链路，而是编织成了一张联系密切的IP和商业大网。这一点不仅体现在动画剧集上，在其他领域及商业化布局中也早已有迹可循。

据鞭牛士不完全统计，《英雄联盟》IP的衍生宇宙已涉及游戏、电竞、音乐、漫画、小说、周边潮玩等数十个领域，累计产品种类超过200个。随之而来的，还有更多商业化的新玩法。

以目前正如火如荼的S11全球总决赛为例，9月29日晚，《英雄联盟》赛事官方公布了2021《英雄联盟》全球总决赛合作伙伴，其中京东、莫斯利安与肯德基成为中国区官方合作伙伴；BOSE、思科、万事达卡、梅赛德斯-奔驰、OPPO成为全球合作伙伴；而兰蔻LANCOME、英特尔则以中国区特约合作伙伴的身份加入。

而被电竞热土所吸引的，除了商业品牌，还有各大直播平台。此前，哔哩哔哩曾与拳头公司共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作，B站正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。此次S11全球总决赛，B站也将赛事转播权转授给斗鱼、虎牙和企鹅电竞等平台，多方联手共同为观众带来优质的观赛体验。

电竞赛事及其商业化只是《英雄联盟》IP衍生宇宙的冰山一角，通过开发制作、官方授权、品牌联名以及其他商业合作手段，拳头游戏公司正在想方设法地挖掘这一IP的更多潜在价值，在满足玩家和合作方需求的基础上，为公司获取更多利益，同时进一步提升《英雄联盟》的影响力，从而实现多方共赢。

IP时代，《英雄联盟》价值几何？

万物互联时代，一切皆可IP。从传统的动画、漫画、小说、游戏，到如今某个红人、某个金句、某种现象，IP逐渐呈现泛概念化的趋势，由此带来了前所未有的文化经济红利。在这样的背景下，《英雄联盟》这一IP能够开发出多少价值呢？

2021年3月5日，WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等，汇总得出了全球最赚钱的50个IP。其中，英雄联盟以约124亿美元（约合人民币791亿元）的总收入，位列榜单39位。

在IP衍生链和商业生态的进一步繁荣之下，《英雄联盟》成为千亿级别的超级IP似乎已经指日可待。

当然这也并非意味着这是一个容易的过程。毕竟想要塑造一个常青IP，光有强大的衍生能力和丰富的媒介形式还不够，IP所承载的深层次的价值观和文化内涵，才是其避免昙花一现、保持长久生命力的关键所在。

10月12日，《英雄联盟》宣布正式停用端游【[所有人]聊天】功能，目的不言而喻，旨在减少玩家利用此功能进行恶意互动，净化游戏环境，为社会带来更多正能量。

从官方网站发布的行为守则来看，《英雄联盟》一直追求专注竞技、团队合作和行事负责等健康积极的社区价值观，反对言语恶行、作弊、挂机等违规行为。正是这些具有积极意义的价值观，支撑《英雄联盟》走过了十多年的风雨，并继续一路前行。

未来，《英雄联盟》还能继续走多远，这个经典IP还能创造多少可能？让我们一起拭目以待。

本文来自微信公众号“鞭牛士”（ID:bianews8），作者：王鹏