“仙剑IP”扎堆“重生”，如何复兴“黄金时代”？

IP改编作品扎堆官宣，“元宇宙规划”高调亮相，2021年的IP赛道上，“仙剑”再次画下了浓墨重彩的一笔。

一个月前#仙剑奇侠传六官宣#等热搜让仙剑迷热闹起来了，于是《仙剑奇侠传四》改名《天河传》，《仙剑奇侠传五前传》即将开拍，《仙剑奇侠传1》将被翻拍等一系列消息在网络上迅速发酵，相关百度指数也一路飙升。

近日，中手游披露“仙剑元宇宙”规划，当经典白月光游戏IP搭上“元宇宙”的快车，不仅让游戏圈备受关注，更吸引了不少IP产业链的关注者，就连路人网友都忍不住感叹：“刚过完双十一的电商元宇宙，游戏圈里又整出了一个仙剑元宇宙。”

但今天我们的重点不在虚幻的“元宇宙”，避虚向实，我们将焦点放在仙剑IP本身上，看看《仙剑奇侠传》如何从一款单机游戏开始，构建出了不断生长的“仙剑版图”。

26年，从单机游戏到IP全链布局

从1991年开始构思，到1995年DOS版诞生，一款名叫《仙剑奇侠传》的单机游戏在宝岛台湾掀起了一股武侠热潮，随着1997年《仙剑奇侠传98柔情版》在大陆发行，这波热潮迅速跨海而来。此后一发不可收拾，以游戏为源点，逐渐构筑着自己的“仙剑版图”。

经过26年的发展，当初的一款单机游戏，已经成为覆盖游戏、影视、动漫、小说、音乐、舞台等全链布局的国民级IP之一。

游戏是“仙剑奇侠传IP”的源头，也是目前衍生产品数量最多的赛道。从目前统计来看，《仙剑奇侠传》系列主线剧情游戏一共出了九部作品，包括《仙剑》到《仙剑七》，以及《仙剑三外传》和《仙剑五前传》。衍生游戏类产品超过20个，从单机，到网游、页游、桌游，再到手游、VR游戏，可以说在衍生游戏这条赛道上，仙剑也算是在各个细分赛道都播下了种子。

不过，主线游戏才是“仙剑IP”的灵魂所在。在神、仙、魔、人、妖、鬼构建的六界中，九泉伴神农而生，滋养万物、凝聚灵力，“水”“火”“雷”“风”“土”五灵是至高无上的力量，在这样一个奇幻的世界里，一心习武梦想名震江湖的李逍遥，一出场就吸引了不少有武侠梦的玩家，从蕙质兰心的赵灵儿、外刚内柔的林月如、烂漫天真的阿奴，幻想暴富的景天、古灵精怪唐雪见、为爱执着的紫萱……玩家们和这些游戏中的角色一起闯荡江湖，共历爱恨情仇，结下了深刻的“革命友谊”。

影视领域是“仙剑”效应的放大器，也是其从游戏界破圈，走向国民级别的重要场域。《仙剑奇侠传》游戏诞生10年之后，根据其改编的同名电视剧在海峡两岸掀起了一股“仙剑潮”。店小二李逍遥与女娲后人赵灵儿以及林家堡大小姐林月如等人之间的恩爱情仇，成为人们茶余饭后的谈资，时至今日该剧依旧是仙侠剧的扛把子代表，豆瓣超25万人评分，稳居9.0高分段位。

另一部为“仙剑”成为国民IP奠定基础的肱骨之作是2009年率先在地方台播出的《仙剑奇侠传三》，胡歌从李逍遥变身成永安当的小伙计景天，和杨幂饰演的唐门大小姐唐雪见两个身藏秘密的人踏上江湖，结识了徐长卿、紫萱和龙葵等伙伴，一群少年的冒险之旅不仅让仙剑游戏粉热血沸腾，也让无数电视观众深陷其中。豆瓣近25万人评分，口碑一路从7.3稳步攀升至8.8，成为游戏IP改编剧集又一经典代表作。

来源：云合数据

今年，在影视改编赛道上，“仙剑”的消息着实不少，《仙剑奇侠传三外传·问情篇》开拍，《仙剑奇侠传四》改名，《仙剑奇侠传六》官宣，更有网传胡歌、刘亦菲版《仙剑奇侠传》即将翻拍。一系列的IP改编消息扎堆而来，实力助推“仙剑IP”的关注度飙升，虽有珠玉在前，但毕竟《仙5》改编“车祸”严重，网友们也是一半欢喜一半忧。

随着国民度与日俱增，“仙剑IP”在多领域衍生齐头并进，除了动画、漫画、小说、音频等改编，系列音乐作品和舞台剧，也成为“仙剑”不同于其它系列IP的独特之处。

在百度搜索，“仙剑音乐”都有了一个专门的百科词条，被定义为：“系列国产单机游戏《仙剑奇侠传》以及其衍生作品中所出现的背景音乐。”从李玉刚、许茹芸到如今华语乐坛击穿二三次元的周深，都曾为“仙剑”主线游戏献唱主题曲。“仙剑音乐”也成为凝聚粉丝的重要力量。

舞台剧则是“仙剑”的大胆尝试，因为在此之前从未有单机游戏搬上舞台的先例。2014年大宇资讯授权上海染空间剧团把《仙剑奇侠传》改编成舞台剧，2015年正式首演。“仙剑”舞台剧改编成为了单机游戏IP改编史上的一个里程碑。2016年底，剧组受湖南卫视邀请，将仙剑舞台剧改编为《一年级毕业季》毕业大戏《仙剑奇侠传》音乐剧。2016年《仙剑三》舞台剧首演，创新的视觉效果让人眼前一亮。综合来看，“仙剑”改编的舞台剧口碑都还不错，两部豆瓣评分都在7.5分以上，受到了很多游戏粉丝的认可。

百亿级IP价值兑现喜忧参半

版图不断拓耕，但不难发现，时至今日“仙剑IP”多维度开发的IP改编作品中，让大众印象深刻的依旧是电视剧《仙剑奇侠传》和《仙剑奇侠传三》，前者距今已经16年了，后者也是10多年前的作品了，近10年间，“仙剑IP”衍生作品不少，却难有10多年前的成绩，那么，这个价值百亿级别的IP究竟出了什么问题？

梳理近10年“仙剑IP”的衍生作品，笔者发现这10年间，“仙剑IP”的问题主要集中在三个方面。

第一，IP改编广撒网，少精耕。

近10年“仙剑IP”改编的作品数量不在少数，其中衍生游戏数量遥遥领先。在一众游戏衍生品中，手游数量最多，但是停服作品也不在少数。2017年4月28日，上线不到两年的手游《仙剑奇侠传五前传》正式停服，去年《仙剑奇侠传幻璃镜》《新仙剑奇侠传》先后停服。

从口碑来看，仙剑主线游戏口碑差别就不小，衍生的游戏产品质量更是参差不齐，平均寿命也不过短短几年。在受众影响更为广泛的剧集领域来看，《仙剑三》之后的系列改编剧要么口碑惨不忍睹，要么难产多年，撒网广，但是精耕作品实在屈指可数。

2015年上线的古装跨次元互动网络剧《仙剑客栈》热度一般，豆瓣评分6.7，刚刚迈过及格线；2016年根据《仙剑奇侠传五》改编的《仙剑云之凡》，播出之后引来不小争议，豆瓣评分最高仅有3.9分，成为“仙剑IP”改编史上的一大反面教材。

说到难产，2016年9月根据《仙剑奇侠传四》改编的剧《天河传》（现更名为此）就通过了备案，时至今日还未正式开机，虽然最近该剧出现在了万达电影2021年—2022年的年度片单上，但从目前豆瓣上公布的演员阵容来看，品质也着实让人担忧。

第二，授权过于零散，IP影响力难以集中出圈。

从“仙剑IP”的拓耕之路来看，在IP改编上授权较为分散，IP价值很难集中发力。单从衍生游戏的相关授权方来看，除了本部嫡系软星之外，还涉及骏梦游戏、腾讯游戏、中国手游、搜狐畅游、数字天空、奥尔资讯、盖娅互娱、爱奇艺VR等十多家公司；影视剧的出品公司涉及唐人、上海影视、云南广播电视台、上海柠萌影视、优酷、北京亿奇、爱奇艺、新媒诚品、上海新文化、山影等多家影视公司。从目前来看，舞台剧的授权算相对集中的，上海染空间剧团是主力合作伙伴。

授权过于零散，且被授权方实力参差不齐，这也很容易导致IP改编作品风格差异较大，质量不在同一水平线，对于国民经典IP的开发来说这可能并不是一件好事，IP价值不仅没有随着拓耕领域的拓宽而提升，后续作品更多时候是在消耗已有的IP价值。

价值百亿的“仙剑IP”，在“兑现”的过程中喜忧参半，虽然IP受众基础相对坚实，但在拓耕途中走得却不够扎实，点多面广，授权过于零散，精品有限，IP价值很难集中发力。不过，市场依旧偏爱这个国民级IP，即便后续衍生佳作难再，市场的改编热情依旧未减。那么，如何才能改编出对得起粉丝期待的作品？“仙剑IP”能否有机会重回“黄金时代”？

“仙剑IP”复兴之路在何方？

每一个得到粉丝喜爱的作品都有其独特的吸引力，对于“仙剑”这样奔三的经典IP来说，虽然后续IP开发并不那么尽如人意，但其依然有很大机会走向复兴。在笔者看来，时至今日“仙剑IP”的两大核心竞争力依旧优势鲜明。

第一个是故事。

在故事层面，“仙剑IP”的优势主要表现在两个方面。

一方面是仙剑主线游戏故事的纯粹。有网友评价仙剑的故事，没有太多“负重”感，故事中的主人公不需要一开场就背负着血海深仇或担纲重大使命，更多时候故事里是一群少年热血闯江湖，纯粹肆意，他们可以单纯为了情义轰轰烈烈。其实，故事的纯粹性从游戏的主题就能洞见，仙剑主线游戏，几乎都有一个鲜明的主题，比如第一部主题是“宿命”，第二部是“宽恕”，第三部是“轮回”……

游戏中的每一个情节都紧紧围绕主题展开，就拿大众比较熟悉的《仙剑三》来说，故事中，景天与雪见是“轮回”中注定的缘分，紫萱与长卿三生三世纠葛不断，就连重楼与飞蓬的惺惺相惜也在“轮回”中展现得淋漓尽致。主题鲜明，故事紧凑，每一项元素都极具主题向心力，故事反而因为主线清晰纯粹俘获了不少玩家的心。

一方面，是仙剑系列故事具有坚实的受众基础和极强的延展性。还是从“仙剑IP”源头形态出发，我们发现主线游戏架构起的世界，其背景是我们都相对熟悉的东方创世神话，以古老的东方神话故事为基底，融入观众熟悉的神话元素，故事的亲民性与生俱来。

与此同时，仙剑系列故事在自身发展过程中不断延展、勾连，使得整个“仙剑版图”不断耦合。若按时间顺序来看，目前仙剑的故事排序其实是“《仙剑四》—《仙剑三》—《仙剑三外传》—《仙剑》—《仙剑二》—《仙剑五前传》—《仙剑五》—《仙剑六》—《仙剑七》”，观众们最熟悉的《仙剑奇侠传》和《仙剑奇侠传三》虽然有关联，但是不够紧密，后来《仙剑三外传》成功将《仙剑三》和《仙剑》之间的空白填补起来，仙剑故事在情节上耦合得更加紧密。20多年来，仙剑故事向上寻源、向下延展，生生不息。

第二个是人物。

“仙剑IP”之所以能够成功，很大的一个原因在于故事中的人物让人刻骨铭心。有多少人被那个勇敢无畏的李逍遥感染，为灵儿遗憾万分，为林月如意难平，又有多少人将阿奴的音容笑貌刻在了脑海里，将执着的紫萱印在了记忆里？

很多时候，故事的情节我们早已模糊，但故事中的人物依旧活灵活现。其实剧集《仙剑》和《仙剑三》的成功，就在于其首先抓住了“人物”这个核心，时至今日，这两部改编作品在人物的改编和塑造上，依旧鲜少有作品能够比得上。不管是颜值，还是演技，这两部剧在选角上都跟游戏中的人物有着极高的贴合度，能够让观众产生很强的代入感，相信他们就是故事里那个人物。还记得《仙剑三》爆火的时候，不仅让观众对杨幂、刘诗诗、唐嫣等演员印象深刻，“无胡歌不仙剑”的说法也一度在坊间流行。

在笔者看来，对于仙剑系列作品的真人化改编，最重要的还是选角，因为剧情有游戏打底，就算抄作业应该也有一定保障，但演员跨次元很难，要颜值、要演技，还要自带“灵气”。对于角色的要求观众会包容，但要求从来都不低，当看到豆瓣《仙剑四》（《天河传》）显示的女主是鞠婧祎时，网友不得不为这个因为“半永久”热度不断的爱豆捏把汗。《仙剑六》官宣的时候，网友的第一热评就是“选角慎重”。

结语

蜀山飘渺云绕天，逍遥一梦二十年 。从1995年的一款单机游戏，到如今炙手可热的超级IP，20多年来《仙剑奇侠传》系列作品带给我们的有热血江湖，也有羁绊深情，有网友说“仙剑所有拍的电视都不如游戏精彩”，也有网友纷纷赞赏《仙剑》和《仙剑三》是难以超越的改编经典。2021年，“仙剑IP”改编开启扎堆模式，只希望制作方好好选角，好好讲故事。

本文来自微信公众号 “IP价值官”（ID：IP-Valuer）