让观众都害怕的“情人节档”，暴露出三大问题

今年的情人节档可谓是久别重逢。

去年的情人节档是在大年初四，被春节档覆盖，没有档期新片上映，2020年的情人档因疫情也未有新片上映。

最近的情人节档要追溯到2019年，当年的情人节档与春节档仅有四天的间隔时间，全国电影单日票房收获6.51亿，不过四部爱情片的总票房还不敌单部影片《流浪地球》的3.43亿票房。

在今年的情人节档，档期与春节档拉开了近一周的时间。截止到周一，国内总票房超过5.27亿元，三部影片的票房之和占了当日半壁江山。《十年一品温如言》更是力压连续13天霸榜的《长津湖之水门桥》，登上单日票房榜首。可与漂亮的数据相悖，观众把“难看 十年一品温如言”送上了热搜，网络评分低至2.7。更现实的是，情人节“一日游”后，三部影片第二天的票房成绩无一例外大跳水。

从今年情人节档上映电影来看，已经测试出中国观众对“一锤子买卖”投机者的零容忍。

三部影片观感极差

情人节档的票房冠军是《十年一品温如言》，该片是由光线影业出品，由丁禹兮、任敏、李泽锋领衔主演。影片改编自作家书海沧生同名言情小说，讲述了男女主人公言希和温衡以及陪伴他们的亲朋好友十年间的故事。

光线影业对“流水线”青春片的玩法娴熟，之前五一档出品的《想见你》就成为爆款，尽管遭遇口碑滑铁卢，但不影响片方狠赚一笔。

回过头看，《十年一品温如言》有IP效应加持，同名小说于2009年即开始连载，可谓古早言情小说之一，其实体书出版后销量也破百万册。故事里的男主人公言希曾在“最有魅力的小说男主角TOP100”网络评选里排名第三，受欢迎度可见一斑。但值得一提的是，当年颇具魅力、赢得许多四五星好评的小说，随着时间的推移，其热评前排涌现越来越多一星差评，自我感动、矫揉造作、逻辑混乱等代表了近几年读者的极大观感。

在当年的语境下，《十年一品温如言》仗着极致虐恋与狗血奇情杀出了一条血路，博得无数关注。论惨，男主人公言希被炸聋、被轮奸、被囚禁、自杀未遂但断了腿、最终还罹患癌症……人生一个“惨”字不足形容。

在故事情节上，男女主人公的痴恋主线外设置了无法忽视的耽美情节，男主身边的男性友人几乎个个都爱他。如果说这则故事在网络青春文学野蛮生长的年代的确博眼球，那么2022年，“车祸、失忆、治不好”的旧三宝，早已被连年迭代的观众审美抛弃。即便电影改编删减了不合时宜的人设与情节，但核心依然停留在为虐而虐，所谓创新也只是在“霸凌、失联、抑郁症”的新套路里点到即止。

再看情人节档期另两部作品，争议虽小，品质同样堪忧。《不要忘记我爱你》由古力娜扎、刘以豪主演，黄真真执导，讲述了一个每天醒来都会失去前一天记忆的男生和自己爱人的故事。该片猫眼关注度最低，情人节也未激起多少水花。这部电影给观众带来了“比悲伤更悲伤的观影体验”。网友吐槽道，“情节之寡淡无聊比MV还不如，开场十分钟后我'鬼鬼祟祟'拿出手机想吐槽，怕影响别人就观望了一下厅内情况，发现每个人脸上都泛着手机屏幕的光……在漫长无边际的两个小时里，我大概经历了10次‘这回是真的要结束了吧’的崩溃，但每一次都要继续忍受又一段的水剧情，最后终于把女主'水死了'。”

至于《好想去你的世界爱你》在爱情类型上叠加奇幻色彩，爱情的双方分隔两地，因一次意外脑电波相连，从此跨越中国与德国的迢迢千里共享五感。除了大量引用毛姆的话，比如“每个人都被囚禁在一座铁塔里，只能靠一些符号同别人传达自己的思想”，多数时候，影片既像2014年美国电影《你眼中的世界》，又如一篇集成了“背对背错过”“把我们的爱情写成诗”等陈年老梗的大杂烩。

短视频夸张营销，口碑反噬

回顾近几年票房表现成绩优异的爱情片，《比悲伤更悲伤的故事》《你的婚礼》《我要我们在一起》《我在时间尽头等你》，它们“发家”的路径，几乎都是依靠煽情的宣发。短视频中感人的BGM，骗取大量女性观众或情侣走进电影院。

电影营销对于一部影片的票房影响是巨大的，花式虚假营销也并不是第一次。在《地球最后的夜晚》，片方推出了“零点散场，一吻跨年”的营销。片方为了票房把目标瞄准了情侣，但是很多情侣根本无法忍到最后的拥吻，就早早散场。特殊场次的套路同样用在今年的春节档，如《十年一品温如言》的21:13“爱你一生”场、21:14“爱你一世”场；《不要忘记我爱你》开设了“19:20依旧爱你”、“20:13爱你一生”等特别场次。

《十年一品温如言》不仅在在场次上下足功夫，还在抖音上发布了大量“金句”物料，CP营业更是上下了大量功夫，两位主演合体扫楼、直播读信等，努力营造CP感。《好想去你的世界爱你》的抖音营销相对克制，除了日常花絮外，主要基于影片内容，打造了“两个世界”的主题情感特辑。《不要忘记我爱你》主要突出“催泪”和“告白”，通过渲染情绪打动受众。

然而，最后实际效果却证明，虚假营销如果再配上一个质量不是很高的电影，其结果必定是口碑反噬。互联网病毒式传播能让优秀的电影“酒香不怕巷子深”，口碑和自发的安利行为就能助推优秀电影创造票房神话。而在电影市场健康化、理性化的发展过程中，虚假宣传最终只能扰乱市场，片方最终也不得不自食其果。

国产爱情片质量堪忧

在今年情人节档，有个特殊的现象，观众对《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》的观影热情依旧高涨。与爱情新片相比，票房毫不逊色。现在的观众在情人节档依旧选春节档影片，原因无怪乎有两点。

其一，春节档的影片质量更高，国产爱情片商业成功者多，但是艺术精良者少。大投资、高成本的战争片对比小成本的爱情片，对观众来说《长津湖之水门桥》的特效质量更能值回票价。

其二，纵观过去十年间国产爱情电影的表现，一点都不容乐观，《北京爱情故事》《匆匆那年》到《从你的全世界路过》《奔爱》《谋杀似水年华》以及“前任”系列，口碑参差不齐。

此外，随着爱情片在近几年的电影市场不断出现，有的观众表示，大家过节都想开开心心的，哭来哭去实在太惨了。

如今，情人节档的三部爱情片争先恐后的比烂，难道是观众对爱情片真的不感冒了？其实也不然，跨年时的《爱情神话》是一部可圈可点的国产爱情片，梧桐树下的上海风情与熟龄男女真实的柴米油盐交融，“沪漂”导演从过往的六七年时间里淬炼出一个可爱的好故事。2018年的《超时空同居》用奇幻设定勾兑爱情，在天若有情的故事框架之上小小讨论了一番商业的良心，也算可圈可点。

由此可见，如今市场对国产爱情片已经提出了更高的要求，影片不仅要在演员上做到吸引观众，更加需要在剧情上扎扎实实下功夫，拍出爱情生活的酸甜苦辣，而不是单纯把浪漫和仪式感当做盈利的工具，靠营销“收割观众韭菜”，撬动票房。