微短剧：痛点包围下的提质与求变

近日，#新仙剑短剧女主黄杨钿甜#登上微博热搜，片方借助社交媒体为微短剧《新仙剑奇侠传之挥剑问情》造势，奈何一些被热搜吸引前去观剧的用户大多被质量劝退了，而后，“短剧都粗制滥造”这一论点再度出现。

微短剧市场整体内容质量不佳，确实是事实，2021，市场上占据主流的仍是霸道总裁爱上我、王爷的落跑甜心等老套古早爱情故事，虽然这些短剧不少因短平快、又爽又甜、魔性土味的特性吸引了不少观众，但其中始终未出现高品质的出圈爆款。

不过，2021年微短剧市场也处于变革之中，虽然变革幅度并不大，但多少让外界看到了曙光与希望。在口碑层面，《亲爱的没想到吧》《另一半的我和你》等微短剧拿到了不错的评分；在类型题材创新层面，《大妈的世界》《剩下的11个》走出了言情和古装这两大常规赛道；从破圈力度来看，《大妈的世界》成为登上豆瓣热播剧集榜的作品。

这些都释放了微短剧当下已经站在头部化与精品化的开端，并走向破圈的信号。当然，眼下行业仍面临诸多痛点，但随着专业影视公司的相继进场、类型题材结构的优化不断、片方在营销上的加速发力等，未来微短剧市场有望在缓慢前行中迎来变局。

高分之作虽迟但到

当下，微短剧已经走过从野蛮生长到精品化探索的过渡阶段，站在了精品化的起点。

近两年来，大量微短剧在豆瓣和猫眼等平台是没有评分的，我们很难在一个客观的数据体系下去丈量微短剧的精品化程度，不过，少数在豆瓣拥有评分的微短剧，表现并不是很理想，比如《做梦吧晶晶》《心跳恋爱》《摩玉玄奇》等作品口碑都徘徊在及格线。从微短剧粗制滥造的刻板印象深入人心来看，其它一些未拥有评分的作品，质量恐怕也很堪忧。

到了2021年，微短剧的口碑开始改善，首先，在豆瓣上拥有评分的作品开始增多，其次，高评分作品数量也远胜以往。2021年，喜剧微短剧《大妈的世界》豆瓣评分达到8.1分、开心麻花出品的喜剧微短剧《亲爱的没想到吧》豆瓣评分达到7.4分、爱情微短剧《另一半的我和你》豆瓣评分达到7.6分。

口碑的提升，与玩家水准的提升密切相关。

《亲爱的没想到吧》，是开心麻花试水网络短剧的第一部作品；《另一半的我和你》出品方为嘉行星光影视传媒，曾参与过《暴风眼》《三生三世枕上书》等头部网剧制作；《大妈的世界》背后出品方中站着腾讯视频，另一大出品方鸣涧娱乐今年参与出品了爱奇艺迷雾剧场的《回来的女儿》。

值得注意的是，相比于此前市场上流行的1分钟左右的微短剧，这些专业影视公司打造的作品时长普遍在3分钟以上，更大的剧本容量，让这些故事在叙事上变得更为完整。

2020年前后，各大长短视频平台在微短剧领域的扶持力度加大，抖音的短剧新番计划、快手的剧好玩计划、微视的火星计划等都在吸纳更多玩家进入行业中来。此外，当下微短剧的商业模式逐渐清晰，除了剧集或剧场冠名、植入赞助外，定制短剧也开始流行，行业可以提供相对稳定的营收回报，也是这些玩家入场的关键。

微短剧刚兴起的时候，市场鲜少有专业影视公司的身影，自然也缺乏专业的导演、编剧团队等，很长一段时间里，MCN机构都是生产内容的主力军，比如主打达人孵化和网红经纪的洋葱视频、御儿团队、古麦嘉禾等等。但如今，除了嘉行星光影视传媒和开心麻花外，我们还能看到更多专业影视公司及头部综合娱乐公司的身影，比如华谊兄弟创星、南派泛娱、壹心娱乐等等。

这些公司的入局，是微短剧走向精品化的核心驱动力之一。2021，一些头部微短剧的摄影、剪辑、服化道水准提升肉眼可见，同时，它们讲故事的水准也在精进。

《大妈的世界》是最好的例证。在大多数剧集中，观众看到的都是生活一地鸡毛、忠爱家长里短、扮演着恶毒婆婆的大妈形象，但《大妈的世界》是反套路的，在全剧叙事与追星、鸡娃、网络诈骗、网恋、养生保健、炒基金等时下热门社会议题的结合中，《大妈的世界》重新定义了荧屏上的中年女性：她们精明市侩又可爱善良，犀利泼辣又自信洒脱。

当然，在目前的微短剧市场，佳作仍是少数，不尽人意才是常态。近日，登上热搜的《新仙剑奇侠传之挥剑问情》就因主演演技生涩、剧情浮夸、单集时长过短等问题收到了大量差评。微短剧的精品化，仍任重道远。

类型内卷与反内卷

微短剧要走向精品化，就不得不解决题材的同质化竞争这一痛点。

从2021年微短剧市场的类型题材结构来看，内容虽然呈现出多元化特征，爱情、古装、喜剧、悬疑、都市、奇幻、穿越等题材应有尽有，但艺恩发布的《2021年微短剧报告》显示，2021年爱情微短剧和古装微短剧占比一骑绝尘，数量较2020年大幅攀升，也遥遥领先于其它类型。

这一类型题材结构，首先是被微短剧一开始便定下的“内容基因”所决定的。

回头来看，2018年率先推出竖屏控剧场的爱奇艺，打造的《生活对我下手了》一剧确实题材新颖，但在长短视频平台相继涌入微短剧赛道后，为了强化娱乐、快消等特征，各大平台都将目光定在了古装与爱情领域，比如快手的代表微短剧《这个王爷我想退货》《锦瑟年华》《捡个乞丐当王妃》，就都属于这两大类型。

其次，是被微短剧的IP改编浪潮所左右。

从艺恩数据来看，2019年时，由网文IP改编而来的微短剧在整个市场的占比仅有5%，但到了2021年，这一数字已经飙涨到了35%，所有改编IP中，由网络小说改编的作品占比达到70%。而这，又与微短剧平台方在合作上的选择有关，目前，腾讯微视的IP合作方为腾讯系内部的阅文集团，抖音合作的是番茄小说，快手合作的则是米读小说和橙光游戏。

橙光游戏主要以女性向言情IP为主，相比之下，近几年兴起的免费阅读平台番茄小说和米读小说的IP品类更为全面，包含言情、玄幻、悬疑、推理、科幻等多种类型，不过，两大平台的高热IP集中在古代言情/现代言情、玄幻和修真这几大类型上，因为微短剧的受众群体中女性用户占比高达八成，因此平台选择的，仍是番茄小说和米读小说上的女性向IP。

除了爱情、古装外，2021年各大微短剧平台的目光也聚焦在穿越题材身上。作为网文的典型设定，重生、穿越等内容可谓经久不衰，番茄小说和米读小说上自然也充斥着大量相关IP。因此，在与番茄小说和米读小说展开合作后，穿越微短剧也顺势成为了IP改编的热门选择。

从题材类型结构来看，微短剧内卷程度严重，且大有愈演愈烈之意。这也导致过去一年，行业里虽然出现了不少分账和热度表现良好的作品，如《大唐小吃货》的分账一度创行业首高，如《给你我的独家宠爱》上线17天播放量破亿，分账破900万，但大多数同质化的腰尾部作品被拍死在了沙滩上。

如今，多数爱情、古装、穿越微短剧热衷的霸道总裁故事，以及无脑土味、将发糖进行到底的叙事模式，终将令观众审美疲劳，它们很难支撑微短剧的精品化和长远发展。不过，好消息是，2021年各大平台在坚守这些热门类型赛道的同时，也在寻找创新表达。

除了上文提到的《大妈的世界》，2021年还有不少值得关注的微短剧，比如今日头条和壹心娱乐联合出品的《剩下的11个》在探索软科幻悬疑这一新表达；比如抖音的贺岁微短剧《为什么还要过年啊》主打合家欢喜剧定位，并注入了对社会议题的思考；比如腾讯微视出品的《通灵妃》，改编自目前微短剧市场较为少见的动漫IP。

未来，各大平台势必还会不断探索题材类型和价值外延的边界和可能性，因为这才是差异化竞争优势建立的基础，对行业来说，这也将有效遏制同质化竞争对微短剧想象空间带来的消耗。

亟待提速的破圈进程

除了题材的内卷，当下微短剧还面临着另一大痛点，即作品数量众多，但出圈作品稀少的问题。

可以看到，在微短剧成为长短视频竞争的交汇点后，2022年行业玩家都在持续加码微短剧布局，比如2021年年底，“轻剧场”便作为一个独立单元出现在了B站的影视片单中。2021年，B站便入股了《不思异》系列背后的出品方兔狲文化，从B站提出2022年将联合多家厂牌打造优质微短剧来看，其投入力度显然又上升了一个量级。

市场对微短剧的发展前景显然是看好的，但问题在于，微短剧的流量红利并不乐观。随着互联网人口红利的消失，不管是长视频还是短视频平台，在用户爆发增长后都迎来了用户流量的见顶，如果微短剧的影响力一直囿于平台内部，无法破圈吸引增量用户，那必然不利于自身的长远发展。

抛开抖音、快手、腾讯微视平台内部的播放量不谈，2021年最为出圈的微短剧或许就是《大妈的世界》了，它在豆瓣上拥有2.8万的评分人数，这是极不容易的。过去一两年，诸如《摩玉玄奇》《做梦吧晶晶》《心跳恋爱》等拥有一定知名度的微短剧，豆瓣评分人数基本大多只有千人，还有一些作品虽在豆瓣有词条，但皆因评分人数不足未能开分。

微短剧难出圈是多方面原因造成的。在演员维度，目前演员咖位较高的微短剧并不多，除了关晓彤与娄艺潇出演的《男翔技校》、黄磊主演的《可不可以不》、高伟光和辛芷蕾主演的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》、李现主演的《剩下的11个》外，市场上鲜少有头部演员主演的微短剧，其余多数作品都是由平台红人担纲主演，难以承担起引流重任。

在IP维度，番茄小说、米读小说吸纳的本就是网文领域的腰尾部IP，它们很难与网剧改编中的头部网文IP相提并论，在引流和破圈上的影响力同样是有限的。在成本维度，微短剧因投资体量较小，宣发投入有限且宣发模式单一，“买热搜”对大多数剧方来说，都称得上豪华宣发了。

目前，微短剧破圈难带来的限制并不明显，因为行业尚处于发展前期，但如果近一两年不能在破圈上提速，那势必会拖累整个行业的发展。首先，如果吃尽平台内部的流量红利，微短剧仍不能在平台外纳新，那单家平台及整个行业的用户规模将很难迎来突破，而这会直接影响微短剧的商业前景。

目前，微短剧的商业模式是多元的，除了广告植入、定制剧、分账外，如今各大平台又探索出了单片付费这一模式。长远来看，单片付费和分账对微短剧来说都是稳定且持续完整的商业模式，但一旦平台流量收窄，各大平台的微短剧就很难拉动更多观众贡献热度、掏钱，这两大商业模式也就很难保持正向增长。

此外，如果行业和用户规模难以突破、商业模式难以持续，那微短剧就很难像长视频一般“独立”起来。可以发现， 现阶段微短剧更像是长短视频平台的附属产品，这在短视频平台表现更甚，在此背景下，微短剧更像是补充平台内容生态，为平台红人开启多元变现渠道、打通更多个人IP塑造途径的存在。

好在，如今微短剧走向精品化后，破圈的机遇已然到来。

对平台来说，未来在内容制作和宣发上为《大妈的世界》这种高品质头部剧倾斜更多资源，瞄准平台外的广阔市场进行精准营销，推动这些口碑佳作走向更多观众，将是提高微短剧国民接受度、拓展微短剧用户群体、为行业寻找更多增量的关键所在。