“正本清源——如何给优质演员赋能”论坛在北京举行

11月1日下午，由新浪微博主办的“正本清源——如何给优质演员赋能”论坛在北京举行。中国电影家协会理论研究处处长宋展翎、爱奇艺奇喜工作室负责人贾智棋、优酷剧集中心制片人闫丹丹、《我在他乡挺好的》导演李漠、微博明星运营总监王娟，出席论坛并发言。论坛的最后，为以演员赋能为核心的“青云计划”举行启动仪式。

自2021年网信办 “清朗”专项行动发布以来，文娱产业对艺人道德品行、艺术水准等方面，有了明确的规范要，演员市场也迎来了一系列变化。青年演员作为影视行业发展的中坚力量，

需要更加重视艺德与人品的培养，才能有所作为。

演员与明星的身份并不冲突

当下，随着各类商业营销活动的发生，大众逐渐产生了演员与明星是两种身份的认知。前者像是影视产业的基层劳动者，褒义居多，而后者则是站在金字塔顶端的爆发户，贬义更甚。

“其实演员和明星，两个身份可以是重叠的，不需要泾渭分明。但最近一段时间，对于明星的过度包装，导致大家有偏见，认为营销自己的一定不是好演员。”宋展翎分享了自己的观点。她认为“好的演员可以同时是明星”，两者并不冲突。

在宋展翎看来，演员和明星的本质区别，在于明星具有一定商业价值。演员作为一种职业，经过资本的包装后，可能成为一种被称之为“明星”的商品。演员需要认清自己的立身之本，优秀的作品与人品缺一不可。

“不想当将军的士兵不是好士兵，不想当明星的演员不是好演员。当一名演员成为明星以后，就开始具有公共属性，需要承担相应的社会责任，需要更多的社会责任感。” 贾智棋认为从演员到明星的转变，不仅是身份的转变，更是责任的提升。明星具有公共示范效应，需要在经纪公司和观众等帮助下，把更多的正能量传递给大家。

自“清朗”专项行动开展以来，不少经纪公司及明星纷纷发布理智追星倡议书。对于艺人群体而言，名气越大责任越大。

适配度成选角重要参考标准之一

对于影视剧制作而言，选角是一门学问。其中，演员与角色的适配度成为重要参考标准之一。

“演员和剧中角色有个适配度，两者适配了故事就成立了。民国大侦探选演员的时候，男主先确定了张云龙，他是一个多年经验且情商很高的演员。” 贾智棋认为适配度较高，成为张云龙拿下这个角色的重要原因。

把演员放到合适的角色中，成为影视剧制作的方法论之一。

据贾智棋介绍“正在热播的《八角亭迷雾》剧本磨了四年，导演把每一个角色的形象烂熟于心。”在选角方面，导演以适配度为参考，第一时间确认了祖峰饰演玄梁这个角色。

“以往选角都是由演员或者副导演，常年驻扎在各大艺术高校和横店等，来寻找合适的演员。这是传统的选角方式，现在有专门的选角公司来做这些事情，工作内容可能大同小异，但方法上更全面。”宋展翎认为当下影视剧选角工作，越来越专业化。因为，选角不当不仅会影响到最终作品质量，更会拉低口碑和票房。

除了适配度之外，演员的档期安排与性价比，也是片方选角的重要考虑因素之一。此外，对于演员本身而言，角色塑造能力越强，戏路也就越广。

优秀作品是演员最好的名片

对于演员而言，片酬不应是衡量是否参演一部作品的唯一标准。

“演员应该把自己的贪婪，放在自己的创作上，而不是其他地方。”李漠认为演员需要认清自己的核心竞争力。优秀作品是演员最好的名片，而不是片酬。

“景甜看完剧本后，就说特别想演这个戏。对于演员来说，烂戏会砸自己牌子的，不要把利益看的那么重，接自己合适的角色。”作为2021年热播剧《司藤》的制片人，闫丹丹回忆了影片制作过程中的一些感悟。

口碑良好的文艺作品，是演员走向明星的最好通行证。好的宣发平台，则加速了这一转变过程。

“从平台来看，最希望的是挖掘好的作品与从中走出来的演员。微博用户中，大部分是关注影视剧的用户。这也是微博帮助明星保持和提升市场热度的最好发力点。” 王娟表示以《司藤》为例，主演张彬彬的市场热度主要集中在剧集宣发期，然后便是“查无此人”。

针对这种情况，平台通过帮助梳理发现，张彬彬和粉丝互动方面有亮点。于是，此次为契机，策划了一系列营销活动，并取得了不错效果。此外，《隐秘的角落》热播期间，平台通过与主演秦昊的深入沟通，通过相关策划，展现了其不为人知的一面，拉近了与观众的距离。

论坛的最后，宋展翎、李漠等嘉宾上台，共同开启“青云计划”。该计划对于新人演员，将会通过“命题作文”等形式，提供更多展示机会。对于成熟演员，将提供更多赛道与可能性的打造。