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冬奥主题节目《冰雪正当燃》带领观众在雪场中感受竞技之美，趣味展示冰雪运动的魅力，普及冬奥会冰雪运动知识，助力“推动3亿人参与冰雪运动”的愿景，2022年1月7日起在浙江卫视播出，获得广泛关注。
酷炫视听体验 获多地观众喜爱
《冰雪正当燃》召集全国各地的冰雪达人，在组队比拼中向观众呈现冰雪运动的动人风采。酷炫专业的运动画面、令人目眩神迷的冰上风姿、火花四射的团队较量给观众带来新颖的视听体验，已播出的三期节目平均收视率0.235%，在浙江、天津、上海、江苏、四川等8个省区市，均进入当地同时期地方卫视节目收视率前5。该节目兼具竞技性与娱乐性，吸引力较强，最新一期居同时期地方卫视节目收视率第4，新观众占比超七成（73.780%）。
普及冬奥知识 收视黏性提升
《冰雪正当燃》邀请冠军运动员对素人嘉宾进行专业指导，通过冬奥知识问答、冰雪运动体验和趣味游戏等环节，向观众科普解说冰雪比赛项目，好看又好玩，已播三期节目的观看完成度不断攀升，其中最新一期邀请北京冬奥会裁判员对冬季两项项目进行指导教学，忠实度46.739%，较首期提升8.5%，近1个半小时的播出时长中，有三成观众完整观看整期节目，节目黏性强。
《冰雪正当燃》聚焦冬奥主题，致敬体育竞技精神，助力冰雪运动推广，积极发挥正向价值引领作用，获得网络热度和好评，目前相关微博话题阅读量超5.5亿。新华社评 价，“该节目将竞技性和趣味性相结合，激发大众对冰雪运动的关注与热情。”
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