从TikTok到格莱美，短视频如何影响主流影视奖项

1、越来越多才华横溢的新兴音乐人通过TikTok开启自己的音乐事业；

2、在短视频平台走红的热歌和音乐人，开始获得主流奖项的认可；

3、不仅是流行音乐，TikTok为音乐剧创作和传播方式的变革提供了重要工具；

4、短视频塑造了音乐内容创作、内容传播和内容消费的新方式。

对于新兴数字媒体平台而言，2022年奥斯卡颁奖典礼是一个开创性的夜晚。Apple TV+发行的电影《健听女孩》（CODA）获得了最佳影片奖，这意味着苹果创造了历史，成为首个赢得奥斯卡最佳影片奖的流媒体运营商。

一周后的格莱美颁奖典礼上也出现了类似的趋势，TikTok对当晚的获奖名单产生了重大影响。

由于短视频的普及和流行，TikTok上的热门音乐正在以前所未有的方式，占领每个人的音乐播放列表。在第64届格莱美颁奖典礼上，多个奖项都受到了TikTok的巨大影响。

其中，在平台上拥有1340万粉丝的现象级新人歌手Olivia Rodrigo获得了格莱美三项大奖，与此同时，Emily Bear和Abigail Barlow创作的非官方版《布里奇顿》音乐剧（The Unofficial Bridgerton Musical）凭借其在TikTok平台上的“病毒式”传播，获得了最佳音乐剧专辑奖。

TikTok已成为新兴音乐人的职业上升阶梯

TikTok自2016年推出至今，已经成为全球互联网上那些最流行的视频的发源地，对音乐行业也产生了巨大的影响，像Doja Cat和Lil Nas X这样的创作者，都是因为他们的音乐和视频在该平台走红后，继而人气飙升。

2022年的格莱美奖“年度歌曲”提名，也是TikTok影响力扩大的一个典型例子，有不少在TikTok大热的歌曲都在位列提名名单中，例如Olivia Rodrigo的《Drivers License》、Doja Cat的《Kiss Me More (feat. SZA)》、Lil Nas X 的《MONTERO (Call Me By Your Name)》。

这三位音乐人在TikTok平台上的成长和爆发，都有迹可循。

2014年，Doja Cat发行了首张迷你专辑《Purrr!》，2018年发行首张录音室专辑《Amala》，2019年发行第二张录音室专辑《Hot Pink》，但始终不温不火。直到2020年歌曲与Nicki Minaj合作的《SaySo》在TikTok迅速走红，还获得了billboard百强单曲榜冠军，而后被大众所熟知。这样的热度也一直持续至今，2021年Doja Cat与SZA合作的歌曲《Kiss Me More》自发布以来已经被用于超过200万个TikTok视频，同时这首歌还获得了本届格莱美最佳流行重唱/组合奖项。

△SZA和Doja Cat

Lil Nas X也是通过TikTok成功推广了自己音乐作品的一个典型案例，2019年Lil Nas X发布的歌曲《Old Town Road》在平台掀起了“牛仔挑战（Yeehaw Challenge）”，这首歌让Lil Nas X也成为了当年最耀眼的乐坛新人。如今，他的TikTok账号已拥有超过2600万粉丝，2021发行的新专辑《MONTERO》及专辑中的歌曲，获得了五项格莱美提名。

在上周举办的第64届格莱美颁奖典礼上，Olivia Rodrigo深情演唱了冠军单曲《Drivers License》。获得了六项提名的Olivia，在当晚斩获了年度新人、最佳流行歌手、最佳流行演唱专辑三项大奖，成为当下最炙手可热的新星。虽然Olivia Rodrigo可能不仅仅是因为她在TikTok上的热度而声名鹊起，但她的歌曲《Drivers License》已被用于数十万个TikTok视频中，附有她歌曲名称的话题标签已被浏览近70亿次。

△Olivia Rodrigo

从Lil Nas X、Doja Cat到Olivia Rodrigo，越来越多才华横溢的新兴音乐人通过TikTok开启自己的音乐事业，在短视频平台走红的热歌和音乐人，不仅影响了音乐流媒体平台的排行榜，也获得了越来越多主流奖项的认可。

TikTok改变了音乐剧的创作和演出模式

流行音乐作品的传播渠道有很多，例如短视频、音乐流媒体平台、音乐综艺、现场演出等等，相比之下，音乐剧作为较传统的音乐类型仍然还是以剧院演出为主。

在此之前，几乎没有人设想过音乐剧也能通过短视频平台走红，更没有想过一部以TikTok为载体并没有真正排演过的音乐剧，能获得格莱美年度最佳音乐剧专辑。但对于“非官方版布里奇顿音乐剧”来说，从TikTok到格莱美之夜的距离是如此之近。

△ Emily Bear和Abigail Barlow

Abigail Barlow是一位词曲作者，经常在TikTok发布自己的作品。在疫情大流行期间，Barlow突发奇想“如果将《布里杰顿》写成一部音乐剧会怎样？”这个想法在TikTok引起了粉丝的热烈回应。

拥有音乐剧背景的Barlow在2021年初该剧第一季播出后不久就创作出了“非官方版布里奇顿音乐剧”的第一首歌曲，在正式发布之前，她将这首歌发送给了好友Emily Bear。在纽约大学和茱莉亚学院学习古典、爵士钢琴以及作曲的Bear，45分钟后就将这首歌的编曲完成发了回来。

由于网友的热烈反应以及她们本人对这部剧的喜爱，两位年轻的创作者开始了共同创作，在6周内写出了15首歌曲，将Netflix出品制作的热播网剧《布里奇顿》改编成了音乐剧，所谓“非官方”则是因为两位创作者并未得到该剧的官方授权。

△ Abigail Barlow的TikTok

在创作歌曲的过程中，Barlow和Bear经常会在TikTok和Instragam上做直播，粉丝可以看到她们的创作过程，同时她们也鼓励网友在评论区中留下反馈和意见。整部音乐剧不仅创作过程透明，并且与粉丝的互动以及歌曲的推广，都是从创作阶段就已经开始。

2021年9月10日，“非官方版布里奇顿音乐剧”概念专辑正式发布，距Barlow在TikTok发布第一首音乐剧作品视频仅九个月。该专辑发布两个小时内，就成功跃升至iTunes美国流行专辑排行榜第一位，并在全球排名前十。

值得一提的是，此次获得第64届格莱美最佳音乐剧专辑奖项提名作品有：安德鲁·劳埃德·韦伯的《灰姑娘》、康诺·麦克菲森的《北国姑娘》、斯蒂芬·施华茨的《快照》、伯特·巴卡拉克和史蒂文·萨塔尔的《一些情人》，这些作品都有着很长的制作周期，或是在以前的作品基础上进行再创作。在一众音乐剧前辈中，最终获奖的Abigail Barlow和Emily Bear才20岁出头，她们不仅是格莱美有史以来最年轻的“最佳音乐剧专辑奖”获得者，同时也是唯一获得该奖项类别提名的女性。

Barlow在发表获奖感言时说到：“一年前，当我在网上问‘如果布里奇顿是一部音乐剧会怎样？’的时候，无法想象此刻我们手中会拿着格莱美奖，我们要感谢所有在互联网观看我们从头开始创作这张专辑的人，我们共享这份荣誉。”

对于音乐剧而言，在剧院上演是其最重要的传播渠道之一，但与此同时剧院演出也是一种较为封闭的艺术表现形式，除非你购买了演出门票，否则很难看到表演内容。有了这部TikTok音乐剧，那些从来不去剧院的人也有可能会对音乐剧产生浓厚兴趣。

总的来看，随着传播渠道的多元化，内容创作的方式和主体也在发生变化。音乐创作不再是精英的专利，将创作过程私密化，直到作品完成之后才分享推广，这种形式可能已经不再适用于当下的媒体传播环境。

如今，音乐和音乐剧可以通过社区、粉丝互动和社交媒体传播变得更具影响力，从而塑造了音乐内容创作、内容传播和内容消费的新方式。

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角智库