爱奇艺网络电影合作模式全面升级

3月3日,爱奇艺宣布,2022年4月1日起,爱奇艺平台将全面升级网络电影合作模式。云影院首映模式合作的影片,在当前点播分账基础上,叠加会员分账,此举将进一步为电影片方扩展分账模式和分账周期,实现在线发行的多窗口共赢获益。网络电影新分账模式从前六分钟有效观看分账升级为按时长分账,这意味着平台从规则上为网络电影质量进一步提升创造了更公平的发展环境,新的合作模式下,电影片方收益和用户观影选择直接相关,能够做好创作、讲好故事、作品完成度更高的片方将会获得更高的收益。

伴随互联网视听体验升级、家庭观影设备普及、用户在线观影及付费习惯养成,和单片点播付费(PVOD)模式逐渐成熟等,线上正在成为电影产业的增量市场。新规发布,代表线上的电影交易市场日渐完备。过去一年,爱奇艺单片点播付费(PVOD)模式发行的《发财日记》《东北恋哥》等9部影片,获得超预期的用户消费认可。如今,爱奇艺“云影院”在原有点播分账模式基础上引入会员分账模式,云影院首映的网络电影将获得两个窗口期的分账收入,能够为优质内容提供完整的在线发行收入链条,收获全生命周期的价值回报,线上票房更加透明化。

同时,爱奇艺将会员分账模式调整为按时长分账,旨在为好内容创作者提供更公平、更聚焦作品价值的合作规则,这也是爱奇艺一直助力网络电影精品化发展的策略延续。近几年,网络电影行业正在提质减量,总票房规模增长的同时,《浴血无名川》《飞吧,冰上之光》、“陈翔六点半”系列等多元精品网络电影愈来愈多。而为高品质电影提供更具吸引力的商业变现路径,是精品化趋势发展的必然。爱奇艺调整分账规则,打造更科学的商业模式,提升优质内容变现潜力的同时,也在进一步加速网络电影作品口碑和品牌口碑的提升。

一直以来,爱奇艺致力于推动线上电影市场更加品质化、透明化、规模化。2014年,爱奇艺首创“网络大电影”基于会员分账的商业模式;2016年,率先公布网络电影分账票房数据;2020年,率先采用单片付费点播(PVOD)发行模式;去年1月,升级网络电影分账规则,评级为S级的影片可应用PVOD模式;去年5月,正式推出爱奇艺“云影院”,采用片方自主定价、用户单片付费的分利体系,搭建起一个公平、透明、健康的电影在线交易平台。基于多年来的探索,2022年正式落地电影新规,再次带领在线电影发行体系迈入新时代。

长视频平台数亿规模付费用户的消费热情,为电影创作者提供了更高的收益想象力。据爱奇艺分析数据显示,2021全年爱奇艺电影最具价值贡献TOP50中,网络电影项目占比超过40%。用户对在线发行电影、对好电影的消费需求日益火热,如今,爱奇艺进一步推动线上两个窗口期的分账规则进一步发展,并对用户选择意愿更高、播放时长更长、口碑表现更好的内容提供更高效的平台推广资源,以及多模式结合的分账选择,这些举措最终将为电影人打开更大的线上发展空间、为用户带来更多精品电影消费选择,视频平台也能够通过服务好电影人和用户,获得更加健康的电影在线发行平台收益、加速网络电影市场口碑建立。