史上最贵春节档“吓跑”观众？ 业内回应春节档票价争议

在观众逐步养成春节观影的习惯，春节档逐渐成为年俗刚需的大背景下，2022年迎来了电影市场的第十个春节档。被称为“史上最贵”的春节档虽然拿下了60.35亿的影史票房亚军，但观影人次大幅滑落，相比于2021年的1.6亿人次，下降28.7%；随后而至的情人节档各项数据同样不尽如意。今年的春节档和情人节档，究竟是什么吓跑了观众？

2月25日，新浪潮论坛特别邀请伯乐营销创始人张文伯、影院投资人田甲、微博电影大V郭翌以及电影观众代表斯斯等嘉宾，共同围绕春节档票价及近期院线电影的表现进行了深度对话。

嘉宾合影 主办方供图

“票价太贵”是今年的春节档电影市场的关键词之一。大年初一单日56.1元平均票价，比去年同期上涨了7元，一二线城市票价百元以上已很常见。后期虽逐步下调了票价，观众的观影热情却并未显现明显回暖。虽然《狙击手》、《奇迹·笨小孩》等电影凭借口碑迎来短暂逆势上涨，观影人次依然以1.14亿人次创下五年最低。

对此，张文伯表示：“今年的春节档的票价绝对高”，同时“今年春节档相对价格高”，即“它本身就贵，但是今年相对更贵，这个更贵这个事值不值得放大呢？我觉得它不值得放大，它是一个个案。”张文伯曾多次参与过春节档影片营销，他认为春节档通过近10年的积累和发展，已经形成了中国影市中最为强势和具有质量保证的“品牌”。与此同时，观众也必然会对春节档上映影片的品质有更高的期待：“电影也是商品，消费者买的就是一个购买理由。”

田甲认为，电影票（价）增长是一个必然的因素，但是像今年大范围的比较大幅度的提升价格是不正常的。“大年初一对绝大多数影院来说处于需求大于供给，会引发大范围的涨价，再加上今年这几部电影，大家一直在上映前讨论，所谓最强春节档，圈里的自High给了广大的影院从业人员一个假象，会觉得今年电影院会特别火爆，大家不太理智的涨价，结果和预期并没有达到大家的期待，就是影片价值不达预期，这可能是大家觉得贵的一个原因。”

今年春节档票房没达到预期，而刚刚过去的情人节档，几部上映的爱情电影口碑十分不理想，那么上映档期对电影真的很重要吗？张文伯表示：“所谓大档期是因为市场本身提供了自然的容量，比如有假期，大家已经习惯于把节假日去电影院看电影作为相对固定的消费方式，他本身在这个时间段内提供了更大的市场容量，当然这些投入更高，追求更高票房的片方会把影片放到这个档期里面，这个是市场规律决定的，它不会改变的，至于扎堆这个现象会不会改变？我觉得也不会改变，而且我觉得只会越来越严重。”

田甲表示，档期的核心是电影，好的电影会自带档期，档期会对电影有一个提量，但是不能提高它的上限，只可能提高一下下限。“作为电影院的经营者来说，电影院的核心竞争力是电影，肯定不是苞米花好吃。我们可能通过一个电影的宣传，或者苞米花便宜来吸引一些观众过来，但是从全年整个经营状况来说，这是非常非常微不足道的一个点，付出和收益不匹配。所以还是呼吁一下中国能多产一些好电影。”

对此，张文伯提出了“中国电影市场的未来不是靠大片拯救的，是要靠系列化影片拯救的，是要靠更多的成熟商业品牌拯救”这一观点。他以《奇迹·笨小孩》和《长津湖之水门桥》以及《熊出没》系列进行了举例。前者毫无疑问是一部质量上乘的优秀影片，但因为很难形成“系列”，它先天就缺失了品牌性。对于导演文牧野来说，如果未来再次出击春节档，一切还要重新开始。而《水门桥》和最新一部《熊出没》都具备着超强的品牌效力。后者在今年还创造了系列诞生以来的最好票房，在张文伯眼中，这是行业最值得关注的案例，同时也印证了中国电影并不缺少好的产品，而是需要更多的“好品牌”。