盘点影视行业2021：洗去浮华 正本清源

2020年疫情刚爆发时，很多人认为影视行业进入了漫长冬天，但两年时间过去，影视行业既没有倒下也没有止步，而是逐渐适应监管要求和市场变化，历经沉淀进入新的成长阶段。

2021年，国内电影票房再创新高，主流献礼影视作品频繁出圈，优质作品仍被观众买账。国内影视市场大规模的供给侧改革，使得像芒果超媒、光线传媒、中国电影、完美世界、华策影视这样的龙头公司有望脱颖而出。未来影视行业的逻辑只有一条，那就是内容为王，持续的、优质的产能供应为王，这是放眼全球影视市场皆作准的公开秘诀，也是创作者的春天。

红色旋律、圈层市场

先是年初，《觉醒年代》《山海情》等高口碑电视剧集拉开了今年高品质献礼剧的大幕，随后一系列主旋律电视剧《光荣与梦想》《理想照耀中国》《温暖的味道》等也成为今年热门影视作品。

（图为电视剧《光荣与梦想》剧照）

与以往不同的是，这些主旋律电视剧从收视率到口碑都表现不俗，靠实力获得了大量年轻人的喜爱，引发自来水宣传。以《光荣与梦想》为例，这部剧无论节奏还是语法，都避开了以往主旋律的既定套路，做到了讲述手法多样化、人物塑造性格化、情节设计戏剧化和历史呈现细节化。浓墨重彩与细针密缕的笔法结合，让热血燃情史诗感得以展现，也让个体的抉择更入人心，拉近了与年轻人之间的距离。

电影方面情况也是相似，今年海外大片上映数量较少，国产电影的表现更为突出，特别是主旋律影片。

近日，《长津湖》宣布延期上映至2022年1月16日。这部主旋律影片目前票房57.7亿元人民币（截至2021年12月29日），再加上接下来的元旦档期有望超越60亿。就在今年，春节档的《唐人街探案3》和《你好，李焕英》也先后创造了内地影史纪录。虽然说，优质影片的供给决定了票房的上限，但动辄几十亿的高票房，也让影视行业的项目盈利弹性拉大，给行业回暖增加了更多信心。

目前，中国已经超过美国成为全球电影第一大票仓。根据国家电影局和电影艺术研究中心的调查显示，电影总票房和银幕数量，双双冠绝全球。其中，年度票房达448.4亿，全国银幕数达81317块，巨型银幕规模位居世界第一。

在综艺方面，针对目前“Z世代”成为视听消费主力的市场趋势下，综艺题材更加贴近年轻人生活方式，深耕圈层市场；比如围绕年轻人关注的职场话题与新的文化潮流，《初入职场的我们》《岳努力越幸运》等正是凭借其鲜明特色，获得年轻群体的青睐。

（图为综艺《初入职场的我们》《岳努力越幸运》宣传海报）

随着移动端的普及和短视频平台的迅速发展，综艺作品更加关注平台效应。针对不同平台视频时长、内容呈现节奏等方面的差异，研发多种类型产品，呈现赛道化或者组合化的特征。例如《岳努力越幸运》，作为国内首档短视频美食社交综艺，邀请岳云鹏和其搭档孙越为节目固定嘉宾，每期另邀明星或达人当飞行嘉宾，在不同城市进行美食挑战。该综艺就针对不同平台特征，创新运用“直播+中视频+短视频”的组合播出方式形成互补和合力，为观众提供更多选择。

影视、综艺内容虽然只占据了大众经济生活的一小部分，但背后承载的意义非常深远。影视产业作为国家文化软实力的组成部分，在拥有傲人的市场规模后，更应该注重质量，思考如何真正促进产业链的健康发展，为观众奉献品质同样全球领先的影视作品。

正本清源、内容为王

今年，一部奈飞出品的韩国电视剧《鱿鱼游戏》风靡全球，连剧中的糖饼在国内都成了时髦零食。这背后，是韩国影视产业高度工业化制作带来的品质保证，同时也少不了奈飞强有力的国际推广。

最关键的是，其中男主角李政宰的片酬据媒体报道不超过1500万人民币，而女主角片酬仅仅4万人民币。可见，海外的内容制作趋向越来越注重剧本和演技，国内前几年数据导向、天价流量明星，明显不符合内容发展趋势。

业内指出，当前，播出平台以流量为王的内容评价标准正在悄然改变，以时长和效率指标作为内容评价标准的改革势在必行。影视行业必须做好内容分层和细化，突出与短视频差异化的竞争优势。因为当观众打开一部剧，更多是想体验好故事，而不是明星的堆砌以及粗制滥造的剧本。

在监管部门近几年的大力整顿下，影视行业逐渐走向正规化，内容对产业提振效应也逐渐显现。整个行业正在经历一波快速的供给侧改革，随着行业集中度提升，产业链的成本正在快速下降。

券商分析指出，当前传媒股估值处于历史低位，随着影视行业加速出清，行业集中度和精品化趋势加强，头部内容供给方将极大受益于趋势，像芒果超媒、完美世界、光线传媒、华策影视这样的龙头公司有望脱颖而出。

像完美世界影视，一直以来就较少依赖知名IP和流量明星去制作内容，更希望用作品本身为观众带来更多的积极能量和情感共鸣。对这样的内容公司和平台来说，当前的环境可谓正本清源。当市场洗去浮躁，创作者可以回归本心，只要未来能将优质产能持续释放，就能稳定受益，这已基本达成共识。

内容创作需要资本，但人才仍然是影视行业的核心元素之一，不少影视企业2021年加紧在这方面布局。例如腾讯旗下阅文集团投资剧本杀平台小黑探，除了原网文作者，还加大投入挖掘、培育IP产业中的人才，包括漫画家、导演、编剧等等；完美世界控股集团旗下美源之本开拓内容孵化新模式，2021年线上线下课程培训覆盖上万人次，签约IP+原创作品2000部以上等等。

从某种层面上看，2021年正在成为内容行业的一个重要节点，这是因为在影视产业链上游，编剧行业已经率先复苏，创作者已经提前迎来了一个春天。特别是伴随着剧本杀新消费的风靡，吸引和养活了更多原创编剧，为与其有天然“契合度”的影视行业延续了深厚的创作土壤。也许在未来，影视与各式业态新融合还会有很大想象空间。