百亿电影票房的财富密码

随着春节档概念的兴起，去电影院过年已经成为“新年俗”。

许多电影专为春节档而生，比如近年成龙的[功夫瑜伽]、陈思诚的[唐人街探案3]等。它们既满足着合家欢的观影需求，又兼顾着庞大的下沉市场。

春节档素有全年“第一档期”之称。

2019年的春节档以8部影片的体量，在7天内揽收全年近10%的票房。

2021年的春节档，更以11部影片总票房78.25亿的成绩刷新纪录，全年占比超过了10%。

2022年“春节档”预售96小时后，票房已超过1.5亿元。

目前，2022春节档预售票房最高是[水门桥]

春节档早已成为各家必争之地，可是这么多年来，常胜将军不得见，黑马也是不可预料。

2022年春节档的形势更是如此，常驻的中国神话电影暂时退场，新上场的各方似乎都有大招。也许，可以从电影本身探寻春节档的密码。

快乐是武器

春节档早就在不知不觉间成了另一档“春晚”，要的是热热闹闹的快乐。“唐探”退场后，“开心麻花系”扛起了春节档的搞笑大头——开心麻花演员主演的[这个杀手不太冷静]。

(假如开心麻花出品的[超能一家人]不撤档的话，那就是真·开心麻花系扛大头)

[这个杀手不太冷静]翻拍自日本电影[魔幻时刻]，走的都是强设定的喜剧路线。

原作很像日版[喜剧之王]，讲的是一个龙套演员在现实中出演杀手的故事。

电影延续了原作的基本设定，主角魏成功交给了经常“作配”的开心麻花演员魏翔，戏里戏外的精气神儿是统一的。

魏成功身上的反差感，是全片的笑点。

一方面是他与所塑造角色的反差，与杀手气质不搭，演技也不够精湛，但就是迷之自信。

另一方面，是他在现实与电影中的错位。以为是即兴发挥、反复NG，其实卷入了杀身之祸，竟然能以假乱真、化险为夷。

马丽饰演拉魏成功入局的女明星，“造梗”能力全程在线。与魏翔打配合，会有新鲜的火花擦出。

阔别两年，韩寒式冷幽默回归了春节档。[四海]的一版预告，直接点明电影的一大目的——Relax(放轻松)。

密集的语言梗，铺在最有“笑果”的人身上。沈腾与刘昊然饰演的父子档，就着钟表的品牌玩英文谐音，不要Rolax (劳力士)就要Relax。

还有沈腾与尹正两大活宝的相逢，一个坐着轮椅逃跑，一个追着推轮椅。

台词“怎么老是你？”配的英文是“How old are you？”堪称文字工作者的“掉凳儿”。

韩寒八成在心里想，大过年的，较什么真。

亲情最治愈

春节是中国人最看重亲情的体现，遇到疫情就地过年时，无法团圆就会格外想念。

个人的不圆满在电影里求圆满，文火烹调的亲情，足够治愈每个人的心结。

拿去年的春节档票房冠军[你好，李焕英]来说，幽默搞笑的元素很丰富，但真正把观众勾到电影院的，还是感人肺腑的亲情。

[四海]密集铺梗的背后，也有相似的意味。沈腾饰演的父亲吴仁腾，谐音“无人疼”，是个在外漂泊的单身父亲。

在他身上使用的英文梗，实际上是人物塑造的一部分。出去混没成功，但在儿子面前还是要装装“洋气”。

这个父亲表面上确实油腔滑调，吊儿郎当。

他还隐瞒了有孩子的事实想搞个老来第二春，被撞破后强词夺理“这已经不是小孩了，这是大人”。

儿子吴仁耀，谐音“无人要”，显然对父亲早年的离家有怨恨。当父亲回归，给他一个大大的拥抱时，他的身体语言是被动和抗拒。

父子之间的冰山以消融作结。

父亲可以点破儿子的心事——“有心上人了吧”，坐在背后的儿子会心一笑。

真实的父子相处场景，应该会引起很多人的共鸣。

父亲为什么离家，又为什么回归？从疏离到亲近，中间发生了什么？具有张力的叙事空间出现了。

韩寒对父子关系一直很有表达欲，[乘风破浪]是父子和解，[飞驰人生]是赞颂父爱，不知道这次会有怎样新的诠释。

[奇迹·笨小孩]把亲情的议题从父辈，拓展到同辈。

2021年已经有了成功的范本，比如[我的姐姐]，因为展现了鲜明的中国式姐弟关系，实现小成本票房逆袭。

[奇迹·笨小孩]的故事建立在一对相依为命的兄妹身上。

易烊千玺饰演的景浩既是哥哥，又是父亲，为了给年幼的妹妹凑齐手术费，拼命打工，遭遇重创，在绝境中孤注一掷。

导演文牧野对这个角色的解释，是“既有很天真浪漫的一面，又有背负和坚持的一面”。

按照常规套路，景浩很容易被塑造成苦情角色。

好像现实有多虐他，他对妹妹的感情就有多深。文牧野应该没有陷入煽情的窠臼，而是从日常点滴相处中折射兄妹情。

艰难时，能看到景浩抱着妹妹睡觉脸上的苦闷；情况好转后，景浩和妹妹一起大口吃饭，色彩也明亮了起来。

生活琐碎中的真情流露，最不会骗人。其实电影中的兄妹情，也有可信的现实基础。

易烊千玺曾经在综艺《放开我北鼻》中，贴心照顾过妹妹的饰演者哈琳，彼此充满了信任感。如此，才有电影中和谐有爱的兄妹画面。

燃与时代情绪

作为全年最重要的档期之一，春节档要吸引最广泛的观众，就必须照顾到当下最普遍的社会文化心理。

疫情寒冬下，“燃”毫无疑问是呼应时代情绪、缓解社会焦虑的一剂有效药方。

[四海]的“燃”，是青春的“燃”，或者说，理想主义的“燃”。

韩寒的电影里，车几乎是永恒的理想主义象征。

前三部电影里浓度越来越高的赛车，在[四海]里变成了摩托车。

刘昊然饰演的吴仁耀车技过人，骑着非顶级配置的雅马哈SR400，就能轻轻松松战胜对手。

出现在他青春故事里的人，是因为骑摩托认识的朋友们。他们一起飙车，一起喝酒，一起跳海，一起犯傻，青春恣意飞扬。

吴仁耀的未来在更大的赛场，靠岸停泊的邮轮、流光溢彩的广州塔，都暗示着远方。

不管是不是像预告片中所说“干完这一票，咱扬名立万”，都无关紧要。

追梦的傻瓜最勇敢，光脚的青春不怕结果。

[四海]的英文名Only Fools Rush In，也理想主义得恰如其分。

韩寒坚持攀登同一座山，永远年轻，永远在路上。

而观众确实很吃这一套，这也是韩寒的电影敢持续在竞争激烈的春节档上映的原因之一。

[奇迹·笨小孩]的“燃”，是小人物的“燃”。

文牧野在[我不是药神]之后，把关注视角从社会层面的英雄，转向时代里的个体英雄。

[奇迹·笨小孩]描摹了新时代的南方热土深圳，以易烊千玺所饰演的景浩为首的草根群像。

在深圳标志性的高楼大厦背面，这些平凡的小人物寄居在红瓦灰墙下努力拼搏。

穿着短袖汗衫的景浩，从伛偻着背的手机修理店打工人，变成灰头土脸但朝气蓬勃的办厂人。

由他牵头，田雨饰演的车间主任、齐溪饰演的大嗓门女工、黄尧饰演的挖掘机司机等人，一起在厂子里干得热火朝天。

“药神小队”的王传君和章宇，会以全新的角色客串。

[奇迹·笨小孩]延续了[我不是药神]的现实主义关怀，镜头带到了网吧里的三和大神、清洁高楼外墙的蜘蛛人，还有城中村的生活面貌。

文牧野的表达理念，是“当每个人完成个体的奇迹，就会变成城市概念的奇迹”。

[长津湖之水门桥]、[狙击手]和[我心飞扬]，是爱国主义的“燃”。

[狙击手]以抗美援朝战争为背景，聚焦的是一群特殊的战士——志愿军狙击手。

在与敌人悬殊的武器装备条件下，志愿军采取狙击战术，隐蔽身形一招致胜。

陈永胜、章宇、张译等演员诠释志愿军狙击小队，而陈永胜饰演的张大弓原型，就是“志愿军神枪手”张桃芳。

他使用一把无光学瞄准镜的普通步枪，就创造了用442发子弹击毙214名敌人的奇迹。

天寒地冻，冷枪冷炮，却是如此激昂的战斗故事。

怎么埋伏“冷”，又怎么表现“燃”，就看张艺谋和张末父女档的了。

春节档有过[红海行动]的先例，战争题材成票房黑马绝非不可能。

[长津湖之水门桥]预售就已超过六千万元，超第二[奇迹·笨小孩]一倍有余。

[我心飞扬]则属于冬奥限定。春节遇上北京冬奥，全民热情亟待点燃。电影原型是获得世界冠军最多的中国运动员、前中国女子短道速滑队的杨扬。

她代表中国冲击冬奥首金的燃情时刻，经电影重现。冰刀溅起的冰花，体现了赛场上的速度与激情。而赛场下日复一日的训练与成长，也有超燃魅力。

（不过，[我心飞扬]至今未宣布是否坚持上映。）

当然，[喜羊羊与灰太狼之筐出未来]也算“燃”向动画

快乐、亲情、燃都是春节档的元素，有许多电影组合了其中的多种。