成都冲进全国电影票房第三，文化消费正在呼唤票价回归合理

2022年春节档，国内电影票房达60.35亿元，取得影史春节档票房第二的成绩。成都市电影票房收入1.39亿元，仅次于北京、上海，首次冲进全国城市票房前三。2020年的国庆档，成都票房也曾取得全国城市排名第三的好成绩。为何热门档期成都票房屡创佳绩？这个春节档成都电影票票价高吗？连日来，红星新闻记者进行了调查采访。

数据

1.39亿！春节档成都票房位居全国城市第三

相关数据显示，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六的春节档，我国电影票房达60.35亿元，取得影史春节档票房第二的成绩。但是今年春节档因为票价过高也引来争议，平均票价52.8元创历史新高。而总票房相比去年春节档的78亿元下降明显。

据悉，2022年春节档期间，四川省共放映电影17.61万场、观影人次743.41万人，票房收入3.62亿元，跻身全国前五。上映影片包含战争、历史、喜剧、动画、科幻等多种类型，表现出色的前3部影片票房收入分别是《长津湖之水门桥》1.61亿元、《这个杀手不太冷静》7819.32万元、《奇迹·笨小孩》3822.21万元。

灯塔专业版数据显示，2022年春节档，成都市电影票房收入1.39亿元，在全国城市票房产出中排名第三，值得一提的是，这是春节档成都票房首次冲进全国前三；上海、北京仍然是全国排名前二的票仓。受疫情影响，深圳、杭州和西安的票房产出排名下降，天津和东莞跌出前20，沈阳则以较高的票房产出补位第20名。影片《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》比较受成都观众的欢迎。

但今年春节档成都票房与去年相比是有所下降的，灯塔研究院发布的《2021春节档市场数据洞察报告》显示，上海、北京、深圳、成都、重庆为2021春节档票仓城市Top5。成都总票房近1.8亿元。2021年成都市电影票房收入超14亿元，在全国城市排名中位居第五。

分析

成都票价相对涨幅小 消费氛围好

“艾维电影”的媒体总编沈建国一直关注成都的电影市场，他直言，不管是影院建设还是票房表现，成都一直都走在全国前列。

沈建国表示，今年春节档整体票房与去年相比不太理想，低于预期。他也关注到今年春节档高票价带来的争议。他表示，看一场电影，尤其是IMAX影厅都超过100元甚至高达170元、180元。这其实脱离了电影的定位，电影是一种大众化的娱乐消费，但如果价格偏离了大众的消费水平，结果可想而知。他表示，春节期间适当提高票价，“有一部分涨价是合理的，也是暂时的。这几天票价也明显回落了，所以说应该也要宽容看待（票价带来的争议）。但没有理由把电影票定成天价，所以电影票价回归理性，回归合理，才是出路。”

据灯塔专业版数据显示，2022年春节档，成都平均票价48.4元，总出票289万张。2021年春节档，成都平均票价46.9元，总出票385万张。虽然总出票量有所下降，但2022年春节档成都平均票价低于全国平均票价。对此，沈建国认为，成都票价相对而言，涨幅小，“我认为定价比较合理，在很大程度上，由于比较亲民的票价，没有阻挡住成都人的观影热情。”另外，沈建国认为成都消费氛围比较好，成都是一座休闲、有文化底蕴的城市。再就是成都春节期间影院的疫情防控工作做的比较好，观众可以正常观影。

隐忧

成都影院建设位居全国前列 但急需升级换代

数据显示，成都目前有270余家影院，其中IMAX影厅、中国巨幕、LUXE巨幕等影厅应有尽有，观众有更多的选择余地。沈建国表示，成都影院的建设一直走在全国前列，提供给市场的容量很大，市场容量大，给观众观影提供了很多便利。观众的选择余地多了，有的观众在家门口就可以看电影了。

说到成都影院的发展现状，沈建国表示，成都的影院急需升级换代，“我们的影院更多的还是等客上门，没有主动招揽观众。营销做得不够，因为现在的文化娱乐形式很多，看电影只是其中一个选择，不是必要的选择，也不是主要的选择，影院怎么去主动营销，是需要考虑的问题。”

沈建国直言，“大部分的影院的业态比较单一，影院就是放电影，我们看到很多影院只有一个放映主业，最多有一个卖品。其他的业态不多，现在我们对新影城的希望是，有更多的业态能够进驻，不仅仅是关于电影的，还有其他的一些娱乐消费方式，比如餐饮，甚至是游乐互动，我认为是现代影院发展的一个方向。”

沈建国直言，“后疫情时代，哪个影院布局得早，做得多，我认为一定会抢占先机，不能再做减法，应该做加法，通过扩大业态经营范围，带动更多的观众进入影院，可以扩展放映厅的功能，放映厅除了放映电影之外，可以引进电竞，也可以引进周末剧场，演一些轻喜剧、儿童剧；甚至包括现在比较热门的脱口秀，有一些影院正在尝试引进。后疫情时代，影院在这方面一定要多元化思考。”

影院

成都电影市场依然处于发展阶段

四川太平洋影院管理有限公司副总经理尹铀接受红星新闻记者采访时表示，从今年春节档成都电影市场的数据来看，春节档票房产出整体表现正常，成都电影市场的发展，并没有因为疫情或短暂的行业发展限制受影响，即使有少量影城的闭店，但依然处于发展阶段，2022年春节期间，影院数同比2021年增长25家，银幕数同比2021年增长150个，座位数增长19205个。

尹铀表示，因为春节档的火爆，影院车水马龙，要做好观众的服务接待、防疫消杀等工作，即使全员上岗也避免不了人手不足的窘迫。“此时，我们员工的家属非常可爱，当他们来影院观影或者看望员工的时候，看到忙碌的我们，二话不说立即加入我们战队，每场电影结束都留下来参与厅内的消毒和清厅工作，帮助其他观众指引解答，提醒入场观众扫场所码、测量体温，义务当起了我们的兼职，里里外外忙活。”

尹铀透露，基本从大年初一到初六，所有门店的影院经理陪着员工全程站岗一线，春节运营时间一般都在凌晨一两点结束，有时忙得饭都吃不上一口。即使这样，大家依然带着笑脸下班，因为他们热爱这个行业，看到这个行业的复苏，发自内心的高兴。

关于备受争议的高票价话题，尹铀表示，纵观成都市场，票价虚高的影城是少数，“我们太平洋旗下影院，普通厅未出现高于70元的，并且我们主打会员体系和自营购票渠道，像王府井这样的影城在春节期间也能享受到19.9元的票价，我们更专注的是电影本身，大多价格也跟着影片的发行价定价。另外春节适当的涨价，也应该被理解，一个是影片发行价所致，二是春节运营成本也高于平时，再则影院作为终端放映，营收受限于影片，加上疫情等各种因素的影响，影院的经营举步维艰，想要维持正常的经营都难上加难，我们也不希望昂贵的票价劝退观众，但是合理的涨价也希望观众能够正确看待和接受，也希望更多的观众能够走进影院。”

尹铀表示，综合去年和今年的几个大档期来看，无论从档期上映影片的宣发声势和预售成绩，都不如以往和预期，明显低于前两年。这种情况，虽然抑制了行业井喷式的发展，但从市场规范经营和良性发展是有利的，只要可控也能带来行业的有效发展，让行业能够有更多的创新和突破。