“三模”在即，网络电影做好准备了么？

IP、类型再升级，能救市么？

2022年，是网络电影的第三次“模拟考试”。

2021年的“二模”，全班分数都有下滑。

一部分同学平常不好好学习，临时抱佛脚，虽然能按解题思路写几笔，但除了少数运气好的，分都不高。

一部分同学上课认真听讲，没少花钱补习。但有人因为老师画错了重点、有人因为前面的选择、填空题用了太长时间，后面大题没答完，成绩也不算好。

尴尬的是，同学们成绩上不去，老师也没啥办法，只能劝同学们多花点钱买材料，在家多练几遍。

可惜大家自己学，还是摸不清门路，越学越迷糊。

不过甭管题会不会，试总要考。所以2022年，网络电影这个班，迷迷糊糊的走进了考场。

虽然听说题更难了，心里忐忑，但差生还是想靠临时抱的佛脚，多考几分，甚至运气好点，搏个好成绩。

好学生花钱、费精力，更希望知识储备和考题都能对上，考个理想的分数，不辜负自己。

所以即将到来的“三模”，网络电影是迷茫的，却也是坚定的。

烹小鲜（pengxx01）在开考前，列出了班里各个学生擅长的科目（作品与类型）、家庭情况（制片公司），列位在评卷前可以做个参考。

01、IP、类型再升级，能救市么？

过去的三年，网络电影遇到了前所未有之大变革。

从疫情期间的全面爆发，到全行业提高成本、增质减量，到院线电影回归，受众规模缩小，再到如今成本上去了，票房上不去，发展停滞……

大风大浪中，头部公司还能站得住脚，腰尾部的小木板快被冲烂了。

但从收据看，网络电影在上新数量下降28%的同时，有效播放量却增长37%，增质减量效果明显。加上根据中商情报网测算，2022年网络视频付费用户数会提高到7.7亿人，市场规模不小。

所以2022年，网络电影还是咬牙坚持，上新了不少作品，希望能坚持游到对岸，或者等风停。

数据来源：CNNIC / 图自水印

从片单看，部分放弃之前破圈，搏爆款的努力，坚持创作传统优势题材（动作、悬疑、冒险、喜剧等），并强化IP升级、类型升级，是全行业的共识。

首先看IP升级。

从发展初期到现在，IP一直是网络电影的票房密码。甭管蹭还是买，能最快、最直接扩大受众规模，提高票房水位的IP，被出品方视为珍宝。

发展过程中，网络电影一边向正规化升级，购入IP改编权，一边也在开发自己的IP。

2022年，上述两类模式，均有头部作品接受市场检验。

购买IP方面，网络电影看中了曾改编过院线电影、影视剧，且成绩不错的内容。甚至直接购买成功电影的改编权。单纯的文学IP式微。

譬如林珍钊执导的《鬼吹灯之精绝古城》，项秋良、项河生执导的《鬼吹灯之南海归墟》等“鬼吹灯IP”。

原著和影视作品都赫赫有名的IP改编网络电影《亮剑》《仙剑奇侠传2》《老九门之青山海棠》《斗破苍穹》《乌龙院》《画皮》《刀剑笑》《封神之妲己祸商》等。

相比单纯的文学/影视IP，上述作品知名度更高，受众规模更大，还有改编的模版可供参考，出错率较低。

加上林珍钊、项氏兄弟等创作者，都在网络电影行业摸爬滚打多年，了解市场规律，创作过爆款作品，所以这批双IP加持的作品，确实最值得期待。

图自豆瓣

影视与文学IP改编也不可忽视。

2022年将有《大话西游之缘起》《绣春刀：无间炼狱》《⿊侠》《黑狐之绝地营救》《新洗冤录》《大梦西游之五行山》《东北往事:暗里着迷》《三线轮回》《周处除三害》《遮天之虚空大帝》《九州龙悸之星命劫》等一大批IP授权网络电影问世。

这些IP或热门，或经典，粉丝基数不小。虽然逃不出原作的故事框架，但用好热度和情怀，再加上较高的制作成本，也有出圈的可能。

原创IP方面，2022年网络电影续作开发较集中，《大蛇3：龙蛇之战》《暴走财神3》《巨鳄2》《九叔归来3》《变异巨蟒2》《大幻术师2》《男狐聊斋3》尽数回归。

这批原创IP，大众并不熟悉，IP效应也不显著，但类似的题材获得认可，可供续作借鉴。更何况，能开发出自己的IP，已经算是对之前几年行业发展的认可。

从数据看，1月22日上线的《大蛇3:龙蛇之战》，拿到了2350.6万的分账票房，《暴走财神3》票房也破千万，成绩不俗。也给网络电影发力IP提振了信心。

《大蛇3：龙蛇之战》剧照 / 图自豆瓣

其次看类型升级。

借用IP的影响力之余，网络电影本身的精品化与投资增加，虽然提高了项目的风险，但也带动了类型化升级。

2022年开年分账票房3691.8万的《阴阳镇怪谈》、1944.9万的《张三丰》、1658.3万的《阴阳打更人》、1624.9的《我不是酒神》、1480.5万的《龙云镇怪谈》、782.3万的《缩小人特攻队》等，均在传统题材上又往前拱了一步。

以《阴阳镇怪谈》为例，作品先是请李立群、金巧巧主演，扩大声势。通过类型片的技巧，把全片的悬疑氛围拉满，再辅以几个出彩的惊悚段落，获得了市场的认可。

《阴阳镇怪谈》海报 / 图自豆瓣

在IP和类型的双向升级下，2022年头部网络电影的质量势必会继续提升。

但从1、2月份上线作品的分账票房看，即使有《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》《极地追击》《缩小人特攻队》《断金》等作品组成的春节档，《阴阳镇怪谈》也突破了3000万大关。可惜整体票房，相比2020年同期仍有差距。

不过，诸多待映的头部作品，还是证明了行业在困难时期的努力。

福祸相依，说不定大浪淘沙，网络电影仍有光明的未来。

02头部公司持续出击，稳坐头把交椅？

行业能维持，能升级，离不开制片公司的坚持。2022年，眼看腰尾部公司遇险，头部公司起到了应有的责任，共同发力，拿出了不少代表作。

其中，映美传媒的《斗破苍穹》《新洗冤录》《张三丰》，均是投资规模不小的头部古装片。三部作品除了IP够响亮，李九霄、张涵予、姜武、高曙光、欧阳震华、吴樾、柳岩等主演阵容，也是行业的最高水准。

奇树有鱼的《阴阳镇怪谈》《奇门遁甲2》《封神·妲己祸商》同样有爆款潜质。除去已经播出的《阴阳镇怪谈》，其他两部作品均为大制作的奇幻题材。尤其是网络电影票房冠军的续作《奇门遁甲2》，有冲击新纪录的可能。

《乌龙院之归墟密藏》《亮剑》《飞夺泸定桥》的出品方新片场影业，从片单就展示了内容方向。在主旋律在网络电影站稳脚跟后，公司的连续发力，既是对国家号召的响应，与IP的联动也有搏出爆款的野心。

淘梦影业不遑多让。《阻击埃博拉》《大蛇3》《女特警3》《排爆手》《东北往事·暗里着迷》五部题材各异的作品待播，虽然鲜有独立出品的作品，但为不同的项目分担风险，也算进到了责任。

此外，耐飞及旗下厂牌兔子洞、凡酷文化、新华文娱等公司；崔走召、林珍钊、项氏兄弟、刘朝晖等头部创作者，2022年都没闲着。

他们共同组成了网络电影表面的繁华。

诚然，有他们这些个高的顶着，网络电影的天不至于塌了。但光撑着也不行，所以要不头部公司把市场撑大，要不未来腰尾部公司也有拍出精品，或扩宽类型的能力，否则地主家要是也没余粮了，行业才真正到了危机时刻。

03结语

头部作品林立，头部公司、创作者公共发力。再加上播放量的提升，在外界看来，网络电影似乎行情不错。

但实际上，缺乏过亿爆款，大盘水位下滑，投资体量还越来越大，2022年网络电影虽谈不上生死存亡，但绝对面临着大考。

行业拿出的方法是稳中求胜，先巩固好之前的优势题材和固定人群。为此，IP、类型的升级是必由之路。

但再大的IP，再新颖的形式，也得有内容撑着，所以在制作费用水涨船高的同时，怎么降低对IP和明星的依赖，真正打造出自己的内容及优势，是老生常谈，也是无法规避的方向。

希望网络电影在2022年站稳脚跟后，能尽快找到解题的答案。