天才少女谷爱凌：左手金牌，右手韭菜盒子

“一户三墩”！

2022年2月18日上午，张家口云顶滑雪公园，头戴熊猫帽子的谷爱凌再次披上了五星红旗，她高举双臂，向全世界展示着胜利的微笑。

在冬奥会自由式滑雪女子U型场地技巧决赛中，谷爱凌展现出对这一项目的绝对统治力，以前两跳均超90分的成绩遥遥领先，在第三跳开始前，金牌已被牢牢锁定。

这已经是谷爱凌在北京冬奥收获的第三块奖牌，两金一银的成绩已经创造了新的历史，在这一次的奥运周期里，她是当之无愧的顶流运动员。

“你可以永远相信谷爱凌。”——这是社交媒体上最近最流行的一句话。谷爱凌为何能在网络上掀起一股舆论旋风，在各大社交平台上，谷爱凌又展现出了何种形象？而从谷爱凌走红的背后，我们又能得出怎样的启发？

谷爱凌如何席卷全网

2月8日，女孩在一个自己并不擅长的项目上，挑战了人体极限1620度的高难度一跳，拿到冬奥雪上项目中国队女子历史首金以后，几乎每个中国人都记住了她的名字：谷爱凌。

当天上午11点左右，谷爱凌夺冠；12点14分，谷爱凌在自己的小红书账号上，发布自己夺冠的照片。

（谷爱凌在小红书账号上发布的夺冠照片， 图源谷爱凌账号）

据刺猬公社（ID：ciweigongshe）统计，当天上午，谷爱凌摘得金牌的半个小时内，微博上就有17个相关热搜，微信公众号里至少有7-8篇相关文章同时发布。

从拿到冬奥会滑雪项目的第一枚金牌开始，谷爱凌每次一比赛，平均10个左右的话题就会赫然出现在热搜榜单上。

各大社交平台上，关于谷爱凌的成长和比赛的经历不断发酵，大众对于谷爱凌的印象，从一开始“那个好多代言的女孩到底是干嘛的？”直到“原来是一名这么牛的滑雪冠军！”来了一个180度的大反转。

自此，谷爱凌的网络热度达到顶峰。网友对于这个爱笑阳光自信的女孩，充满好奇，满怀喜爱。关于谷爱凌的各种梗层出不穷。

2月14日情人节当天，和谷爱凌比起来，爱情这个节日的话题瞬间都黯然失色。

当天上午，谷爱凌在比赛完以后，淡定地吃起了手里的馅饼。网友纷纷猜测，谷爱凌吃的是什么？有记者随即在采访中提了这个问题，谷爱凌笑着回答“自己吃的是韭菜盒子”。

一时间，关于韭菜盒子的梗和话题接连不断。网友脑洞大开，对于谷爱凌与韭菜盒子的创作堪比“新概念作文大赛”。

比如这篇“温韭斩滑雄”：

“教练教热一韭菜盒子，与谷爱凌吃了比赛。爱凌曰：“盒且放下，某去便来。

提板出帐，飞身滑雪。

众队友听得赛场欢声大振，喊声大举，正欲探听，人至终点线，爱凌取盒嚼之。

韭菜盒子尚温。”

当天下午，正在参加决赛的谷爱凌，在休息的间隙发了一条Ins，祝大家“情人节快乐”。结果被网友调侃“你对象有谷爱凌忙吗？”言下之意为：谷爱凌在比赛如此紧张和繁忙的状态下，都能抽空在社交媒体上更新状态，如果你的对象以“忙”为借口不回你信息，很有可能说明他不是真的在忙，只是不想回你。

（图源微博）

此前，早在谷爱凌摘得此次冬奥会自由式滑雪大跳台金牌的时候，就有媒体把她早前的比赛经历和私下里高效率的生活作息梳理出来，从中发现几个有意思的数字，比如“6”和“10”。

原来谷爱凌曾在“36天里拿下6块金牌”。

“36天，人家是6金，我是6斤”；“谷爱凌18岁，健将；我18岁，健在”；“上一个这么全能型的人才应该是东汉时期的张衡”等等，相关视频的评论区里，讨论声不绝于耳，人们被这个女孩的才华与经历彻底折服。

还有每天长达10个小时的睡眠，让部分网友惊呼“看来我不成功是没有睡够10个小时”，“这是我与谷爱凌最大的相似之处了”。

当大家都在感慨上帝究竟为谷爱凌关了哪一扇窗时，她自己这样回答：“很多人都是看到我最好的这秒钟，我也有不好的时候，和大家一样，我们一起去享受。”

其实，正如谷爱凌提到的：多面性，才更接近真实的自己。

“社交达人”谷爱凌

似乎从未有哪个运动员像谷爱凌这样立体。

她身上带着浓浓的Z世代特质：拥有多元的爱好、有着鲜明的个性、对于事物有自己的观点，相比曾经更多只出现在赛场上的知名运动员，她更加“鲜活”，连日常习惯都跟同龄人差不多，在比赛轮次的间隙，都要发条动态。

“多面性”是她对自己的总结，在社交媒体上，她也同样证实了这一点。对于关注者来说，谷爱凌是个十足的社交达人，你能从不同的平台上看到她的各种身份。

如果给微博上的谷爱凌加上一些关键词，那可能是“滑雪”“生活”与“成长”。

2013年夏天，只有10岁的谷爱凌注册了微博账号，并取名为“青蛙公主爱凌”，2013年7月19日，谷爱凌发布了自己的第一条微博，是上传微相册的自动分享，15张照片记录了她在USASA全美总决赛夺冠的瞬间，那时的微博用户还不知道，未来这个孩子将成为全国人民的话题中心。

谷爱凌很爱在微博上分享生活，在注册后的半年里，她发布了将近四十条微博，能够看到她多姿多彩的童年时光，除了参加滑雪比赛与训练外，她还喜欢冲浪、攀岩、越野跑，在国内练习乒乓球时，跟妈妈说要回美发扬国球；会分享跟小伙伴看电影的照片，也会因为学会做应用题而喜悦，除了早早就出现的代言内容外，谷爱凌与大多数家境优渥、生活幸福的中国孩子并没什么不同。

而这些古早微博里，“多年后代表中国参赛”的选择也早有预兆。在2013年8月的一条微博里，谷爱凌转发了代言品牌的微博，并配文“可不是50个洲而是往34个省市的节奏那边努力走去。”多年之后的今天，这条微博也被媒体挖掘出来，成为谷爱凌相关讨论中总会出现的内容。

（图源谷爱凌微博）

“青蛙公主爱凌”走过八年多，在七百多条微博里我们可以见证她的成长。2014年，参加鸟巢夜跑、在上海拍游客照；2015年，在学校演讲中关注女性议题；2016年，记录自己登上央视的时刻.....

几年里，她逐渐在滑雪这路上走向世界之巅，同时她的人生也在进入一个又一个新阶段，进入高中，备战考试，参加学校舞会，不知不觉中，这个“天才滑雪少女”变成了现在的完美模样。

而在Instagram上，谷爱凌留下的则是更加成熟的一面，风格更偏向于“Eileen Gu”。谷爱凌的ins与大多数的欧美青少年没有太大的差别，除了分享各种比赛的获奖时刻外，她喜欢分享极具质感的“ins风”照片，在各种杂志海报大片下，她与许多欧美明星并没有什么不同，“时尚达人”的标签更加浓厚。

Ins也是她输出观点的重要场平台。2月7日，冬奥会期间，美媒insider就花滑运动员朱易事件发文，称其正遭受网暴，谷爱凌迅速在留言评论：“作为真正使用中国社交媒体的人，我想说，90%的评论都是积极的”。

2月14日，《经济学人》在Ins就谷爱凌参赛发文，在意味不明的配图下，谷爱凌也迅速回怼，简洁干练的回复从三条反驳了贴文，更直指《经济学人》配图中的刻板印象。谷爱凌有时是尖锐的，她不吝于表达自己的观点，并总能做出较高水平的回应。

她也会根据平台不同的调性展示不同的内容。作为小红书新晋官方代言人，在奥运前，谷爱凌就正式进驻小红书，开始发布相关内容。在小红书的官方认证中，除了滑雪运动员和学生这两大身份，她还写上了“模特”二字。

（图源小红书截图）

小红书上的她除了分享参赛经历外，“时尚”最大的关键词。在小红书上发布的问答视频中，谷爱凌提到了自己对于潮流时尚内容的关注，她会经常关注许多时尚杂志和社交媒体，并对自己的每一套穿搭都有独特的想法和理解，从日常生活到巴黎时装周，谷爱凌都有“自己的范儿”。

在小红书的笔记里，谷爱凌也不仅仅是简单的分享生活，她会发视频介绍自己设计的滑雪装备，在参与冬奥会时展示独特的“奥运美甲”和“奥运时尚”，还有当下最火热的“沉浸式化妆”视频。在小红书里，谷爱凌展示的更多是关于自己“美”的部分。

除了微博、小红书、ins等社交媒体，抖音这样的短视频平台谷爱凌也没有错过，早在2018年，谷爱凌就已入驻抖音，2022年2月，伴随着冬奥的火热，谷爱凌的抖音粉丝更是飙升到了近1600万，成为当之无愧的抖音新“顶流”。

在这里，你能看到谷爱凌更加幽默搞怪的一面。2月8日，谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台项目中一举夺冠，当晚的颁奖仪式后，谷爱凌在抖音更新，镜头前，领完奖的她开心的咬着金牌，下一秒就啃起了包子。这样独特的庆祝视频还发生在夺银之后，在床上的谷爱凌抱着毛绒玩偶兴奋的蹦起，头却不小心撞到了吊灯。

尽管“恰饭”的内容占了“半壁江山”，但透过谷爱凌的各种社交媒体账号，我们能够看到一个更真实的她，在这些瞬间里，她不仅是站在雪场和领奖台上的奥运冠军，多元、多彩的身份和经历组成了新的面貌，各种不同的谷爱凌开始在人们心中重合，最终汇聚到这个少女身上。这不禁让人慨叹：这可能，就是新时代的体育巨星。

体育明星的新时代

对于谷爱凌这样的体育明星来说，“社交达人”的身份或许代表着更多的机会。

根据刺猬公社不完全统计，截至目前，选择与谷爱凌签约的品牌已经接近30家，囊括LV、蒙牛、安踏等国内外各个行业的巨头企业，有消息称，目前谷爱凌的商业代言费报价也已飞涨至250万美元，超越了包括苏炳添、刘翔、孙杨在内的诸多体育明星，问鼎国内体育明星商业价值的巅峰。还有人称，谷爱凌的商业价值甚至超过了国内的顶流娱乐明星。

尽管在冬奥之前，谷爱凌曾因“代言太多”遭受争议，但在冬奥展示“绝对实力”后，这种“质疑”基本烟消云散，面对谷爱凌极高的商业价值，网友们显得更加包容，“两金一银，不贵”。

谷爱凌作为体育明星，其代表的正面形象更能为品牌带来更多好感，商业风险更低，而在“体育竞技，实力为王”的简单逻辑下，奥运冠军的拼搏精神更能加持品牌形象。

而谷爱凌所展现出的多样化更为其商业化进程提供了便利。相比于国内大多数体育明星，谷爱凌不仅在滑雪等产业上拥有了标杆级的影响力，还在时尚、美妆等领域把握住了一定的声量，“如何培育谷爱凌”的讨论也与教育议题紧密结合。

在不同的赛道上，品牌都可以找到与谷爱凌代言合作的切入口，体育明星跨界代言的“违和感”也随之被消解。总结来说，谷爱凌的体育明星IP造就了现如今的品牌“疯抢”，而多元的形象则为商业化提供了非常多的可能。

“社交达人谷爱凌”式的商业故事还发生在越来越多的运动员身上，体育明星的新时代正在来临。

自东京奥运会开始，体育明星们似乎正在逐渐走下神坛，揭下奥运冠军的神秘面纱，开始在社交媒体上构建一个鲜活和多面的人物形象。体育明星借助社交网络实现个人魅力的输出，完成个人形象在赛场之外的重新塑造。

据新浪体育，截至2021年8月3日，东京奥运会中国代表团432名参赛选手中，344人开通微博，其中，约27人的粉丝总量超过百万。

比如，在东京奥运会首日夺得首金的00后运动员杨倩，微博账号一天之内涨粉53万，登上热搜次数的超过20次。杨倩的小黄鸭发卡、珍珠美甲、追星成功等，都成为奥运会期间最受关注的话题。

（杨倩的珍珠美甲被网友关注到，图源微博）

还有被誉为乒乓球“喜剧人” 的许昕，从微博到抖音，许昕的个人动态，之前比赛和训练中与队友的互动，成为各大博主的图文与视频素材，甚至还被制作成各类表情包。网友直接喊话制作公司“等运动员退役后，想看乒乓球男团的团综”。

不难看出，大众对于体育明星的认知渠道与边界在不断拓宽，通过社交平台，体育明星完成了自身的光环“祛魅”，构建起一个更加符合网络语态的个人品牌形象。而这个过程，恰恰是体育明星在商业化之路上的一个必经阶段。

尤其对于一些举重、击剑、射击等较为小众项目的运动员来说，丰富多样化的个人品牌形象，有助于提升自身的国民认知度，与观众建立更深层次的连接，从而实现自身价值与商业化价值的双向赋能。

近乎完美的谷爱凌可能只是鲜有的个例，似乎难以复制，但对于诸多体育明星、奥运冠军们来说，风口似乎已经来临。