2022年3月份国内电影票房暴跌64%，影院人“绝地求生”

在清明节期间开启点映的《边缘行者》，是最早敢“提档”到清明的国产电影。

3月29日，@电影边缘行者发布微博宣布，《边缘行者》即将在4月2号进行大规模点映。尽管影片4月15号才正式上映，但也相当于提档到几近“人去楼空”的清明档期。

图源：新浪微博@电影边缘行者

在经历了“集体大撤档”后，2022清明档新片只剩下了《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》两部进口片和一部国产动画片《草原大作战》。

3月28号，@头条新闻主导发布#中国观众为什么不爱看好莱坞大片了#微博话题，随即登上微博热搜榜第四位。

部分网友认为这一观点“以偏概全”：“不引进就代表不喜欢看了吗？”而一部分网友则认为：“确实有这种感受，好莱坞特效一直没毛病，但是讲‘好故事’的片子也越来越少了。”

实际上，进口片引起如此大的关注，一方面是因为2022年情人节过后，没有卖座的国产片出现，票房收入最高的国产片是动画片《我们的冬奥》，总票房六千多万；另一方面，被寄予“救市”期望的《神秘海域》《新蝙蝠侠》等进口大片，票房表现也持续低迷，均未超过两亿元大关。

根据猫眼研究院发布的《2021年中国电影市场数据洞察》显示，2021年档期与非档期产能进一步分化。观众向档期和头部电影高度集中，总计31天的假日票房贡献全年三分之一以上的票房，观众的观影动机逐渐从“内容拉动”向“档期拉动”机械性转变。

图源：猫眼研究院《2021年中国电影市场数据洞察》

在国产片“拥挤”于节假日档期的当下，进口片一直是平衡内地电影市场的“砝码”。

然而2022年3月份，进口片踽踽独行，票房表现也未达预期。根据猫眼专业版数据，3月份内地总票房仅有9.12亿元，相较2021年同期暴跌64%，与2012年3月份内地8.33亿元的总票房几乎持平，直接倒退了十年。

全球电影产能下降，进口片引进数量减少，观众的观影习惯被疫情消磨殆尽，进口片这层保护非档期的“盔甲”也变得越来越薄弱。

猫眼专业版数据显示，截至4月1号，全国影院营业率仍未超过50%，从3月1日到4月1日，全国影院营业率已经下降了超40%，上海、吉林、黑龙江等地疫情依然严峻。

国产片纷纷撤档之后，《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》等“幸存”的进口片，会不会是挽救清明档的最后一根稻草？疫情之下的影院，又如何捱过2022年的春天？

“撤档又挤档”

3月25号，《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》等国产片集体“下线”清明节。

截至4月1号下午五点，清明档仅存的《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》《草原大作战》内地点映及预售总票房分别为138.2万、86.3万和80.6万，“提档”点映的《边缘行者》《诺亚方舟漂流记2》该数据分别为109.8万、2.3万，纪录片《人间世》点映总票房为1万。

从点映和预售票房来看，今年清明档形势并不乐观。

作为票房预测主播的温特，曾在微博直播中透露到，电影《一周的朋友》本想再“挣扎”一下，因为25号上午还上了“专资”，马上就可以预售，但最后还是抵不过全国只有不到半数的影院营业率，不得不“临阵脱逃”。

除了疫情因素，制作不够完备、同档竞争压力大、影片不过审、演员丑闻等原因都可能导致国产片无法如期上映。

在刚刚过去不久的春节档，开心麻花影业出品的《超能一家人》在上映之前就把观众期待值拉满，映前一个月想看人数就已达40万人。但最终于2022年1月5号发布微博称“无法按期完成所有制作工作”而撤档。

电影《我心飞扬》在上映之前因“演员问题”饱受争议，悄悄撤出春节档后，又空降2月25号的日常档期，截至4月1号仅获得629万票房。

图源：微博@电影超能一家人

温特告诉娱刺儿：“今年《被害人》《最后的真相》两部电影虽然在各大电影APP上显示会“登陆”清明节档期，实际上两部悬疑片均未过审，但停留在APP上页面上也是一种‘宣传’。”同时温特也预测，热度最高的《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》等影片，定档非档期的几率不大，大概率也会选择在节假日档期上映。

电影市场近年来愈发迷信“档期论”，已经消磨掉宣发优势的“撤档片”也要拼命挤进节假日档期。

2021年，原定于8月上映的电影《长津湖》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》三部影片因疫情原因集体撤出暑期档，调至国庆档上映。根据猫眼专业版数据，吴京、易烊千玺主演的《长津湖》夺得2021年国庆档票房冠军，档期票房获得32.05亿元。而《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》的档期票房分别为4186.8万与3548.5万。

据艺恩数据发布的《2021中国电影市场报告》显示，我国从2016年至2020年假日档期票房总体增幅不大，在全年总票房的占比稳定在20%左右，而2021年假日档期票房占比猛增至36.1%，非假日档期票房较2019年大幅下降了57.2%。

而假日档期竞争激烈的同时，头部影片的优势逐渐放大，非头部影片却难以出头。

以撤档后又一头扎入国庆档的电影《五个扑水的少年》为例，该影片作为一部小体量的青春剧情片，豆瓣评分7.2分。

上映当天，#五个扑水的少年导演连麦被拒九次#登上微博热搜。令人心酸的同时，也有网友在话题里感叹：“怎么会选择国庆档，选别的时间也不至于这点排片。”也有网友说：“影片如果放在日常档期，凭借口碑逆袭的机会或许会更大。”

图源：新浪微博@电影五个扑水的少年

对于这种现象，温特觉得片方看似自信，实则也是怕在冷门档期“翻车”，失去“档期竞争压力大”这一“背锅”的借口。

诚然，假日档期，成为国产片兵家必争之地，而假日档期之外，进口片又得挑起大梁。

引入进口片一定程度上是为了平衡电影市场收入，但从2021年开始，我国进口片引进数量大幅下跌，“据我所知，2021年分账片配额都没有用完。”温特说。

根据《2021中国电影市场报告》显示，我国2021年进口片数量仅67部，票房产出71.9亿，较2019年疫情前的230亿大幅下降68.7%。2021年全年票房仍由国产片撑起，国产片贡献票房占全年票房的84.8%。

图源：艺恩数据《2021中国电影市场报告》

进口片的缺失，“靠档期拉动票房”的电影市场，也让五线城市影院负责人沈栋“苦不堪言”。

沈栋透露，今年第一季度进口片表现不佳的情况下，甚至比2020年影院全部关停背负的压力更大。2020年影院停摆，大家都是在同一起跑线上，没有差距就没有伤害。而如今关停影院甚至更为“划算”。

“关停影院，至少人力、水电成本等都是能够调整的。淡季一天顾客可能就三五十个人。按五十个人来算，就算一张电影票五十块钱，影院也就分到一千多块钱。两个影院经理工资每天工资至少要拿一百块，十个员工就算一天800块钱，一天1000多块钱连员工工资都发不起，更别说还有租金水电费这些了。”沈栋分析说。

观众对优质影片的欣然向往催生了电影档期。而如今，影片则开始主动“追赶”起了档期。

进口片“失灵”

作为“票房灵药”，进口大片似乎开始失灵。

据猫眼专业版显示，作为电影市场的“调和剂”，3月上映的《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》等进口大片，尽管同比2021年票房占比稳定在40%左右，但总票房未达5亿元。而2021年3月份上映的《哥斯拉大战金刚》，重映的《阿凡达》等进口片，3月份内地总票房超过了八亿元。

事实上，在近两年来，好莱坞爆款片也一直处于“难产”状态。

2019年4月份上映的电影《复仇者联盟4：终局之战》，是中国影史上票房最高的进口片，总票房达42.5亿元，排名第二的是《速度与激情8》，收获26.7亿元票房，但这也已经是2017年的成绩。

除去2020年，2021年进口片票房冠军是《速度与激情9》，总票房为13.92亿元，只有《速度与激情8》的一半。

2022年，《速度与激情9》上映首日，猫眼专业版预测该片总票房将超过二十一亿元，然而实际票房比预测票房低了近七亿元。无独有偶，2022年DC回归新作《新蝙蝠侠》上映首日，猫眼专业版给出的票房预测为2.14亿元，而截至4月1号，《新蝙蝠侠》内地总票房仅有1.2亿元。

图源：猫眼专业版截图

影视策划卢冰认为，国内对于进口片引进数量的下降，票房不佳等情况，仅是“结果”的呈现，其背后也可能与全球文化萎缩有关。

2022年3月27日，第94届奥斯卡金像奖在美国洛杉矶杜比剧院举办。除了威尔·史密斯的“一巴掌”惊艳众人之后，其获奖名单令影迷大失所望。获得最佳影片奖项的《健听女孩》以及揽获最佳摄影、最佳剪辑等五项技术奖的《沙丘》，都是翻拍作品。《健听女孩》也是首部拿下奥斯卡最佳影片的流媒体作品。

“今年奥斯卡的片子，只有《健听女孩》在豆瓣在8分以上，其它影片全在8分以下。某种程度上也可以看到国外整个原创力是在下降的。”卢冰分析道。

图源：新浪微博@看电影

除此之外，卢冰认为国内观众对院线电影的消费粘合度一直不高，在疫情袭扰的状况下，原本喜欢看进口片的受众也可能渐渐流失。

根据猫眼研究院发布的《2021中国电影市场数据洞察》显示，2021年我国仍有近半数的观众一年只在影院看一部电影，并且这部分人群中接近三分之一的人只选择在春节档看电影。

同时该报告也指出，中国电影观众在迭代，00后观众即将成为电影市场未来五年的人群红利。

然而，“ 00后观众占比TOP10”的电影以《我的青春有个你》《盛夏未来》等国产青春剧情片为主。70前、70后以及90后人群会选择观看《人之怒》《速度与激情9》等国外进口片，而这部分群体在总观影人数中的占比正逐年下降。

图源：猫眼研究院《2021年中国电影市场数据洞察》

九五后的瞳瞳是一直是“超英电影”的影迷，2018年她还会跟朋友们凌晨去看《复仇者联盟3：无限战争》首映。但近几年，瞳瞳觉得能够吸引她的“超英电影”在变少，她也观察到这类影片很少再能掀起“全民狂欢”状态了。

瞳瞳告诉娱刺儿，最初喜欢上“超英电影”，除了特效，“个人英雄主义”精神也会让更加年少时的自己感觉到振奋、鼓舞。

“我很喜欢《美国队长》，我甚至觉得它能给我的生活带来一种积极的指引。但这几年，可能也跟疫情很少出门，以及自己心态上的变化有关，再看‘超英电影’这种感觉减弱了不少。”瞳瞳说道。

影院负责人沈栋也认为，进口片的受众群确实有局限。就他所经营的影院来看，四、五线城市的人更喜欢看喜剧片，对进口片普遍都不“感冒”，进口片始终没有打入“下沉市场”。

“疫情期间，影院对于进口片的预估与期待肯定也要大打折扣。我认为进口片对‘市场’的调控作用不会消失，但在票房上，在它们上映之前也很难再去判断能破多少亿了。”沈栋说。

影院人“绝地求生”

温特之前做过八年的影院发行工作，也是@电影票房的创建者，是微博上元老级的大V。

后来由于他影院发行人的身份，有网友质疑他所发布的票房数据的真实性，随后温特将这一账号转由他人打理，又重新开通了@电影温特这一微博号。

而在2020年疫情爆发后，影院全部关闭，温特丢掉了影院发行的工作。影院复工后，他发现网上很多人对于电影行业的发展仍然很悲观，为了鼓励影迷以及影院工作者，温特开始在微博上直播，每天跟大家分享票房以及预测数据。很多影院工作者也会加入到温特的直播间跟他聊一聊，缓解内心的负面情绪。

看似乐观的背后，温特也告诉娱刺儿，其实失业之后他也失落过、哭过，但是出于对这一行业的热爱，他必须得以轻松的姿态来跟影迷以及同行们交流。

“我不能传递负能量啊，毕竟直播间里有很多影院负责人以及电影公司老板等等，万一我一句话让人家心灰意冷，倒闭不做了怎么办。”温特笑着说道。

疫情来临的的这两年，温特身边很多影院同行，都把自己经营的影院转让或者改行了。温特的一位好友，把影院卖了很久之后温特才知晓这件事，因为朋友觉得卖影院是一件非常不光彩的事情。

“这件事不用问，就像电影撤档一样，问了都觉得尴尬。”

在温特看来，虽然他已经不在“业内”，但他最终目的还是希望通过社交平台，分享行业信息，与电影行业的同好“抱团取暖”的同时，也向影迷、粉丝们传达积极信号，为困境中的中国电影市场尽一份力。

沈栋也是经常“光顾”温特直播间的粉丝。他所经营的影院在吉林省的一个五线城市，到目前已经关停了半个月。

沈栋告诉娱刺儿，在通知影院关闭的那一刻，他甚至更放心了。今年春节档之后电影市场持续低迷，影院每天都在赔本，关掉甚至能省掉一笔开销。

虽然全国影院基本都在亏本，但像万达、大地这样的大影城，会有更强的承担风险的资本。而沈栋所经营的小影城，面对疫情更显得不堪一击。

“大影城资金链比较充足，还能负担他们日常经营的周转问题。另一个很明显的，就是影院的临期食品处理问题。如果卖不出去，大的影城可以跟食品供应商协调退换货，而我们只能放在那里，眼看着这些东西过期然后扔掉。”沈栋无奈地说。

图源：新浪微博@长春万达影城

从2006年到现在，沈栋已经在这个行业待了十五年，付出了非常多的心血。在疫情开始后，沈栋也曾想过转行。一开始他觉得，如果不能经营影院，至少可以“为影院服务”。

但后来他发现，疫情影响的不仅是电影院本身，影院上游的器材、食品等供应商都受到了连锁打击，与影院相关的整个行业都难再有容身之地了。

为了减少损失，沈栋也学习做过“社区超市”，把社区用户拉到微信群里，卖积压的爆米花、可乐等食品。“但是我们影院的食品不是必需品，而且大型的仓储超市，我们卖的东西基本他们都有，所以说效果也不会特别好。”

观众与影院的联结越来越浅，也是影响行业发展的一大问题。

过去，观影券还会经常在影迷群体中流动，很多人会为了不让券过期，赶紧去挑一部自己想看的片子。随着私人影院的增多，逛街购物顺便看电影的观众也越来越少。如何提高观众的对影院的忠实度，是影院未来必须要解决的问题之一。

在与同行们“拼老本”的同时，沈栋对当下的低迷在尽力抱有一丝乐观的心态，疫情虽然是天灾，但也是重塑影院市场格局的机会。

疫情之前，长春、吉林等二、三线城市影院数量已经趋于饱和状态。同行之间的恶性竞争也越来越激烈，甚至会为了抢客故意拉低票价，影院营业利润一再被挤压。

“疫情来了之后，一些不正规的影院会被淘汰掉，留下的都是有经济实力，或者观众喜欢的影城。对于提高影院的正规性以及保障观众观影体验来说，一定程度上也是好事吧。”

（文中，卢冰、瞳瞳、沈栋均为化名，温特为网名。）

本文来自微信公众号 “娱刺儿”（ID：yuci-er），作者： 丸子