国产电影须走出“档期依赖症”

近期，电影市场因为疫情而增添不少变数。3月25日一天里，7部清明档电影宣布撤档。

7部清明档影片集体宣布撤档，最主要的原因，就是受到疫情的冲击，国内相当一部分地区的影院都不得不停止营业。但是很多平时喜欢看电影的观众早就发现，即便没有疫情的影响，近年来国产电影的上映也呈现出一个很明显的特点，那就是到了五一、十一、春节等假期，影片就扎堆上映，令人眼花缭乱，不知道如何选择，但是一旦到了平时，往往又没有电影可看。

其实，这就是近年来已屡屡引发业界关注的国产电影“档期依赖症”。在影片的出品发行方看来，能够挤进“黄金档期”，就有了票房上的保障，所以即便明知这些档期市场竞争激烈，也要拼命搏一把。于是我们看到，一些所谓的“黄金档期”，确实有些电影口碑、票房双丰收，赚得盆满钵满，但是更多的电影，则充当了陪衬的角色，出品发行方的愿望完全落了空。

一些电影之所以产生“档期依赖症”，无非就是觉得假期公众有时间走进电影院，观众的体量会被放大。但是从某种角度来说，档期也是一把双刃剑，当多部电影挤进同一个档期，显然也会分散观众。更何况，即便是放假，大家也不是只有看电影一个选择。所以，决定一部电影票房的，还是影片的质量和口碑。

今年春节档张艺谋的新片《狙击手》，影片质量和口碑都不错，但是票房却始终不高，只能屈居春节档票房第三梯队，其中最主要的原因，就是春节档竞争太激烈，影院在排片上无法一一顾及，观众在不可能每一部影片都看的情况下，只能忍痛割爱。与此形成对比的是，一大批中小成本影片，比如《无名之辈》《扬名立万》《爱情神话》等等，都是在传统的“淡季”脱颖而出，获得口碑与票房双丰收。

归根结底，观众对电影的核心诉求主要来自于影片内容本身而非档期，电影市场要想良性发展，就必须摆脱“档期依赖症”，培养大家的日常观影习惯。电影不该是过年的“饺子”，而应是日常的“大米饭”。