李子柒资本方回应，李子柒助理微博回怼：嘴仗没意思，要打打官司

面对即将与李子柒对簿公堂的现实，11月1日晚，杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念公司”）终于对相关事情作出回应。

微念公司表示，一年多前，微念公司就提出与李子柒的股权计划与合作模式方向，并在股东同意下签署相关股份安排、合作费用的协议方案，曾多次与李子柒就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。

不过，在微念公司发布声明后不久，李子柒助理在微博发声表示：嘴仗没意思，要打打官司！

李子柒，视频截图

微念：希望双方解开心结，李子柒助理：嘴仗没意思

在11月1日晚的声明中，微念公司表示，已正式收到四川省绵阳市中级人民法院的诉讼通知，公司将依照法律程序应诉。

针对网传纠纷，微念称，从未干涉李佳佳（即“李子柒”）的内容创作，也从未控制过任何@李子柒 的相关平台账号。一年多前，公司就提出李佳佳女士的股权计划和合作模式方向，并在股东同意下签署了协议方案，多次与李佳佳就股权等权益展开沟通，但未有实质性进展，“最终导致如今的局面，微念公司是有责任的”。

微念表示，愿意就双方合作内容、方式等展开沟通，希望双方能够继续携手前进。

然而，就在微念公司发布上述说明一小时后，简介为“李子柒助理”的微博账号“她助理”，就发了一条微博：“真搞不懂是谁一直在带股权纠纷的舆论节奏？听谁说的？连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司，谁敢要它的股份？” 

值得注意的是，10月29日下午2点左右，《每日经济新闻》记者实地前往微念注册地址所在地，在杭州市钱塘区新加坡科技园内，微念与百草味毗邻而居，公司大约有4层，是一个独栋的办公建筑。记者抵达公司门口时，门口停着一辆印刷有“货拉拉”字样的货车，不时有员工从车上搬下有“柒”字Logo的大纸箱。3楼和4楼的办公区有不少员工正在工作，但有部分办公区未见员工在工位上。

微念注册地址所在地 图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

当《每日经济新闻》记者进入公司内部，前往资本市场办公室，向其工作人员询问近日有关微念的诉讼纠纷以及是否作相关回应时，工作人员则称，需与公司负责品牌媒介的同事进行对接；其后，微念另一名工作人员向记者表示，采访需要提前预约，后续会找相关部门反馈采访需求。当记者问及公司最近是否会有回应时，该员工表示对此并不了解。

如果说此前，微念一直讳莫如深。那么11月1日，在官微的说明，则是迈出了公开回应的第一步。

没有持股，李子柒是“最惨打工人”？

按照微念公司透露，其成立于2013年，2016年成为微博MCN全面合作伙伴，同年与李佳佳展开合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。

2016年，微念公司创始人刘同明与李佳佳进行了深度沟通，最终确立双方合作模式：李佳佳负责内容创作与发布，微念公司负责运营与探索商业模式。

从微念公司的说明可以看出，该公司主要负责的是“李子柒”这一品牌商业化部分，而李子柒已经在近年发展成增长迅速的美食新消费品牌之一。

根据报道，在李子柒微博粉丝突破1000万之后，微念公司于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品，例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等，很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达16亿元，同比增长300%。

值得一提的是，李子柒品牌产品中最爆的螺蛳粉，其生产商是柳州的一家公司，这家公司由微念公司持股70%，李子柒本人并不占有股份。

“李子柒”品牌在商业领域创造了一个巨大的IP蛋糕，但从微念公司的股权结构来看，李佳佳本人在“李子柒”这一IP商业化的过程中，似乎并没有享受到多少蛋糕红利。

股东信息显示，四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳（李子柒）分别持股51%、49%。

而且，天猫的企业资质显示，李子柒旗舰店的企业主体是微念公司，并不是李佳佳持股的子柒文化。

工商数据显示，截至目前，杭州微念共有22个股东，其中持股比例超过5%的股东有8个，持股比例不足5%的有14个。在拥有如此多数量股东的情况下，李子柒在承载了“李子柒”商业化的微念公司，竟然没有持股，因此有媒体形容李子柒为“最惨打工人”。

据21世纪经济报道，10月29日，一位曾尽调过微念公司的投资圈人士向记者透露，微念近几年都处于亏损状态，业务还在成长早期。他还表示，股份方面的分配比较意外，“杭州微念应该分配给李佳佳一些股份，或许未洽谈一致。”

值得注意的是，今年7月初，微念公司发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%。不过，面对李子柒和签约公司微念的纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。据红星资本论报道，据一位接近交易的人士称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定退出。

网红和MCN的纠葛

不只是李子柒，如今很多有影响力的博主，都与MCN公司有着深度的联系。

MCN公司运营网红博主的方式一般有两种：一种是公司自主孵化，投入资源、从无到有打造出网红，这种账号和收益都归公司所有，网红只是“打工人”；另一种则是MCN找已经积累了一定人气的博主合作，承诺为其提供包装、推广和变现，双方会对收益达成一定的分成比例。

对网红博主来说，签约MCN公司就是把“双刃剑”。

MCN公司往往积累了大量业内资源，对于运营和制造网络“爆款”比单打独斗的博主更具经验，一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。

但当账号的影响力扩大后，对原有收入分成比例，或是对广告植入、营销方向产生分歧的MCN和网红博主不在少数，最终双方很可能会产生和IP相关的商标、网店、社交媒体账号的归属纠纷。据一位曾接洽过MCN公司的博主透露，MCN公司当时给他开出的合同里就有一条“违约后冻结账号”的条款。

作为顶流网红的李子柒尚且面临困局，更不用提其他博主。势单力薄的个人创作者在与MCN公司的博弈中，往往无法与MCN成熟的运作团队抗衡，在无法调和的矛盾之下，基本都以放弃账号作结。

B站UP主“林晨同学”就是其中一位。去年疫情期间，身在武汉的“林晨同学”将封城以后的武汉街景拍成了Vlog发到了B站上，播放量破千万，账号迅速积累了十几万粉丝。一家MCN公司找到了他，向他递上了一份合作协议，承诺公司将会给他提供充足的资源支持，并有一定的分成。

但在“林晨同学”签约之后，MCN公司并未如承诺给予拍摄支持，反而要求他不断拍摄疫情视频博取流量，并插入一定量的广告。“林晨同学”称，他不愿意自己的视频过分呈现这些主题，随后就被公司要求赔偿300万元，最终不得已诉诸法律。可由于账号归属权已归MCN公司所有，账号陷入停更，“林晨同学”黯然退出B站。

另一位有类似遭遇的B站UP主“翔翔大作战”则选择另起炉灶。

“翔翔大作战”是B站的美食UP主，在积累了一定的粉丝后接到了MCN公司的邀约。签约后，对方并没有像承诺的那样给予充分的资源支持，反而利用合同漏洞以公司名义注册商标。“翔翔大作战”提出解约，被公司拒绝，而根据合同规定，其账号归公司所有，抖音和微博账号也被冻结。

“翔翔大作战”在这个账号上发布了最后一条视频和观众告别后，在B站开设了“拜托了小翔哥”的新账号。目前新账号已经积累了400多万粉丝，但对他来说，想要回到当初B站、抖音等全网2000万的粉丝量还有很长一段路要走。

在内容创作的风口上，大量MCN公司进入行业赛道。有的MCN公司为签约的博主包装出更专业、更受大众欢迎的产品，达成双赢；但也有一些公司浑水摸鱼，只追逐更多流量和更快变现，和博主两败俱伤。

本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews），编辑：何小桃 盖源源 王嘉琦