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电影市场11月票房情况之冷淡，超乎行业的预期。
截至写稿时间，11月过去一半，但累计票房近8.14亿元，这个成绩比去年同期票房市场捱过疫情，刚刚回归运营的情况还差。同时电影市场空前片荒，在10月底《007:无暇赴死》《沙丘》《第一炉香》等电影上线之后，11月入场的大体量电影屈指可数。
这种情况下，小成本喜剧悬疑片《扬名立万》却意外成了黑马。该片双十一当天18时上映，在热火朝天的购物狂欢里，该片首日票房并不算突出，但是首周末来临，《扬名立万》票房热度逐步发酵。
数据显示，《扬名立万》上周五单日票房超过2000万，创下国庆档之后国产新片的最佳单日成绩，周六单日票房环比周五大幅上涨142%，将票房大盘抬升至1.1亿元，而周日该片实现逆跌，成为11月第一部票房过亿的电影。
这个成绩放在常规情况下或许不值一提，但是放在冷淡的11月，显得十分难得可贵。
尤其对比同期上映的明星IP传记电影《梅艳芳》，《扬名立万》在制作成本、演员阵容、IP认知等都略逊一筹的情况下，却在电影口碑、排片占比、票房走势等方面实现赶超。
这让行业意识到了票房市场的走势，冷淡氛围下观众越发理智，他们不因为IP、明星、工业化制作等而为电影买单，反而更加聚焦电影口碑。
虽然《扬名立万》的票房成绩远未达到现象级爆款的程度，但是山穷水路之时，电影市场出现一部逐步走走高的小黑马，无疑是让人振奋的。
万合天宜式幽默，《扬名立万》的喜剧底色
“没想到这部电影还挺好看”“毫无期待却惊喜连连”，这是不少人对电影《扬名立万》的评价。该电影在豆瓣上评分达到7.7分，成功进入豆瓣一周口碑电影榜，也成为今年华语电影市场上口碑最好的悬疑喜剧片之一。
而从舆论市场上的评价里，公众或许能够清楚感受到《扬名立万》成为票房黑马的原因。
一方面，这部电影在内容品质上完成了保底。 《扬名立万》的导演是刘循子墨，普通观众对这个名字或许不甚熟悉，但是只要是曾经接触过互联网的年轻人，一定耳闻或观看过互联网内容公司万合天宜推出的《万万没想到》《报告老板》等系列无厘头短剧，这些一度衍生出各类网络流行梗，并被视为互联网喜剧代表性作品的短剧，皆有刘循子墨的出演或创作。现在刘循子墨的一个经典搞笑形象就是《万万没想到》系列里的孙悟空。
而刘循子墨作为《扬名立万》的导演，将《万万没想到》《报告老板》系列无厘头、出其不意且充满高频吐槽的喜剧风格融入了电影。有观众评价道，电影前半个小时像是民国版的《报告老板》，有着浓厚的搞笑情景剧色彩，演员的带着一点夸张，夹杂各类小包袱，时不时出现一点《报告老板》式的冷幽默，顺便以谐音梗调戏一下周杰伦，“我叫你爸，你打我马，这样对吗”，同时也向《闪灵》《让子弹飞》等海内外经典电影致敬。
对于熟悉万合天宜喜剧幽默的粉丝而言，《扬名立万》满屏都是熟悉的梗，张本煜、柯达等面孔出现，就让人梦回2012年前后万合天宜的鼎盛时期。而对于不熟悉万合天宜的观众而言，这部分喜剧有点突兀与做作，但又不至于不能接受。
而如果说喜剧部分是《扬名立万》的前菜，真正让人惊喜的是电影的悬疑部分。
剧本杀模式是个伪命题？《扬名立万》胜在无人期待
《扬名立万》在搞笑之外有想表达的东西，一群电影人集中在一家废弃的夜总会，身份角色各不相同，说是讨论电影，其实暗线里围绕着一桩离奇命案，在一个极为简单与简陋的场景里营造出了一种悬疑惊悚的氛围，真相慢慢揭开的过程里，反转接连不断。
实际上，这种模式在近几年的电影不算少，也不算精巧，但是胜在贴近年轻人，让人想起现在正流行的室内剧本杀。
但如果仅仅是命案推理与剧本杀，还不够吸引人。《扬名立万》出人意料的特点是在一个极为荒诞的喜剧氛围里，试图探讨一些严肃的话题，比如性别歧视、资本政治、社会阶级等，用架空的民国时代来映射当代社会中的问题。观众一边笑，一边探案，因反转而惊讶，同时在一个此前完全没有预想过的场景，以绝对完全的心理距离，触碰到了社会现实问题。
这是《扬名立万》出人意料的地方，有万合天宜式的冷幽默，有剧本杀模式作为基础，同时在一个看似轻松肤浅的故事里加入了一点适当的沉重与严肃。
在一个相对简陋的环境里，完成喜剧与悬疑的高度适配。坊间传闻《扬名立万》制作成本仅有5000万，看场景与卡司阵容，这个猜测似乎有合理性。
实际上，这样的内容如果出现在一部体量相对较大、认知度相对较高的电影中，未必能够像《扬名立万》这般获得观众的认可。但是《扬名立万》胜在此前无人期待，此前没有人认为刘循子墨、张本煜、柯达这群人会拍出一部多么严肃或精巧的电影。
参考此前刘循子墨参与编剧的电影版《万万没想到》大电影，这部电影豆瓣评分仅5.6分，在疯癫恶搞的路上一去不复返。
同时算上尹正、邓家佳等主演，《扬名立万》的卡司阵容在票房市场上吸引力也相当有限。
没有人期待《扬名立万》会是一部多么精彩的电影，而正是因为这样极低的心理预期，让这部电影成为一个意料之外的惊喜。
韩寒监制，《扬名立万》是《四海》的前菜吗？
《扬名立万》另一个值得讨论的点，是背后的合作方。这部电影是韩寒监制的第一部电影，背后的出品方也出现了亭东影业。
电影行业或许能够感知到，《扬名立万》背后刘循子墨+韩寒，万合天宜+亭东影业这样的组合，十分年轻，带着一种传统电影公司的不具备的网感，也带着一种全新的喜剧气息。
这背后有着一定的连通性，2012年万合天宜成为国内互联网上最强劲的一股喜剧势力，从《万万没想到》《报告老板》到《名侦探狄仁杰》等，万合天宜恰逢新媒体崛起，视频平台开始发力微短剧内容，成功收割了国内第一批互联网喜剧内容的红利。
而韩寒作为80、90后青春时期马首是瞻的新锐作家，从文学市场走进电影市场，衍生出了一种韩寒式幽默，这几年陆续导演了《乘风破浪》《飞驰人生》等喜剧电影，成为春节档最受欢迎的导演之一，并在喜剧电影市场上建立山头。
这两者的合作，足够新颖，足够有趣，但又足够轻盈，保持了传统的无厘头内容，又能在旧套路里找出一点新惊喜，让人意识到了年轻观众真正渴求的喜剧内容，并在冷淡的11月票房市场杀出了一条血路。
而真正值得期待或许是春节档即将上映的《四海》，这部电影由韩寒导演，亭东影业出品，被视为韩寒再次进击春节档的标志，而观众也已经感受到了电影中韩寒喜剧的特质，不管是略带文艺风的海报，还是乍一看不明所以片名，甚至是青年演员刘昊然的出演。
从行业而言，《扬名立万》的意外发酵是一个启示，市场冷淡但不代表没有机会，切中观众需求的内容，永远有一线生机。而现在行业能期待的就是，出现更多这样的变量，在2022年春节档到来之前，市场不要太过冷清。
本文来自微信公众号 “娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：何西窗
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