广电视听平台多元内容迎冬奥

作为虎年开年全球关注的热点，北京冬奥会不仅是奥运健儿竞争激烈的主场，也是广电视听平台抢夺收视的战场。随着冬奥临近，国内各大平台相继推出题材多元、场景丰富的冬奥主题内容，提升大众对冰雪运动的认知，引发观众对冬奥赛事的关注，为北京冬奥会营造浓厚氛围。

《跟着冠军去滑雪》：冠军们的热“雪”成长史

节目类型：冰雪探索纪实综艺

出品方：东南卫视、芒果TV、咪咕视频、亚歌文化、全晟传媒、国家体育总局体育文化发展中心联合出品

播出平台：东南卫视、芒果TV、咪咕视频

播出日期：2022年1月12日

节目嘉宾：范志毅、张虹、韩乔生、何雯娜、何冲、钱正昊、苏炳添、李雯雯、蔡赟、魏秋月、庞瀚辰、易思玲、林存真、邢傲伟、刘芸、郑钧、袁缘等

2022 年北京冬季奥运会即将举办，为了响应“三亿人参与冰雪项目”的号召，以及国家体育总局提出的跨界跨项选材激励政策，各领域的“冠军”们会聚冰雪集训小屋，以冠军视角解读不一样的冰雪项目，向着冲击“新领域”头牌前进。同时，嘉宾还将组成“冰雪运动助力团”，倡导新型玩雪方式，助推中国冰雪运动发展。

“从一个冠军走向另一个冠军”是《跟着冠军去滑雪》的创作核心。节目不以竞技为主，在十余天的时间里，嘉宾遵循节目组制定的雪地生活“基本法则”，一方面完成自给自足的小屋生活，一方面学习冰雪运动技能，向着“合格冰雪运动员”的目标进发。

节目制作过程中，团队面临诸多挑战。首先是拍摄周期短。由于拍摄场地位于北京冬奥会联合举办城市张家口，受冬奥赛事筹备影响，滑雪场留给节目组的时间非常紧张——12天内要完成10期内容拍摄。因此，节目组需要在短时间内“吃透”内容，合理统筹安排各个环节的工作人员，迅速对接落实所有拍摄场地，完成置景等工作。

其次是天气恶劣。节目于去年年底拍摄，当地平均气温零下十几摄氏度，最低时零下二十多摄氏度，加上大部分录制地点在户外雪场，无论是对嘉宾，还是对大多数来自南方地区的工作人员而言，低温天气都是很大的考验。此外，录制过程中，低温造成的机器罢工也带来了不少麻烦。即便如此，嘉宾依然秉持拼搏进取、坚持不懈的运动精神，努力完成挑战，这也鼓舞了现场的所有人员，最终圆满完成拍摄。团队希望观众可以通过这档节目感受冠军风采和冰雪魅力，一起为冬奥健儿加油。（冯刚）

《超有趣滑雪大会》：致敬冬奥  趣玩冰雪

节目类型：冬日趣玩娱雪综艺

出品方：爱奇艺出品、江苏卫视联合出品

播出平台：爱奇艺、江苏卫视

播出日期：2022年1月14日

节目嘉宾：黄明昊、林一、王彦霖、虞书欣、张继科等

《超有趣滑雪大会》是一档集合“传统体育项目”与“趣味创意游戏”的游戏类户外真人秀。由5位常驻明星组成的“超滑家族”将以多种组队方式，与飞行嘉宾展开5场为期三天两晚的趣味冰雪运动竞赛。

五场运动赛事比拼中，嘉宾间将会进行多项趣味竞技对抗，以趣味娱乐的方式调整、改造专业冰雪体育竞技项目，在寻找更适合全民参与、全民体验的冰雪运动形式的同时，打造中国冰雪类目下，集娱乐化、创意性和全民参与度于一体的原创趣味体育IP。节目力求让参与者亲身感受冰雪运动的魅力，让观众通过荧屏感受“运动员”团结友爱、奋勇向前的体育精神，感召更多观众走向室外，积极拥抱冰雪运动。

《超有趣滑雪大会》的创新之处在于不照搬已有的专业滑雪项目，而是对其进行趣味化改造，让嘉宾相对完整地体验专业滑雪运动的魅力。每期节目，导演组联合专业滑雪运动员共同策划主题游戏，以游戏包装专业滑雪运动，降低体验门槛，激发参与者兴趣。在导向积极阳光的基础上，节目通过滑雪水平各异的嘉宾的真实体验和反馈，将相对全面的项目认知传递给荧屏前的观众。无论是零基础的运动小白，还是有一定基础的入门级爱好者，抑或是圈内“大神”，均可以通过这些趣味项目，体验不一样的滑雪，改变对滑雪运动的传统观感。

传递滑雪运动乐趣的同时，如何兼顾竞技的安全性？这是创作团队面临的一大难题。为此，针对节目执行方案，团队定期与专业运动员、教练员及雪场向导等反复沟通确认；主创团队全员参与测试，测试环节中，专业教练、向导全程监督，以确保项目安全执行。团队亲测，不仅可以提出更具说服力的优化方向，也可以更好地向嘉宾说明项目亮点。（冯刚）

《冬梦之约2》：科普冬奥知识  展现冰雪魅力

节目类型：冬奥运动体验真人秀

播出平台：优酷、北京卫视 

播出日期：2021年12月3日

节目嘉宾：李欣、潘晓婷、王濛、解小乔、张继科、张绍刚、周妍等

冰上项目门槛高，如何让民众爱上冰雪运动？由北京冬奥组委支持，文投控股股份有限公司、北京广播电视台、优酷联合出品的冬奥运动体验真人秀《冬梦之约》第二季，将镜头对准冬奥冰雪运动项目，全景式展现冬奥魅力和人文风貌。节目开播后热度不断，尤其是王濛、张继科、潘晓婷、解小乔等观众耳熟能详的奥运会冠军、冰雪运动爱好者亲自下场体验冰雪运动项目，引发观众热议。节目话题#北京是全球唯一的双奥之城##世界冠军背后的人有多辛苦#等微博阅读量破亿。

本季，嘉宾在每期不同主题设定下，沉浸式体验冰壶、冰球、短道速滑、单板滑雪等冬奥冰雪项目，完成从项目知识点、动作要领学习，到场上对抗的全过程，快速、直接地传递冰雪运动的魅力。“这个节目并不是要教会大家如何去玩，它不是规则性的介绍，而是要让观众对这些项目‘种草’。”《冬梦之约》第二季总导演郭畅介绍，让观众了解冰雪运动的魅力并喜欢上这些运动，是第二季的突破点。

因此，节目组会仔细考量每期的冰雪项目，包括其普及性、趣味性，以及是否冬奥经典项目等，以更好地帮助大家观赏比赛。节目不仅会介绍每项冰雪运动背后的文化、历史，以及比赛规则，还会将每项运动拆解为几个项目与互动环节，让嘉宾体验。郭畅介绍，“以冰壶为例，我们会先让嘉宾体验制冰的环节，告诉大家该项目对冰面的要求很高；然后是体验投壶，综艺化呈现冰壶比赛过程；最后，通过体验经典比赛的布阵，让嘉宾了解冰壶的得分技巧。经过一系列拆解展示，观众会了解如何欣赏冰壶比赛，并进一步喜爱上这项运动。” 

本季嘉宾采用常驻嘉宾和飞行嘉宾的组合形式，会聚“运动员+文艺明星+素人”等不同圈层人士。郭畅表示，文艺明星和素人的互动式体验，传递了冬奥项目的趣味性；夏、冬季奥运会冠军同台，从专业角度普及冬奥项目，彰显了运动精神的传承与延伸。

作为北京冬奥组委支持节目，《冬梦之约》第二季肩负着宣传冬奥知识、讲好冬奥故事的责任。优酷相关负责人表示，平台将始终秉持大情怀、正能量的内容价值观，以“互联网+”科普冬奥知识，讲好冬奥故事，激扬国民冰雪文化自信。（钟茜）

“冬奥百人大咖团”：多元视角探寻冬奥精彩

类型：融媒活动

平台：快手

活动日期：2021年12月6日起

嘉宾：景甜、徐璐、何泓姗、陈若轩、张会、陈雨菲、邓亚萍、王大雷、潘晓婷等

邓亚萍面带微笑喊加油，潘晓婷为冬奥健儿打气，马布里用中文祝福北京冬奥……近日，由华奥星空联合快手发起、国家体育总局群体司主办的2022新春网络健身大联欢——“冬奥百人大咖团”正式成团，将以多重视角探寻北京冬奥的精彩时刻。

“冬奥百人大咖团”成员包括景甜、徐璐、何泓姗、陈若轩四位明星团长，张会、陈雨菲、邓亚萍等冬奥会、夏奥会冠军，中超冠军门将王大雷、“九球天后”潘晓婷等明星运动员，以及冬奥志愿者、大V达人和创作者等。此外，国际奥委会、新华社、环球网等机构和媒体也加入了“冬奥百人大咖团”。冬奥期间，他们将以短视频、直播的方式，记录北京冬奥会，为观众带来更加立体、多元的冬奥体验。

快手相关负责人透露，“冬奥百人大咖团”招募令自2021年12月6日启动后，吸引了快手用户的广泛参与，相关话题短视频作品超7.4万条，相关话题播放量超21亿次。招募期间，用户登录快手，带话题#冬奥百人大咖团#发布冬奥相关视频即可报名，内容既可以是冬奥相关定制主题内容，包括项目知识科普、人物传记故事、现场记录vlog直拍、热门经典高清慢镜剪辑等，也可以是不限主题的冬奥相关内容。成为“冬奥百人大咖团”成员后，用户则有机会获取千万流量助推、万元现金奖励，以及专属身份认证、定制奖牌和荣誉证书等官方福利。

作为北京冬奥会官方持权转播商，快手发起本次“冬奥百人大咖团”招募活动，旨在通过北京冬奥会参与者、奉献者及内容创作者等的不同视角，以更便捷、更实时、更密集的冬奥衍生内容，为用户打造多元化、强互动的冬奥新体验。（钟茜）

《知乎冰雪季》：科学视角“读”懂冬奥

类型：融媒活动

平台：知乎

活动日期：2022年1月17日起

全民“知”冰雪，运动“燃”起来。随着北京冬奥会临近，中国最大的问答式在线社区知乎于2022年1月17日起，开启为期6周的视频主题活动“知乎冰雪季”。活动将设置运动学院、运动竞技场、玩乐指南、冬日暴汗挑战四大细分赛道，覆盖各类冰雪运动装备选择和用法、运动技巧、运动教程、经验分享、冰雪运动赛事解读、冬季玩乐攻略、滑雪场地推荐、健身日常、健身课程、运动打卡等内容方向，向公众普及冰雪运动知识，弘扬奥林匹克精神，传播中国冰雪运动文化。

知乎还将邀请北京冬奥会比赛场馆官方账号、北京冬奥组委官方账号等官方机构及众多冰雪行业从业者入驻，以优质的视频、图文问答，科普冬奥相关项目，解读赛事热点，讨论明星选手及冰雪运动话题，帮助公众从科学视角读懂冬奥。作为知识问答社区的知乎，也将激励优质答主和网友互动，满足大众对冬奥的好奇心。（钟茜）

《我要上冬奥》：“技巧”“知识”双赛道解锁冬奥密码

类型：融媒活动

平台：好看视频

活动日期：2021年12月30日-2022年1月30日

“单板和双板，你更看好谁？”“穿正装滑雪是什么体验？”“冬奥会冷知识，滑雪竟然起源于中国？”2022年2月4日，北京冬奥会即将拉开帷幕，为满足站内用户对冰雪运动的热爱，百度旗下好看视频策划了《我要上冬奥》专题活动。活动中不仅有各路冰雪运动大咖展示运动技巧，还有专业人士讲解冬奥历史，科普冬奥冰雪项目知识。泛知识内容，一直是好看视频布局的重点，《我要上冬奥》通过颇具收获感的知识视频，带领用户了解冬奥盛会，共赴冰雪之约。

《我要上冬奥》分为冬奥技巧赛道和冬奥知识赛道。在冬奥技巧赛道中，不管是擅长单板还是双板，无论是小白还是大神，只要是秀出滑雪视频的用户，都可以参与。在整个冬奥倒计时期间，只要带#我要上冬奥#话题，拍摄并上传时长大于30s横版原创视频，即可参与活动并获取评选奖励。在冬奥知识赛道，用户则可以分享历届冬奥会知识点、滑雪技巧、滑雪防护及目前冬奥热点新闻等内容，只需挂接相关话题，即可参与。平台还将评选优秀创作者，第一名可获得百万流量奖励。（钟茜）

特别策划|燃情冰雪 大小屏共赴冬奥之约

燃情冰雪 大小屏共赴冬奥之约

《青春当燃》系列宣传片冬奥篇：扬冬奥精神 展青春风采

《冰雪正当燃》：寓教于乐 综艺化呈现冬奥项目

《冠军对冠军》：“双奥”项目 跨界比拼

《飘雪的日子来看你》：探寻冬奥故事 激发冰雪情怀

《冬奥之光》：聚焦冬奥主题 彰显河北办奥热情

《龙腾虎跃冬奥年》全媒直播：回望冰雪运动历程 展现龙江冰雪底蕴

《跟着冠军去滑雪》：冠军们的热“雪”成长史

《超有趣滑雪大会》：致 敬冬奥 趣玩冰雪

《冬梦之约2》：科普冬奥知识 展现冰雪魅力

“冬奥百人大咖团”：多元视角探寻冬奥精彩

《知乎冰雪季》：科学视角“读”懂冬奥

《我要上冬奥》：“技巧”“知识”双赛道解锁冬奥密码