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2022年年度第一大票房惨案诞生，《我心飞扬》票房止步600万大关。
作为北京冬奥会期间唯一的冬奥题材真人电影，作为北京冬奥组委会特许授权的电影，作为一部徐峥监制、王放放执导，孟美岐、夏雨、萨日娜、裴魁山、焦刚、张国强等群星汇聚的体育电影， 无论如何，票房不过千万，都不该是本片的命运 。
到底出了什么问题？
《我心飞扬》是如何走到今天这个地步的？
早在2018年9月，在第十四届中国长春电影节期间，《我心飞扬》就举办了新闻发布会暨项目启动仪式。
两年后的2020年12月31日，在冬奥会倒计时400天之际。《我心飞扬》就官宣定档2022年大年初一，成为第一部定档2022年春节档的影片，考虑到2022年2月4日是北京冬奥会开幕日，也意味着本片有望吃到春节+冬奥的双档期红利。
而影片的主创阵容也值得期待，本片的导演王放放，有着长达十余年的主旋律体育片经验，2008年的《一个人的奥林匹克》（故事背景30年代）就担任了编剧和副导演，2012年的《许海峰的枪》（故事背景80年代）是他的导演处女作。可以说，体育题材+年代戏是王放放导演所擅长的。而这部主要聚焦90年代到21世纪初的冬奥题材传记片《我心飞扬》，王放放或许是目前再合适不过的人选。
而徐峥监制，近几年也一直是市场的保证。无论是“我和我的”国庆三部曲，还是《幕后玩家》《超时空同居》《宠爱》《爱情神话》都是票房口碑双丰收的保证。
作为第一部定档2022年春节档影片，影片虽然在体量上无法达到《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》之列，但是考虑到影片质量的保证以及冬奥会本身的加成，也让业界对本片一开始的预期并不低。 我们在最早的预测中，也给出了3-5亿左右的票房预测。
定档之后，影片的营销节奏较为稳步。在冬奥会倒计时1周年（2月4日）、300天（4月10日）、国际奥林匹克日（6月23日）、200天（7月23日）都发布了物料进行预热，获得了相对不错的反馈。
然而，去年10月有关于主演孟美岐的负面舆情，却极大的影响了影片后续的宣发节奏。不知是出于主动还是被动原因，从10月开始，影片的宣发节奏全部被叫停。原定大年初一的公映日也生生被浪费掉了。
直到公映前4天的2月21日，该片才最终重新发布定档海报和首支全长预告。而甚至在公映前3天，根据业内各大机构对其的票房预测，基本也都在5000-8000万左右，是本片目前最终票房的10倍以上。究竟是如何造成了本片的票房惨案呢？
三大原因剖析《我心飞扬》的票房惨案
从定档时预测3-5亿，到重新确定档期后的5000-8000万，再到最终不到600万的票房表现。《我心飞扬》的市场表现超出了几乎所有人的预期，我们也总结整理了以下三个主要原因。
首先，也是最重要的，是敏感电影的全裸发境遇。
最近几年来，默默撤档然后又被紧急安排空降的影片有很多。其中最紧张的，莫过于只能够提前3-4天空降定档的《少年的你》和《我心飞扬》。
然而和《少年的你》天然拥有极高的热度不同，《我心飞扬》并不拥有太高的想看热度。并且大家都知道《少年的你》是因为特殊技术原因不得不撤档。而没有提前发布任何撤档通知的《我心飞扬》则是完全“摆烂躺平”，也让大多数影院端都认为是片方对于春节档没有信心而撤了。这也导致影片在一开始就没有给影院端留下好的印象。
而重新定档后，影片的整体宣发节奏也较为混乱，首先影片在周一晚公布了发行通知，却并没有任何宣传物料配合进行宣传，直到第二天早上才公布了官方定档海报和预告，并且海报和预告也没有第一时间在新浪电影、猫眼电影、淘票票等平台进行第一时间的推送，断送了官宣的黄金期。可以说， 影片在去年10月之后的或被动或主动的全裸发搭配，让影片的开画体量和首日上座率受到了断崖式的冲击 。
第二，冬奥电影是伪命题。冬奥会在2月初吸引了国内的大量舆论，但冬奥题材相关影视作品却不一定热。
作为冬奥会热门项目、并且是我国冬奥会首金以及我国冬奥奖牌累计获得最多的冬奥项目，即便有着谷爱凌在雪上项目上进行热度分流，短道速滑毫无疑问还是冬奥最热门的项目。
然而就是这样的项目，改编为电影作品依旧很难拥有号召力。如果说电影方面只有一个案例还不能说明全部，那么在剧集领域则更有说服力。最近一年有包括《冰糖炖雪梨》《穿盔甲的少女》《全世界最好的你》《陪你逐风飞翔》《超越》《冰雪之名》《冬奥一家人》《冰球少年》多部冬奥题材的剧集，都很难寻觅一个真正出圈的项目。
可以说，相对比排球、乒乓球等全民项目，冬奥的各种项目都属于小众项目，这也极大的影响了影片的体量。
最后，也是国产体育竞技电影的创作桎梏。从2020年的《夺冠》开始，国产体育电影就陷入了一种半真实、半虚构的拍摄方式。这也是最安全稳妥的拍法，无论是《夺冠》里全面隐去了陈忠和、袁伟民以及老女排球员，还是《我心飞扬》里把杨扬改成了杨帆，都让影片显得不伦不类，难以真正的把观众带入。
可见，虽然得到了相关单位的授权，虽然有着国企、地方政府的合拍助力，此类影片想要最终过审并顺利公映依旧存在着巨大的难度。
这种半真实、半虚构的艺术表现手法有待商榷，或者不妨以全虚构的方式呈现，要么干脆以传记的载体呈现，以免不必要的舆论纷争。而原创故事无法让人感同身受，真人真事改编又没有办法做到100%真实贴切，最终只能沦为这种半成品。
而在接下来，以《中国乒乓》为首的大量体育竞技题材影片也都将迎来市场的考验，中国体育题材影片的第一个真正意义上的爆款能否见证呢？
本文来自微信公众号 HYPERLINK "https://mp.weixin.qq.com/s/l0A1A8EQ55nUyuKXnst0Xw" \t "https://www.36kr.com/p/_blank" “ 电影情报处 ”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克
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