观众“抛弃”电影院？业内回应春节档票价争议

1刚刚过去的2022春节档最终以60.35亿的总票房，拿下影史同档期票房亚军。而除了《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》等影片备受关注外，假期前半程的票价上涨也在观众当中引发一轮热议。相关部门很快着手进行了指导、调控，但对于电影行业来说，这一现象依然值得关注和思考。

2月25日，新浪潮论坛特别邀请伯乐营销创始人张文伯、影院投资人田甲、微博电影大V郭翌以及电影观众代表斯斯等嘉宾，共同围绕春节档票价及近期院线电影的表现进行了深度对话。

曾多次参与过春节档影片营销的张文伯认为，春节档通过近10年的积累和发展，已经形成了中国影市中最为强势和具有质量保证的“品牌”。与此同时，观众也必然会对春节档上映影片的品质有更高的期待：“电影也是商品，消费者买的就是一个购买理由。”

影院投资人田甲表示，春节档（特别是大年初一当天），绝大多数影院面对的更是需求远大于供给的情况。他期待电影行业的“上游”制作方能够产出更多优秀作品，让院线不再孤注一掷把宝全部压在春节档。

影院在“春节档”的不理智，也侧面反应出这类优质档期以及这类档期承载的“品牌力”影片的整体稀缺。田甲透露，影院方并不认为目前市场中缺少“30亿+”量级的大爆款，大家期待出现更多10亿量级的优秀作品，稳定的吸引观众走进影院。

事实上，纵观目前影院的整体数据，平均上座率和非大热档期的市场表现有着极大的提升空间。不同于其他商业模式，院线对于行业优质内容的产出更加依赖：“为电影院的经营者来说，电影院的核心竞争力是电影，而不是爆米花好吃。我们可能通过某一个电影的宣传，或者爆米花10元随便吃吸引一部分观众，但是从全年整个经营状况来说，这是非常非常微不足道的一个卖点。”

回到2022年春节档，张文伯以《奇迹·笨小孩》和《长津湖之水门桥》以及《熊出没》系列进行了举例。前者毫无疑问是一部质量上乘的优秀影片，但因为很难形成“系列”，它先天就缺失了品牌性。对于导演文牧野来说，如果未来再次出击春节档，一切还要重新开始。而《水门桥》和最新一部《熊出没》都具备着超强的品牌效力。后者在今年还创造了系列诞生以来的最好票房，在张文伯眼中，这是行业最值得关注的案例，同时也印证了中国电影并不缺少好的产品，而是需要更多的“好品牌”。