谁想去环球影城看《王者荣耀》？

北京环球影城又被吐槽了。

4月8日，北京环球影城宣布开启为期三个月的“王者荣耀英雄盛会”限时主题活动，然而就如一年多前首次官宣与腾讯互娱时引起的争议一般，此次上新又成了网友们的新话柄。欢迎的、反对的、看不懂的，网友对此各执一词，难分高下。

巧合的是，在《王者荣耀》成为环球影城新“成员”之际，原来的园区固定表演之一哈利波特城堡灯光秀也因季节原因暂时取消，这一天也是环球影城王牌IP《哈利·波特》同一电影宇宙新作《神奇动物3》的内地首映日。

一位网友大胆喊出了很多人的疑惑：“我能知道环球影城策划怎么想的吗？他为什么会觉得冲着《王者荣耀》的人会比《哈利·波特》多？”

《王者荣耀》与环球影城的合作，真的是一次双赢吗？

争议再开

根据官方介绍，此次环球影城主题活动以《王者荣耀》游戏里的“长安区域”作为故事背景，选取了游戏中的11位该区域高人气英雄，联动方式包括《王者荣耀》英雄巡游（花车表演）、《王者荣耀》英雄见面会（NPC互动拍照）以及《王者荣耀》限定周边贩售这三种形式。

相关负责人向媒体透露，此次季节性主题活动尽管只有3个月时间，但筹备周期却超过两年。花车上所有英雄的动作都可以在游戏中找到相对应的招式，并且花车巡游也不是简单的展示，还融入了舞台剧的剧情设计。从角色表演到布置细节，总结就是两个字，用心。

从网络上流出的返图来看，此次新增的《王者荣耀》花车的确非常华丽，而其主打的中国风元素也较好莱坞IP更加正统、纯粹。

一些慕名而来的玩家游客们，普遍对这次合作主题给予了积极评价。在普通游客中，也不乏有很多肯定声音。

与此相对的，从首次官宣时就一直存在的负面探讨，也继续延续到了今日。

总体来看，网上的吐槽声基本可以分成三个派别：分别是“不玩王者的一脸懵”的路人看不懂派，“我实在是没看出来这哪里像《王者荣耀》主题了”的玩家不满意派，剩下的还有“太本土了，放在这园子里有点出戏啊”的IP水土不服派。

而这些负面评价，归根结底都落在一处，就是认为腾讯系游戏IP与环球影城不够匹配。

本土IP“水土不服”？

若论环球影城拥抱本土IP，二次元大国日本的大阪环球影城才是鼻祖。

近年间，园区在开设的COOL JAPAN区域中曾联动过《魔物猎人世界：冰原》《名侦探柯南》《猎人》《进击的巨人》《美少女战士》等五部热门动漫、游戏IP，还与知名游戏《最终幻想》《生化危机2：重制版》合作打造了限定游乐设施。这些项目无一例外都获得了游客们的普遍好评，由于呼声较高，其中的COOL JAPAN主题联动还在今年宣布复刻再开。

除此以外，于2021年3月开张的常设本土IP新区“任天堂世界”马里奥限定更让全球任天堂玩家都心驰神往。

尽管在去年才正式迎来开园，北京环球影城其实也早有本土IP的布局意识，开设了全球独一份的《功夫熊猫》园区。并且在看到日本联动本土IP的成功先例后，也在去年开业前便官宣了与腾讯互娱的合作。

然而同样是好莱坞大IP与本土IP的碰撞，偏偏大阪环球影城就能各国游客通吃，北京环球影城，连在主场作战时都会遭遇质疑。游客们对国内外环球影城截然不同的态度，本质还是对本土IP的接受度不足。而在我们看来，网友们的这种观点，也并非全无道理。

首先是游戏受众群体广泛但IP衍生受众数量存疑。

“《王者荣耀》普及到这种程度了么？”一位网友的疑问非常尖锐。

早在2020年，《王者荣耀》就宣布2020年平均日活达到1亿，这在手机游戏领域是当之无愧的头部产品。但要注意的是，游戏玩家本身并不等同于游戏IP的深度爱好者。

况且，《王者荣耀》本身也还是一款年轻的游戏。

像大阪环球影城联动的本土IP，无一例外都是有着十年以上历史的国民级大IP。同为游戏IP的《最终幻想》《生化危机》都是在上个世纪便已经风靡全球的顶级游戏，其知名度不言而喻。略微年轻一些的《怪物猎人》也是日本代表性RPG力作，诞生至今已有十八载。

现在才满六周岁的《王者荣耀》，于资历、于影响力都还有很大的上升空间。从根源上，《王者荣耀》IP的国民度就没有达到足够高度。

其次是IP与实景娱乐项目的匹配度不足。

环球影城主打电影感与实景娱乐项目的融合，这对于园区常设好莱坞主题们自然不是什么难事，但季节性的主题合作活动必须要考虑到这一点。

以大阪环球影城的合作为例。在《最终幻想》与《进击的巨人》主题中，园区利用最拿手的VR过山车来再现作品中的经典场景；女性向的《美少女战士》主题，则选择了4D表现的方式呈现。还有像是《柯南》联动的密室逃脱游戏，还原度满分的《生化危机》鬼屋，这些本土IP都选择了与本身内容更契合的游乐设施。

但《王者荣耀》所选择的花车似乎有些过于“保守”了。论舞台效果，很难媲美园区中入驻剧院的经典剧目；论IP内涵，若不是深度玩家可能很难读懂表演展示内容。而《王者荣耀》作为MOBA游戏本身就缺乏的故事性和世界观的薄弱让其实景娱乐布局更是难上加难。

最后是根源上的IP开发链条相对单一问题。

《王者荣耀》还没有准备好，至少目前如此。

相较于RPG游戏，MOBA游戏本身就更突出竞技性，一方面使其拥有了更大的改编创作空间，但另一方面，也是衍生作品开发的先天不足所在。

因此可以看到，《王者荣耀》目前绝大多数合作，都停留在比较浅层的IP联动上。这是一种既保险又直观的手段，就像环球影城的那几辆花车般。

同游戏类别、更年长、影响力更广的《英雄联盟》，也用了非常大量的时间去打造游戏世界观、英雄故事的铺陈，因此才能让去年的那部《双城之战》获得如此出色的口碑反馈。而在去年才宣布要推出系列动画电影、放出动画番剧预告的《王者荣耀》，还需要更充分的时间进行内容沉淀。

再多一些时间

《王者荣耀》至今所遇到的，也确实是中国本土IP开发乃至实景娱乐布局中的普遍问题。

比游戏更专注于内容生产的电影界，已经在IP开发和实景娱乐产业摔过太多跟头。囊括《集结号》《狄仁杰通天帝国》等多个头部国产电影IP，曾经红极一时的华谊兄弟电影小镇，如今已经销声匿迹。在这一领域，唯有深耕《熊出没》系列的华强方特，真正把IP与实景娱乐“做大做强”。

而更多国产游戏，在IP衍生开发上大多还处于积极探索试水的层面。在手游领域，或许影迷群体印象最深的还是去年春节档那部《阴阳师》大电影《侍神令》。

当然，这并不代表着国产游戏IP成绩全无。如《王者荣耀》《和平精英》这两个腾讯旗下的王牌IP，虽暂未进军大银幕，也在密集地展开文化输出动作。如打造各类主题游戏皮肤、与跨界品牌合作、联动公园推出线下主题实景体验等等。

像《和平精英》在今年春节推出了一套融入不同中华传统元素的“风花雪月”系列皮肤。《王者荣耀》还在近日与武汉园博园景区合作打造了蔡文姬实景主题花园，此外，围绕《王者荣耀》开发的改编、授权影视剧作品，也在逐渐铺开。

诚然，只看环球影城与《王者荣耀》的这轮合作，或许并不算是一次完美的首秀，对二者的流量加成也很难媲美那些成熟的国际化IP。相较邻国成熟的IP开发体系，国产IP还需要再接再厉。但也正因如此，才让《王者荣耀》们的未来更具想象空间。

不如，再给本土IP们一些时间。

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