电影春节档票价突高 中消协点名无异于饮鸠止渴

春节挡历来都是各大电影公司以及影院追逐的敛金热点，不过今年春节期间买票看电影的朋友肯定会深有感受，今年的电影票要比往年贵得多！

据灯塔专业版历年春节档数据显示，截至1月30日9时，2022年春节档平均票价58.6元，比2021 年贵了近 20%，比2019年贵了约31%，其中《长津湖之水门桥》的平均票价达到60元以上，是自2017年以来最高水平。

近日，中消协发布了《春节消费维权舆情分析报告》，对春节档期间电影票价过高的现象进行了点名。

中消协指出，在监测期内，共收集有关“电影”类负面信息205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面，舆情走势总体呈两边低，中间高态势，相关负面信息在2月3日（正月初三）达到峰值。

去年春节档票价被广泛吐槽后，今年春节档平均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。

对于高票价，有业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期缺乏优质影片吸引观众，春节档重要性愈发突出，且部分地区面临疫情扰动，上座率限制在50%，影院不得已借助涨价以维持日常运营。

票价疯涨的恶果已经显现在了年初二的票房上，直接雪崩，同比去年直接少了5个亿，是最近4年首次低于10亿，观影人次跌的更恐怖，比2018年还要少1000万人。

社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”的舆情热议背后，是正在逐渐升温的文化消费诉求一定程度上被压抑和阻滞。

电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸠止渴。

寻求影院赢利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。