“文化综艺IP的创新传播与产业延伸”研讨会在北京举行

11月26日，由中国社会科学院新闻与传播研究所、中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心举办“文化综艺IP的创新传播与产业延伸”主题研讨会在京举行。

研讨会围绕爱奇艺最新文化综艺《登场了！洛阳》传递出的传统文化IP产业的新时代活力话题展开探讨，围绕文化创意产业和数字化传播结合等问题进行深入交流，为业界提供了引人深省的正向启发。

《登场了》系列，是爱奇艺于2019年研发、2020年推出的文化综系列IP，是综艺+文旅的一次全新尝试。继2020年“登场了”系列第一季《登场了！敦煌》播出后，2021年9月15日第二季《登场了！洛阳》开播，于2021年11月17日收官，获得广泛好评，节目斩获全网热搜热榜676次，微博相关话题阅读量超50亿。本季节目一共十期，八个主题，分别为：最早的中国、神都夜宴、古墓文化、洛神赋图与东方美学、女皇传奇、神都梦华录、洛阳才子文风传承、根在河洛。节目以原创全景式人文探索节目模式，以著名主持人汪涵带领的年轻人气偶像组成的文化探索团，开展一系列对洛阳这个超级文化IP的探索，以青春视角向广大的年轻观众展现了洛阳文化的魅力。

爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖首先发言，他认为在综艺转型难度很高的当下，如何面对新的形势、新的政策做出一档大众喜闻乐见的文化综艺，是一个特别大的挑战，并且需要更大勇气。好的文化综艺节目，只有掌握影视表达的新方式，符合潮流，并且与文化企业和政府共同协作，才能共创共赢。

他认为《登场了！洛阳》比起《登场了！敦煌》，实现了四个升级：第一是知识传递方面，更有趣味，更有广谱性；第二是扎根于一个城市，本土化深耕做深做透的能力，比上一季更优秀；第三是模式创新方面，把原创模式做得更到位、更扎实了，真正体现爱奇艺的原创能力；第四就是潮流表达和审美追求方面，做得比上一季更好了。这既是团队在创作的追求，也是对传统文化的一种敬意。

王晓晖表示，节目做了两季，做得还很不够，还在路上奔跑，希望能与专家学者们共创，把“登场了”这个IP打造成“华夏古城宇宙”中最坚实的一环，力争成为文旅赛道上的第一品牌。

国家广电总局发展研究中心主任祝燕南在会上做了重要发言，首先，祝燕南主任表示基本把一季节目看完了，他强调：《登场了！洛阳》符合正确的文艺观，彰显了时代精神与风貌，充满阳光正能量，是个成功的案例。

节目讲述的是古代，面向的是当代。传承的是辉煌的民族文化，塑造的是当代的文化自信。供给的是丰富多彩的历史知识，满足的是人民精神文化需求。

祝燕南主任说：每一期节目从开篇到结尾，都称得上是带给当代中国观众、中国人民的一次知识之旅、教育之旅、趣味之旅、快乐之旅。同时，节目充分展示了我国文物工作者和人民群众保护文物、敬重先祖文化的事迹和精神风采，符合把人民作为文艺表现主体的文艺观，展示了洛阳人民的精神风貌，把千年古都与当代洛阳联系在一起。赋予了文化传承的生命力，赋予了传统文化的当代活力。

祝主任还谈到：节目特别是对十三朝历史人物为代表的中国先民的人生际遇、时代遭遇、感情爱情尤其是他们的精神世界，尽可能做了比较丰满的描述。比如对中国历史上唯一女皇武则天内心世界的探究，给他留下了深刻印象。还有对其他历史人物的描述，都超出了历史形象、人物事迹本身，上升到精神层面的表达，聚焦到价值观的阐释。比如匡秀和沈子柔的凄美爱情故事，令人动容。这些，都是我们中国人的独特精神世界，百姓日用而不觉的价值观。这是本节目的一个重要贡献。最后，祝燕南主任向节目出品方和制作方表示祝贺！

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国电视艺术家协会副主席胡正荣在讲话中说到：“《登场了！洛阳》整个节目本身和节目延展出来的这种思维和实践，特别具有政治意义。这既是一个真正讲好中国故事的地方案例，也是把当代文化跟中国传统的优秀文化结合的一个了不起的尝试和实践。同时，这个项目具有非常好的时代意义和产业意义。”

他说，这个综艺做得有文化含量，有水准。但是更重要的是看到地方政府觉醒了，共同参与到这个过程中来。如果能够将政产学研四方结合到一起，就是一个很好的打造新时代数字文娱产业发展的模式。

中国传媒大学副校长、国家媒体融合重点实验室常务副主任、教授段鹏也针对主题发表了自己的看法。他认为将年轻的流量明星和专家学者，结合在一个节目里，这些交融碰撞是会带来火花的，而节目也是目前将历史的厚重感跟综艺的娱乐性结合的最好的综艺节目。

回到“文化综艺IP的创新传播与产业延伸”的研讨主题，北京大学新闻与传播学院院长、教授陆绍阳也有着自己的看法：“《登场了》系列节目在服化道和视听体验方面，有着电影化的质感视听呈现和高度嵌入其中的东方美学，这些都使得节目更为浪漫的展现出中华历史文化的厚重感和魅力之所在。”

围绕网络综艺所实现的年轻文化沟通，清华大学新闻与传播学院常务副院长、教授陈昌凤认为在这个时代有复杂的关系，能通过各种各样的节点去进行联接的这样的一种综艺类的内容，它是会有生命的，就像中国数千年的历史通过了一种方式，最后国际化，到现在全球华人都能接受，这种生命力就是多元化立体互动的一种关联。

在北京师范大学新闻学院院长、教授张洪忠看来，节目很好地将千年古都与当代洛阳的发展进行了融合，是一种将传统文化与时代风貌完美结合的体现，并提出了将节目的传统文化属性由内销转出口，将洛阳推向国际的宝贵建议。

中国人民大学艺术学院副院长、教授顾亚奇认为，近两年国潮风盛行，包括年轻人对传统文化的热爱，是一场新时代的文化觉醒，而节目恰恰是做到了传统艺术符号跟现代媒介之间的一种深度融合。而如何加重传统文化与现实的关联性，如何使沉浸感与当下性更加完美结合，是节目可以更加进步的方向。

而作为中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇的发言贯穿研讨会始终。他认为了解中国5000年文明史就必须去洛阳，这是一堂生动的历史课，洛阳的这种选择证明了中华文化的多元一体。这是一个充分融合各种艺术门类的综艺节目，他也肯定了节目中文化信息量的通俗化转化，《登场了》系列节目把文化遗产的活化达到了一个高度，真正做到了触摸和触达两个方面的表达，而在传统文化崛起的背景下，“登场了品牌”的释放力，更是未来可期。

中共洛阳市委宣传部副部长、市新闻出版局（版权局）局长谢中岳则认为这次与爱奇艺的合作，是一次全新的合作模式，整个洛阳都很兴奋，也很投入。洛阳是一个特别有故事的城市，爱奇艺是个特别会讲故事的平台，这个合作是“天作之合”，既给洛阳带来了很大收益，也为文旅融合提供了一个很好的“洛阳模式”。

洛阳文广旅局党组成员、二级调研员路毅也阐述了对节目的感谢，“感谢爱奇艺将洛阳作为华夏古城宇宙文化IP的开山之作，也对我们洛阳旅游宣传推广包括海外推广做了很多很好的尝试。”

洛阳文保集团党委副书记、副总经理薛善民也激动地表示：“洛阳文保集团是《登场了！洛阳》节目最大的受益者，十一黄金周，我们的游客中超过33%是看了节目来的。在整个半年的拍摄播出过程中，我们隋唐洛阳城的品牌也得到了极大的提升，九洲池成为新的网红打卡地。我们的考古盲盒等文创产品收入达到了近400万，还有了后续合作的产业开发新项目《国风穿越节》，明年4月即将落地，并将作为我们的重要节庆活动一年一度地举办下去。

回溯《登场了》系列的创作与拍摄过程，爱奇艺沐心工作室总经理、《登场了》 系列总制片人何冀兵表示，“登场了系列”做了两年，痛并快乐，忙并幸福。这个过程既有意义，又有意思。深深感受到了“文化有魅力，文化有光芒”。两年来，团队一直坚持：对历史文化保持最大的尊重，对区域性的文化尽力呈现和发扬，对青年群体普及正确的历史文化观。而作为一个有长期规划的IP，如何实现《登场了》系列不断迭代更新，如何进行自我突破，也将是他所领导的团队在未来的道路上需要一直思考的课题。

作为媒体嘉宾代表的《传媒内参》主编温静，认为好的文化综艺节目需要非常高超的策划艺术、执行艺术和传播艺术，而《登场了》系列节目就是给予年轻人的是一次欣赏之旅、走近之旅和传承之旅。

正如与会嘉宾所探讨，一部真正优秀的文化综艺需要深度洞察当下年轻用户娱乐生活和精神文化的需求,用青春的感召力去吸引更多广泛的年轻群体，使传统文化通过可感知、可探讨、便于理解的方式触达更多年轻人，让青春感与厚重感交织碰撞，传达出的正能量能够在年轻人群中产生影响力，才能够更加坚定文化传承与文化自信。《登场了！洛阳》是“洛阳IP”中一次成功的尝试和“登场”。近两年来，国风浪潮席卷而来，河南优秀传统文化逐渐“破圈”，观众愈发期待在宏观叙事之下，可以看到细分主题、灵动细节和动人故事。以洛阳为切口，进行包括影视剧、舞台剧、纪录片、动漫等多个产业领域的开发拓展，不断挖掘洛阳的现代属性和价值，无疑是呈现河南文化的重要途径。这让不仅是“洛阳”，不光是“洛阳”的这些闪耀千年的超级IP，重新鲜活，重放光彩。