为啥电影票涨了，投资电影的倒亏死了？

韩导的《四海》亏惨了。

上周果麦文化公示：投资《四海》亏损约为 700 万元 ~900 万元。

要知道，果麦作为一家图书出版公司，去年也就赚 5600 多万，这相当于赔了一年 10% 的净利润。

而除了果麦之外，一起参投《四海》的还有 9 家出品方，背后涉及的明星有吴京、沈腾、邓超等人。

所有投资加起来总额高达2.6 亿。

而投资没回本的原因很直接：票房未达预期。

那《四海》的最终票房达到了多少呢？5.43 亿。

在 2022 春节档电影里，《四海》输给了 25 亿票房的《长津湖 · 水门桥》、14 亿票房黑马《这个杀手不太冷静》、6 亿《奇迹 · 笨小孩》，还被《熊出没》甩在身后。

△《四海》票房来源：灯塔专业版

《四海》不卖座，不仅让投资方的钱打了水漂，同时豆瓣 5.5 的评分口碑，也让韩导里子面子一尽全输。

显然这样一份表现尴尬的成绩单，无论是制作方还是出品方，事先都绝没料到。

那么，韩导这次拍电影赔钱是个偶然吗？还是说这年头投资院线电影就是玩火？

韩寒，虽说不是科班出身的导演，但从商业角度来说，他之前拍电影都还算成功。

从 2014 年的《后会无期》到 2017 年的《乘风破浪》再到 2019 年的《飞驰人生》，票房一路从 6 亿飙到 17 亿。

不仅韩导自己赚到了钱，更关键的是，投资人也赚到了钱。

就比如韩寒的老伙伴果麦文化，虽说这次被坑，但之前每次靠投韩寒的电影，也都能赚上小几千万。

△来自果麦文化招股书

大家对韩寒的信赖来自于：

一、他不是新人了，在拍电影上该踩的坑、该摔的跟头，早都踩过栽过了，指定是有一套自己的成熟方法论了。

二、《四海》的演员阵容：90 后小生顶流 + 新晋谋女郎 + 梗王尹正 + 票房男神沈腾，看上去有一定的票房号召力。

三、有春节档这个黄金档期的加持，大家都期盼着《四海》能在春节档票房大卖。

因此，媒体映前就预测《四海》的票房能达到10 亿 ~16 亿。

可谁都没想到，这些漂亮的纸面数据，在最终的票房面前统统失算了。

韩寒的 8 年导演生涯惨遭滑铁卢，《四海》成了他目前为止唯一一部亏钱的电影。

这难道就是票房玄学？

如果要说《四海》败北是玄学，那么放到整个院线里，票房玄学始终存在。

尤其是近几年，影视院线的生意概括来说就是：既玄又崩。

不知道大家有没有注意到，今年开年上映的一部电影《张之洞》。这部电影算是爆了个离谱的冷门。

2022 年 1 月 7 日，历史题材电影《张之洞》上映，据悉，该电影上映第一天，全国只有 3 个人去看，首日票房仅 117 元。

后续是《张之洞》上映 5 日票房收入仅 6790 元 ，第 6 天就下架了，堪称 2022 年 " 开年第一票房惨案 "。

尽管票房惨烈，但电影里的几位主演都是老戏骨。

有参演过的《大宅门》的刘长纯，有演过《人间正道是沧桑》的陈丽娜，有演过《过把瘾》的史可，还有在《三国演义》里扮演司马昭的高兰村等。

而且导演三丑，还凭借该片拿下了澳门国际电影节金莲花奖的导演新人奖。

有人归结为题材不够商业化，有人说是电影海报做得没新意、预告片拍得不走心，还有网友表示，换个名可能会好。

但不管怎么说，这几百万的投资，丢在院线里算是一个响都听不到。

更令人想不到的是，像《张之洞》这样赔到血亏的电影，并非个例。

2021 年，国内约有 1000 部电影在院线上映，其中，425 部显示 " 暂无票房 "。

据《证券日报》报道，一位资深制片人透露：这种没有票房纪录的，通常意味着票房非常低，低到可以忽略不计。

当然，这些被忽略不计的电影，也有些是商业意图不明确的，那里面咱就无法深究了。

说回《四海》这样被市场抱有期待的电影，它们票房低主要还是取决于观众的选择。

拿 2022 年的春节档来说，真就表现得比往年冷清了。

不考虑 2020 年疫情突发带来的极端情况，2022 年春节档观影人数倒退回了五年前。

再说刚刚过去的清明档。

原本在清明节扎堆定档的国产片纷纷撤档，导致清明 3 天小长假票房只有 1.2 亿。

直接刷新了近 10 年（2020 年除外）清明档的最低票房纪录。

△来源：灯塔专业版

院线电影的未来真说不好，但这些数据多少也预示了如今院线市场遭遇的窘境。

咱们再侧面聊个现象：

以前影视行业还有些人，伪造项目计划书、授权协议书、公章，打着" 花几万块投资一部电影，众筹几千万成本可获得数亿票房 " 的旗号，伪装成第三方公司来出售投资份额。

但这两年，搞影视投资骗局的人都少了许多。

那么，影视投资是不是真凉了？

大家有没有发现，演员、歌手、主持人、作家、网红、暴发户，只要有了钱都想搞电影。

为什么这么多人热衷于电影？除了一部分有艺术创作梦想的人之外，剩下无非两种人。

一种是马未都说的那种爱凑热闹的土豪，不管电影赚不赚钱，只要能跟女演员吃个饭就行。

另一种目标明确，奔着赌一把而去，赌中了爆款电影，投资回报等于中彩票。

咱就拿最近几年的影史奇迹《流浪地球》来说。

当年拍《流浪地球》时，因为投资人撤资，电影拍不下去了。本来只是来客串一下的吴京，个人掏了 6000 万，才让《流浪地球》得以问世。

不过吴京自己也想不到，当时慷慨解囊的 6000 万，最后能为自己带来 1.8 亿的投资分成。

就算扣除这 6000 万，吴京最后也能净赚1.2 亿。不知道当年撤资的投资方，肠子有没有悔青？

而如此现象级的爆款电影，自然是少数中的极少数。

根据自媒体 @越女事务所的爆料：" 国内每年的商业电影有 200 多部，但真正明显赚钱的爆款也就 10 部左右。"

所以投资电影赚钱吗？赚，只不过是小部分人赚，谁赌赢了谁赚。

那怎么算赌赢呢？换句话说，什么样的电影能拿下高票房呢？重点来了：题材、剧本、制作、团队、排期、营销、运气，缺一不可。

也就是说，无论演员阵容有多豪华，多有票房号召力，制作水平多大片级，营销的骚话包装得有多震撼，但要是剧本不行，都得完蛋。

比如耗费 6 年制作，但 3 天就撤档的电影《阿修罗》。

制作上，据说是赶超好莱坞 A 级作品的魔幻大片，演员阵容有吴磊、梁家辉、刘嘉玲等大咖。

当时，这部电影最大的投资人张家豪，听完项目介绍后，不到两个小时就决定投资了，第二天资金就全部到位。甚至，他还预计票房最低能有 30 亿。

这部总投资豪掷 7.5 亿的电影轰轰烈烈上架，2 天后累计票房4123 万，豆瓣评分 3.3，第三天就被片方私自撤档了。

这部电影最大的争议就是剧本太烂，把百亿影帝、影后都拉下了神坛，巨亏几个亿。

从这也看得出，像剧本这些内容上的制作是票房的基础。而想把票房搞得更高，还需要计策。

比如电影选择在啥时候上映就很讲究，选择了对的时间上线，票房可能因此加倍。

最典型的例子是陈思诚的《唐探 3》，就赌赢了一次。

本来是 2020 年春节档的片子，由于疫情没上成，同档期的《囧妈》放弃院线，选择网络免费放，《姜子牙》《夺冠》选择了国庆档。

只有《唐探 3》一意孤行，硬憋了整整一年，等到 2021 年春节上映，截止到 2021 年 3 月 21 日，票房拿下 45 亿。

不过也有的电影不想冲刺春节档，因为春节档竞争太激烈了。所以就有了第 2 个战术：

搞不到节假日的档期，就搞个好排期。

正面的例子，《扬名立万》。

抛除电影本身好坏，单看排期，它前后时间段排的电影都不咋地，它自然就鹤立鸡群了，总票房最终达到 9 亿多。

赢的方式有很多种，靠同时段对手衬托是其中一种。

反面的例子，则是《投名状》。

当年，陈可辛的《投名状》和冯小刚的《集结号》双双进入贺岁档。

两部电影题材相近，质量都很不错，但由于排期相撞，后者以更大的场面、更强的宣发，在票房上略胜一筹。

综合来看，影响院线电影票房的因素有很多。

如今投资院线电影越来越难，也不能只怪在疫情头上。

跳出疫情来看，投资电影这门生意本身的特点就是高风险、高成本。

只是这些问题在这几年愈发明显。

一部电影从制作到公映的周期，短则几个月，长则数年，时间短点还好，拖太长，中间就有太多不确定性。

比如有一位演员，在最红的时候演了部电影，但娱乐圈更迭很快，没过多久演员就过气了，可电影却拖了两年才上映，导致电影没蹭上明星的热度，票房也没有因为明星而大卖。

而最近几年，比演员过气更令出品方发愁的是在电影上映前，演员出事了。

比如徐峥监制、孟美岐主演的电影《我心飞扬》，本来专门为宣传冬奥会而拍，讲述的是冬奥健儿拼搏进取、为国争光的故事。

片方想赶在今年冬奥会期间上线，但由于之前孟美岐陷入小三风波，电影遭到抵制，再加上剧情老套，表演一般，上座率只有 1%。

另外，高成本也是一个点。众所周知，这些年演员片酬高到疯狂。

动辄几千万的片酬，令广电总局都下令整治：演员总片酬不得超过制作成本的 40%。

此外，还有个成本大头来自电影的宣发营销。

有句话说：" 电影宣发是最顶级的营销工作。" 正经的影视宣发流程，会涉及新闻发布会、拍花絮预告片、上新闻稿。

而不正经的影视宣发操作，这几年可就多了去了。

为了吸引观众，有的电影宣发会花钱买口碑，预告片把剧情片剪成爱情片，把大牌配角剪成主角。

电影《日不落酒店》拿 " 含腾量 " 引流的方式就令人大跌眼镜。

海报中 " 番位 " 仅次于男女主演的沈腾，在影片中却是个人形立牌。

这波操作直接把观众整怒了：搞个沈腾的纸片人出来，也能算是特别出演吗？

结果，《日不落酒店》上映三天票房不足 1700 万，也算得上是史诗级扑街了。

从国内影视行业的角度来说，无论是营销，还是制作，各种黑箱操作都太多了。价格不透明的情况也很多。一部投资千万上亿的电影，没有人能准确说出来这些钱到底都是怎么花的。

总的来说，想要投资一部现象级的电影，要考虑天时、地利、人和，不能冲动。

当年豪掷数亿元投资《阿修罗》的张家豪，不认别的就认大制作、大明星。他说，要让投资有情感，让资本有温度。

但是，《阿修罗》惨淡的票房驳斥了他的话。

投资电影最认不得的就是情感和温度，电影行业更需要一环扣一环的专业度、规范性，以及不可轻视的运气。

说回最近两年的院线问题，为啥电影票都涨到 100 多块一张了，但投资电影还是越来越难赚钱？

其中有一个重要原因就是，现在大家为了回本争票房，从制作方到发行方，想象力异常丰富，办法层出不穷。换句话来说，就是故事不行，骚招来凑。

而这些看似漂亮的表面功夫，最终敌不过观众用脚投票。

花招越多，危机越大，钱越难赚。说到最后，可能只有一个办法可以实现突围，那就是：