盘点2022年第一季度网络电影市场：“低头爬坡”进行时

相较于院线电影因疫情导致的“春来迟”——3月单月票房仅为9.12亿，网络电影市场显然更有春天的温度。

猫眼专业版数据显示，2022年一季度共有13部网络电影票房突破千万，虽然在数量上不及去年同期的15部，但出现了《阴阳镇怪谈》《大蛇3》等9部表现不错的原创作品，这一方面说明了“提质减量”的行业趋势在Q1被延续，另一方面表明了网络电影的原创能力继续增强。

而随着第二届网络电影春节档的圆满结束、各大平台分账规则的持续升级、拼播的日渐常态化，今年Q1网络电影在内容及商业模式上均呈同步升级趋势，这对于整个产业的更新迭代具有重要意义，而Q1的成绩基本也奠定了今年全年的发展趋势，2022年也将会是网络电影“低头爬坡”的一年。

头部影片表现突出，精品化趋势明显

13部票房破千万，虽然数量比去年同期少了2部、与2020年同期的23部差距也较大，但这并不意味着一季度网络电影头部影片表现不佳。

据云合数据、猫眼专业版、灯塔专业版等公开数据，今年Q1全平台累计上线量在80部左右，票房在千万以上的影片占比约16%；去年同期全平台累计上线173部，票房在千万以上的影片占比8.6%。今年Q1在上线数量同比减少近一半的情况下，票房在1000万以上的头部影片占比上升幅度明显。

从票房来看，Q1网络电影票房过千万的累计总额为2.20亿，其中票房冠军为3727.6万的《阴阳镇怪谈》，排在第二、三的分别是票房2758.7万的《大蛇3》和票房2161.7万的《张三丰》；去年同期票房过千万的累计总额为1.98亿，票房冠军《让我过过瘾》票房仅为1995.3万，且无论在热度还是票房上它均不及刷新多项纪录的《阴阳镇怪谈》。由此可见，今年Q1头部影片的票房表现高于去年同期。

而从采用单片付费模式（PVOD）发行的影片来看，今年春节档由王晶执导、文咏珊、林峯、徐锦江等人主演的《倚天屠龙记之九阳神功》、《倚天屠龙记之圣火雄风》和去年同期《少林寺之得宝传奇》《发财日记》相比，无论演员阵容还是主创团队都有院线级电影团队参与，虽均未公开票房数据，但在三大平台播出期间，这四部影片的整体热度差距并不大。

由此可见，一季度网络电影市场仍坚持自2019年来“提质减量”的行业共识，并在精品化道路上取得一定成效。

这在刚刚结束的2021年体现得更为明显。《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2021年网络电影累计上线551部，较2020年769部下降28%，与上线数量减少同步的是网络电影质量的提升：2021年网络电影部均正片有效播放达到1363万，同比增长了37%且正片有效播放在千万以上的影片数量已达39%，同比增长了8个百分点。这也说明了行业结构进一步被优化，得到观众及市场认可的作品越来越多。

原创IP继续发力，系列化续作稳定发挥

从内容层面来看，Q1上线的影片无论是题材还是类型都较为丰富、多元。

以今年“第二届网络电影春节档”为例。据不完全统计，爱奇艺、优酷、腾讯三大平台累计上线近20部，在数量上虽不及去年首届网络电影春节档的43部，但它们既涵盖网络电影中常见的类型，如喜剧《暴走财神3》《我不是酒神》，动作类《极地追击》《断金》，武侠类《张三丰》《倚天屠龙记》（上下）；也有创新性题材尝试，如科幻喜剧《缩小人特攻队》《外星人事件2》等等，多种类型致力于满足观众多样化观影需求。

在票房表现较为突出的影片中，原创IP占据绝大份额。

Q1分账票房TOP20中，除去《张三丰》《亮剑：决战鬼哭谷》《老九门之青山海棠》《新洗冤录》《大话西游之缘起》这五部外，其余均为原创IP，而在13票房破千万影片中原创IP也占到了9部，在这其中包括与去年同时期相比较为新颖的题材及类型，如民俗惊悚、科幻喜剧、武侠传记等。

特别是民俗惊悚题材在Q1表现突出。《阴阳镇怪谈》《阴阳打更人》《龙云镇怪谈》这三部分账票房均达到千万以上。《阴阳镇怪谈》更以3718.6万的分账票房强势出圈，而它上线首日便以双平台573万的票房刷新网络电影史首日分账票房记录、上线38个小时后票房突破了千万大关，据猫眼专业版数据，上线后连续10天，全网热度均未跌出前三。

一些原创系列化续作发挥也较为稳定。如网络电影知名怪兽IP《大蛇》的续作《大蛇3》以累计票房2758.7万的成绩直接助力该IP突破亿元大关。从2015年网剧《陈翔六点半》衍生出的5部系列化网络电影的累计票房已达6606万（不包括单片付费的《陈翔六点半之民间高手》）。此外，围绕人物“浩哥”创作的5部网络电影，累计票房已突破8002 万，其中今年3月11日上线的《浩哥爱情故事》累计票房1403.2万。

原创IP的系列化票房潜力再次被验证。而如何成功开发一个网络电影IP并让其保持长久生命力，也是创作者一直关注的事情。此前《大蛇》系列导演林珍钊在接受影视产业观察采访时曾提到：《大蛇》系列进行到第三部，需要“故事、商业上的一些递进”来满足当下观众的观影口味。而他也认为如果《大蛇》的故事仅在横向的类型上一直做很容易疲软，结合观众与时代的审美去做一个更细节的一些策划，才能保证IP生命力。

猫眼研究院发布的《2021网络电影数据洞察》也显示，口碑/评分、题材/类型、主创阵容是决定观众选择网络电影的前三大要素。这就需要创作者在不断努力发掘新的题材的同时，保证内容质量，并不断吸引更加专业团队及明星阵容的加入，提升网络电影的整体口碑。

分账规则升级，“倒逼”优质创作

2021年网络电影的市场表现也反映出一些问题：制片及营销成本不断攀升，分账票房却遭遇瓶颈、最高观影人次纪录也未被刷新。如何获取增量观众、怎么打破票房天花板、怎么将网络电影的市场做大，怎么发挥网络电影和院线作用等问题都是2022年摆在行业面前的问题。

爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华此前在接受媒体采访时也曾表示：现行的网络电影分账模式存在票房收益天花板，“分账模式单价太低，乘上观影人次也难以破亿，会员模式给网络电影的分账单价也无法继续提高，探索新商业模式，才能有一亿线上收入的可能性。”

作为网络电影概念的提出者，爱奇艺对网络电影商业模式的探索一直走在前列。4月1日起实施的全新的合作模式也是近几年来最大的一次变革。新规将此前按“有效付费点击”，调整为“按时长分账”，这无疑是对以往“六分钟定律”下的内容投机行为的一次强力打击，此举也在倒逼创作者更加专注于整片质量，确保“每一分钟都优质”。

新规还取消了平台定级的合作模式，并以票房表现（播放时长、转化率、评分等）来匹配推广资源。这意味着，网络电影将直面观众和市场，并且推广资源更加灵活且精准地向真正的优质内容倾斜，让用户真正喜欢、观影意愿更强、口碑更好的内容有更多的票房发挥空间。

此外，爱奇艺还升级了“云影院”的合作模式，针对爱奇艺挑选的部分优质网络电影，可在云影院分为单片点播付费（PVOD）+会员观看（SVOD）两个阶段播出，两个阶段合作方都可以获得分账，为优质影片带来了双窗口期的收益体系，旨在进一步推动优质内容规模化。

腾讯视频和优酷也在推动网络电影升级上做出探索。

去年年底，腾讯视频为鼓励网络电影内容创新及原创作品，推出“创新赛道扶持计划”在原有五个级别基础上，推出S Pro级，对应结算单价提升至5元/有效观影人次，进入创新赛道的影片，均有机会被评为S Pro级别。优酷也在今年1月份启动“扶摇计划”，向优质影视制作公司开放精选的多元IP，竞标成功的IP项目，优酷网络电影/阿里影业将参与到项目开发、投资、制作中，为合作伙伴提供全链路服务。

此外，自2020年以来，爱优腾之间的合作日渐紧密，特别是2021年三大平台联合开启了 “网络电影春节档”，这种更加开放、多元的合作模式，也体现出共同将网络电影市场做大的决心。

今年网络电影春节档，也进一步加深了网络电影的“档期化概念”，《2021网络电影数据洞察》显示，网络电影观众观看时间比较灵活，但还是有近三成观众有在节日长假的观影习惯，这也使网络电影与院线电影一样形成固定的档期成为可能。

一些符合节日气氛的影片也能够在档期的加持下，取得不错的热度及票房表现。如根据爱奇艺发布的数据，2022年春节档爱奇艺电影热度峰数榜单TOP10中，共有5部网络电影，其中3部，《暴走财神3》《我不是酒神》《外星人事件2》为喜剧题材。而今年清明期间上线的两部爱情、奇幻古装新片《青蛇前缘》《长江妖姬》也拥有不错的热度。

此外值得关注的是，今年Q1拼播日渐“常态化”。13部票房破千万的影片中，爱奇艺单平台6部，腾讯视频单平台1部、优酷单平台1部，多平台拼播数量达到6部，而2021年全年票房破千万的影片共11部。第一季度“超额”完成“拼播任务”，那么全年拼播破千万数量超过去年咫尺可待。在网络电影制片及营销成本不断增长的前提下，单个平台可能无法收回头部影片的前期投入成本，拼播不失为解决网络电影成本上升的一个有效手段。

2022年一季度已然过去，网络电影市场无论在内容还是商业模式上的升级，都本着“内容为王、提质增效”的目的，而这也将会是今年接下来三个季度乃至未来很长一段时间内，网络电影从业者必须遵循的，也只有内容和商业模式齐头并进，才能保证网络电影市场规模的不断扩大。

期待网络电影亿元时代以及线上线下“院网协同”的早日到来。