栏目导航 
当争权、背叛、出轨、谋杀等字眼和当今最具知名度的奢侈品牌古驰联系在一起，并且冠以“真实故事”标签时，也许大众会再次感慨，现实往往比电影更戏剧化。
11月24日，由雷德利·斯科特执导，Lady Gaga、亚当·德赖弗、阿尔·帕西诺等主演的《古驰家族》登陆北美院线。该片改编自萨拉·盖伊·富顿的传记文学《古驰之家：关于谋杀、疯狂、情色和贪婪的故事》，围绕古驰第三代接班人毛里奇奥·古驰展开。
1995年，毛里奇奥在米兰办公室的楼梯上被枪杀，随后其妻子帕特里奇亚·瑞佳妮被指控买凶杀夫，被判入狱29年。
《古驰家族》海报 图片来源：豆瓣
截至11月30日，电影全球票房为3493.1万美元，位居北美感恩节票房榜第三位。据透露，本片制作成本高达7500万美元。在国外影评网站Metacritic上，观众打出了8.3分（十分制），不过影评人对该片好感度不高，只给出了59分（百分制）。
当前，古驰归属于法国奢侈品巨头开云集团。据最新财报，古驰营收占开云集团总业绩的近六成。值得注意的是，在电影中扮演被认定参与了谋杀案的皮娜·奥瑞玛的女演员萨尔玛·海耶克在现实生活中是开云集团现任CEO皮诺特的妻子。据《好莱坞报道》，正是得到了皮诺特的允许，电影团队才得以查阅古驰的历史档案。
CEO皮诺特 图片来源：开云官网
01古驰的兴衰与复兴：权力是一种病
今年刚好是古驰100周年。回看百年成长史，这背后有创始人古奇里奥·古驰的奠基以及几代古驰人的斡旋，有天才创意总监汤姆·福特的加持，还有时代的风潮和外部大集团的入驻。
图片来源：GUCCI官网
故事的主角之一毛里奇奥·古驰是创始人古奇里奥·古驰的孙子，古驰的第三代接班人。他的父亲鲁道夫·古驰是古奇里奥最小的儿子，最初是一名电影演员，参演过40多部电影，直到1953年，在父亲去世后，才正式加入家族企业。
古驰家族主要人物关系图 图片来源：每经实习记者 朱鹏整理
1952年，鲁道夫与哥哥奥尔多和瓦斯科在纽约开出了第一家意大利之外的古驰门店，开启了古驰的快速成长之路。1974年，瓦斯科·古驰去世，鲁道夫和奥尔多平分了古驰的股权。家族内部矛盾在此时也愈发明显。
瑞佳妮曾表示：“对古驰家族成员来说，权力就像是一种病。”奥尔多有三个儿子，他们并不满意自己的叔叔拥有跟父亲一样的股权，因为他们认为父亲才是贡献最大的人。
的确如此，作为古奇里奥的长子，奥尔多在20岁就进入了当时还是一家小手工坊商店的古驰工作。在纽约顺利开店后，奥尔多肩负起了古驰在国际崛起的重任，积极地推动古驰知名度的提升。
一切在瓦斯科去世后开始改变，“一山不容二虎”得到应验。奥尔多为了提高自己在古驰的话语权，成立了香水副线，并且由自己和三个儿子共持80%股权。业务线的竞争最终演变成一场家族控制权战争。
鲁道夫在1983年去世，其唯一的儿子毛里奇奥继承了他的大部分股份。奥尔多则在1984年被自己的儿子保罗·古驰联合毛里奇奥踢出了公司管理层，毛里奇奥就此成为古驰的大股东。
在历经6年的内部控制权争夺后，毛里奇奥在1989年成为古驰集团主席。
1985年某天，毛里奇奥告诉妻子自己要去佛罗伦萨出差。离开后的第二天，他就差人告诉瑞佳妮自己要离婚，不过直到1994年二人才正式离婚。但毛里奇奥自离开后就开始和情人宝拉恋爱了。
另一边，在缺乏商业经验的毛里奇奥带领下，古驰在1991年至1993年连续处于亏损状态。而这一时期，香奈儿、迪奥等品牌都在加速扩张。1993年，毛里奇奥选择将手中剩余的古驰股份以1.7亿美元全部卖给了Investcorp，在此之前，他曾在将古驰47.8%的股份出售给这一基金。至此，古驰家族失去了对古驰控制权。
1994年，汤姆·福特被任命为古驰集团创意总监，次年3月，他就推出了一系列新品，重新振作了古驰的影响力。在他掌舵创意的此后10年，古驰一跃成为全球最具辨识度的奢侈品牌之一。
汤姆·福特 图片来源：豆瓣
就在古驰开始重走上坡路时，1995年3月27日，毛里奇奥在进入他位于米兰Via Palestro 20号的办公楼时，被一名枪手在背后开了四枪打死。
02传记类电影获奖容易，但制作方回收成本困难
据报道，《古驰之家》项目在雷德利·斯科特手中兜转超10年，直到今年才由好莱坞老牌电影公司米高梅投资制作完成。虽然电影褒贬不一，但全明星阵容以及极富话题度的故事让古驰搭上了流量的顺风车。据购物平台ShopStyle数据，自电影上映以来，有关“Gucci”的搜索量增加了31%。
《古驰家族》海报 图片来源：豆瓣
在接受《纽约时报》采访时，雷德利·斯科特表示自己从不看电影评论。“你必须成为对自己评价的决定者。如果你开始思考观众在想什么以及观众可能想要什么，那将是致命的。《银翼杀手》上映之初也被批得一无是处，但好电影会为自己正名，如今它已经被美国国会图书馆收藏了。”
事实上，回顾好莱坞影史，传记类电影一直占据重要地位，尽管近年来大多叫好不叫座，但这类影片卡司通常阵容强大，是颁奖季的大热门。早前的《美丽心灵》《阿甘正传》，近年来的《至暗时刻》《波西米亚狂想曲》，都问鼎过奥斯卡。
从票房端看，此类电影的票房受内容的观众基础影响大。《至暗时刻》讲述的是英国前首相丘吉尔在二战中带领国家赢得战役的故事，内容相对小众，全球票房为1.5亿美元。反观《波西米亚狂想曲》，讲述了英国摇滚乐队皇后乐队的故事，因乐队有强大观众基础且题材共鸣度高，该片全球票房高达9.13亿美元。
《古驰家族》的故事足够戏剧化，但豪门恩怨的故事在电影院外缺乏观众基础，尤其当下疫情对线下影院影响仍在，理性来看，该片票房表现不会太出色。这对其背后制作方米高梅而言也许又是一重压力。
《古驰家族》的综合制作成本也不低，按目前票房来看，想要盈利并非易事。
成立于1924年的米高梅公司出品过众多经典电影，其中“007系列”风靡全世界。最新的《007:无暇赴死》在10月登陆院线，截至11月29日，全球票房7.58亿美元。
《007:无暇赴死》 图片来源：米高梅官网
主演Lady Gaga在接受《纽约时报》采访时表示：“我们不知道电影上映后表现会如何，但这不重要，因为我们觉得自己完成了一件很棒的事。”
本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），作者：每经记者
甘公网安备 62010502000332号