爱奇艺史上最大规模裁员，长视频“凛冬已至”

‍‍爱奇艺终于撑不住了。

有内部员工在脉脉曝光，爱奇艺正在进行其历史上，最大规模的一轮裁员。

裁员比例在20%到40%，有的部门甚至全员被裁。即便是内容、智能硬件等盈利部门也有裁员比例。

据媒体报道，在这次裁员中，主要是司龄较长、年龄较大、薪水较高的员工被裁的比较多。另外，那些试用期还没过的员工，几乎也都在被裁名单里面。

至于裁员的部门，主要以花钱多的为主，比如市场、投放、渠道合作等，裁员比例都在30%以上，最多的能到50%。

而爱奇艺研究院、爱奇艺研究中心等部门，几乎全员被裁。

短视频产品之后会和其他产品合并，据说被裁的比例也在50%以上。

对此，爱奇艺官方尚未做出回应。

01长视频几乎都在亏钱

老实说，爱奇艺这次大裁员既在意料之外，似乎也在情理之中。

意料之外在于，据QuestMobile的报告显示，2021年9月爱奇艺月活跃用户(MAU)仍然占据首位，达到5.3亿。

在长视频这个领域，爱奇艺作为排行第一的老大都承受不住压力，开始搞裁员了，那排在它后面的这些公司该怎么办？

图片来源：QuestMobile

而情理之中，则可以从爱奇艺2021第三季度的财报中，看出些许端倪。

第三季度财报显示，爱奇艺营收为人民币76亿元（约合12亿美元），同比增长6%；净亏损17亿元（约合2.684亿美元），而去年同期净亏损为12亿元。

就是说，虽然爱奇艺在月活上，稳坐长视频APP第一把交椅，但实际上还是一直在亏钱。

当然，亏钱的也不只是爱奇艺，素来并称在一起的“优爱腾”，成绩都不太好看。

在腾讯财报中，并没有单独关于腾讯视频亏损的数据。

不过哪怕今年腾讯视频出了好几个例如《扫黑风暴》、《你是我的荣耀》的爆款剧，也只是为腾讯视频增加了400万的新增会员而已。

优酷如今被阿里收购，虽然也没有单独的具体数据，但阿里财报显示：

2021财年阿里大文娱运营整个亏损了103.21亿元，经调整EBITA后，也还是亏损了61.18亿元。

想来优酷的情况，也不怎么乐观。

02赚不到钱，花得还多

从财报里我们可以看出，爱奇艺的营收主要由会员服务、在线广告和内容发布构成。

先来说说会员服务。

不知道你们还开不开爱奇艺会员，反正就我个人来说，用过一个月就再也没续费了。

毕竟开了会员仍然躲不开广告的体验，实在是有种花钱买罪受的感觉。

不仅如此，开了会员之后还有超前点播等着你，开通了VIP，还有VVIP。

收钱之路，无穷尽也。谁还愿意为你买单？

有意思的是，从第三季度财报上来看，爱奇艺会员服务营收为43亿元，同比增长了8%。

诶，你看这不是还增加了吗，怎么能说亏了啊？

是，营收确实增加了8%，但这都是靠涨价得来的。

截至三季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿。但在去年这个时候，这一数据为 1.048 亿。

开会员的人，反正是越来越少了。可是没关系，会员变少了，还可以涨价啊！

2020年年末，爱奇艺宣布大涨价，每个月会员费用涨到了25元（连续包月19元），比以前提高了25%.

所以说，这8%的增收，可以说大部分是靠涨价拉起来的。

不过涨价的同时，也逼走了不少不接受涨价的用户，完全是恶性循环。

再来看广告服务的收入。

第三季度财报显示，爱奇艺在线广告服务收入为 17亿元，同比下降 10%。

广告收入的下降，更多的是来自大环境的原因。

针对互联网广告，11月26日，国家市场监管总局发布了《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》。

其中明确规定，互联网广告不得倒计时结束才能关闭，并且在其他方面也对互联网广告进行了严格的限制。

虽然这个管理办法还没落地，但无疑对“优爱腾”的广告收入都将造成一定打击。

最后是在爱奇艺业务组成部分里，最重要的内容分发。

作为一个长视频平台，内容肯定是最重要的组成部分。

但这一部分需要付出的成本，也正在逐年增加。

爱奇艺在第三季度，收入成本70亿元，同比增长10%。其中，内容成本53亿元，同比增长13%。

并且受之前“倒奶事件”和清朗饭圈行动的影响，那些吸金能力极强的偶像选秀节目也遭到了很大的打击。

另外，受疫情和审查的影响，也有很多电视剧不得不延期播出。

内容的缺失也同样是爱奇艺付费会员减少的原因之一，内容、会员、广告，这三者之间其实都有互相影响的作用。

但在三者都不佳的情况下，裁员就成了爱奇艺缓解压力的必要选择。

03裁员：治标不治本

11月17日，龚宇在电话会议中表示：

“我们这个行业遇到的最大问题，内容供应出现了严重短缺，到现在为止，电影的上线量不如2019年同期的一半，传统的电视剧可能也就是往年的三之一左右，面对年轻人的新网剧，上线以后质量也打了一些折扣，内容供给出了比较大的问题。这是一个核心问题，当然短视频对时长的争夺也起到了客观的重要原因。”

短视频的崛起，确实也从一定程度上吸走了部分长视频的用户。

在短视频APP里稳坐头把交椅的是抖音，月活数约6.72亿；而长视频老大爱奇艺的月活数为5.3亿。

确实，短视频平台夺走了许多人对影视内容的注意力，但究其根本原因，还是内容质量和商业变现能力上的问题。

要是说爱奇艺拍的都是垃圾，也很难同意，好剧和好节目也有不少。

去年火出圈的《隐秘的角落》就为爱奇艺的迷雾剧场拉了一波好感，但今年迷雾剧场的《八角亭谜雾》又低分扑街了。

所以问题就在于，出品不稳定，爱奇艺很难打造出足够坚持稳定的内容自制能力。

反观隔壁综艺老手芒果TV，几乎每年都能做出好几部爆款综艺。

所以尽管长视频市场低迷，但爱奇艺如今走到大裁员这一步，不能全怪大环境。

当然，裁员对于爱奇艺来说，也算是一种结构优化的手段。

裁掉一部分烧钱部门和非主要盈利部分的员工，从一定程度上也能短期的提高公司的效率。

但这手段治标不治本，“节流”以外，爱奇艺还需要在“开源”上下更大的功夫。

‍本文来自微信公众号“科技每日推送”（ID:apptoday），作者：布鸟