档期效应加剧，票房总量却未提升！这会给行业带来什么影响？

今天是元宵节，首先祝大家元宵节快乐。

时间匆匆，仿佛昨日还在喜迎新春，如今回看，2022年已经两月有余。这两个月里，中国电影票房已经破百亿，我们也历经了元旦档、春节档、以及刚刚过去的情人节档，总共三个大小档期。这三个档期的总票房总计约76亿，在今年的总票房中占比约为65%。

此前，不少朋友向我们表达了自己对于电影档期效应集中加剧的担忧，那今天我们就来聊聊档期问题。

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数据说明：档期效应集中加剧

近年来，电影产业上下游都能感受到：无论是数量、评分到单片票房等各方面，档期与非档期的差距都在逐渐拉大，档期时间更显热闹，而非档期时间比往年更冷清。的确，从各项数据变化也能看出：档期效应集中加剧。

1、影片上映集中

对于不少观众来说，最直观的感受就是：节假日的时候，影片扎堆上映，都不知该如何选择，而非节假日，则可能出现“无片可看”的情况。

从灯塔专业版数据来看，2018、2019、2021年在重点档期的平均上映影片数分别是0.7、0.7、0.8部/天，而在平时的平均上映影片数分别为0.6、0.7，和0.4部/天。可见，去年重点档期上映影片的数量在增加，而非重点档期上映的影片下降明显。

但数据显示，自2014年以来，除2020年外，每年上映的影片数总量是不断增加的，这也就是说去年，重点档期的上映影片量会比以往更加拥挤。的确，去年的端午节，被称为“最挤‘五一’档”，短短五天的档期，有十多部影片相拥上映。

2、非节假日档期票房占比增加

对了更直观的比较，小艾查阅数据，整理了自2016年来，节假日档期票房（元旦档、春节档、清明档、五一档、端午档、中秋档和国庆档等含休息日的节日档期）在全年总票房中的占比变化。

从图中可以看出，在2016年~2020年，节假日档期票房在全国票房大盘中占比都在20%上下，数据呈波动式上升。而2021年的节假日档期票房在全国票房大盘中占比却高达36%，提升显著。

3.档期票房集中。

去年，我国电影市场诞生了历史最高春节档（78.4亿）和历史第二高国庆档（43.9亿），两大档期合计在全年大盘的票房占比，已逐年提升至1/4的水平。而在2018年、2019年，春节档和国庆档两大档期合计在全年大盘的票房占比分别是16.2%与16.9%，均不到1/5.

而从春节档、国庆档这两大重点档期在大盘占比中的变化数据，也可以看出近年来，全年票房也的确是逐渐往少数重点档期集中。

以上数据说明，档期效应集中加剧是当下电影市场的一个缩影，也可能是未来的一个整体走势。

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原因：多方因素综合结果

1. 片方

对于片方来说，觉得在档期投放影片能产生更高收益，当然喜欢能挤上档期这趟车。同时在营销上可以顺势而为，做到更加精准和省力，要规避的只是特别强的影片，这就是我们经常见到的撤档原因。而又由于近两年的疫情影响，不确定性增加，使得国内电影公司的风险偏好降低，在投放影片时更加保守。

2. 观众

对于普通观众来说，近年来，生活节奏加快，而年轻的消费者也面临着较大的工作、生活压力。在平时周末和工作日，大部分人都缺少时间和精力去影院观影，而在节假日，才相对有更多闲暇时间和精力产生观影欲望。

3. 票价

由于某些重要档期电影票价的提高，观众在心理上自然提高了影片质量的较高预期，而现实是影片质量往往不及预期，产生的后果是面对不低的票价消费更谨慎。表面上吐槽的是影片质量，实则是较高的票价与预期之间的落差。尤其是当前受疫情影响，企业效益下滑，收入减少，预期转弱，对电影的票价更敏感，平时随意性的观影减少。

4. 媒体宣传

无论是自媒体还是专业媒体，在关注电影市场时都更多聚焦于节假日档期的影片情况，同时对于不断创新高的档期票房大肆宣传，不断强化档期意识，似乎只有档期才是观众选择观影的时段，这对片方、影院、观众起到了无形的心理暗示作用。

5. 影院营销

我们也与不少影院经理人对此进行过交流，基于上述原因，大多数经理人都侧重于“重点档期重点营销”，普遍认为，只要抓住了档期，就抓住了影院一半以上的年票房，而在非档期时段，面对几百几千的票房，抓起来也不见得有效果，主动放弃营销。

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影响：一把双刃剑

虽然不少有识之士面对日益凸显的“档期效应”表示担忧，认为随着这种效应的加剧，不可避免地会产生负面影响。但面对档期票房较高的现实，影院经理们普遍觉得认可。因为总体上看，档期本身就是依据市场规律和受众需求而形成的，同样在档期效应的加持下，才能促使国产影片无论在创作上或是商业模式上都更加市场化。而现如今，档期效应不断增强，或许更有助于催生特定档期和头部影片产生更高的票房。观众似乎也更愿意在节假日走进影院，这也是市场的选择。

但是“艾维电影”看来，档期效应的加剧是一把双刃剑。虽然档期有着不错的票房表现，但这是以牺牲平时的票房得来的，票房总量并未同步增加。直观的负面影响，就是影院的淡旺季越来越突出，像2021年连续数天出现全国3千万以下票房的并不是稀罕事。而一旦旺季不旺，也就是说节假日档期遇冷，比如去年的暑期档，就更容易影响到全年的整体票房数据。还对影片投放、影院的资源配置、营销组织等带来不利影响。

除此之外，也会不同程度的影响影院的服务质量。短时间增大的客流，会给本已不足的工作人员增添较大的压力，自然在环境卫生、服务态度等方面降低标准。在这些因素的影响下，就更容易使得观众对票价、影片质量产生负面评价，尤其是对平时不常去影院的观众来说更是如此。