“打不死”的网络电影

粗制滥造、毁情怀、廉价、Low......

以上这些标签，是多少人心中对网络电影或者说“网大”（网络大电影缩写）的印象。随着不久前微信公众号“人民日报评论”撰文，指出网络电影让观众“买单”不能只靠“前6分钟”，这种具备完整电影的结构与容量、以互联网平台为首发的文娱产品又一次在舆论场上成了众矢之的。

可就在各方媒体口诛笔伐之时，网络电影却是波澜不惊，活得有滋有味。

据猫眼专业版公开数据统计，2022年网络电影第一季度在爱优腾三大视频平台共有超过80部电影上线，其中13部票房突破千万。和去年同期的173部相比，今年的数量虽然下降明显，但累计票房总额约2.2亿，高于去年同期1.98亿的成绩。

数量是越来越少，卖得却越来越好，曾遭无数网友诟病的网络电影身上究竟发生了什么？

细数过往网络电影的特质，不外乎三点：剑走偏锋、收割IP流量、无形资产变现。

我们从猫眼专业版的2022年网络电影分账榜中就能看出些许端倪：

第一季度分账收入排名第一的网络电影是《阴阳镇怪谈》，在院线电影与惊悚、民俗题材绝缘多年的情况下，一部能紧抓观众好奇心的网络电影得到了众多网友的追捧；

而排名第二的《大蛇3：龙蛇之战》，我们不难看出一些《哥斯拉大战金刚》的影子，作为国产原创怪兽片，它也充分满足了一部分观众的审美情趣；

排名第三的《张三丰》则是成功收割了张三丰这一IP的流量，值得注意的是，该网络电影由吴樾和柳岩主演，更是将做到了一定的引流效果，实现了无形资产变现。

此外，《老九门之青山海棠》《亮剑：决战鬼哭谷》等网络电影从标题也可以看出明显的收割IP流量的痕迹。

不过这个榜单是根据公开票房统计出的排名，今年第一季度的最强网络电影当属王晶执导的《倚天屠龙记之圣火雄风》与《倚天屠龙记之九阳神功》。

作为中国电影的商业鬼才，王晶的入局无疑是坐实了网络电影真的能赚钱，而且是赚大钱。

《倚天屠龙记之魔教教主》作为一部没有续集的系列电影，成为了一代影迷的遗憾，而王晶则是“不忘初心”，用两部网络电影就讲完了小说原著的全部主线。《倚天屠龙记》作为一个经典IP其含金量自不必多说，而王晶加上古天乐、甄子丹等演员构成了豪华阵容，让这两部网络电影在春节档掀起了一阵风暴。

这两部网络电影只有腾讯视频提供了具体数据，且在3月各平台都先后开放了会员免费看，但据传媒君分析，这两部网络电影的分账收入估计在2至3亿元之间。

参考周显扬执导的《真三国无双》，尽管有着王凯、古天乐、韩庚、杨祐宁等知名演员，但整部影片更像是一部网络电影的质量，最终该影片仅仅收获了1557.7万票房。

有趣的是，《真三国无双》的豆瓣评分还略胜一筹

差距本就如此明显，当下疫情的社会背景也降低了观众走进电影院的冲动，单价往往是个位数的网络电影却能给予给观众随看随停的权利，两相对比之下，网络电影无疑有着时间成本和性价比上的巨大优势。同时，线下电影院的营业率在近一段时间内充满了不稳定因素，反观网络电影在线上平台播放几乎不受影响，也难免会让越来越多的影视公司考虑加入网络电影的创作中来。

此时的网络电影能混得如此风生水起，也是和彼时长视频平台有着密不可分的关系。

在2014年爱奇艺首次提出网络大电影的概念和标准之前，长视频平台对于此类影视内容一直处于某种尴尬的境地。

平台为了抓取浏览用户并转化成付费会员，保持行业竞争力，必须不断推出其独有内容，才能持续吸引用户留存。在当时，自制剧和自制综艺成为了各家视频平台的首选，虽说没有“中间商赚差价”，但背后也有着各种各样的风险。

一开始为了降低回本压力，视频网站甚至将自家内容反哺出售给过电视台，但随后因为一系列的原因，爱优腾最终将相关影视文娱内容的盈利希望转为付费会员和广告收入，此时对于平台而言，最不愿遇到的结局，莫过于因为某些因素未能过审，整个影视内容无法上线播出，那么前期的成本支出将由平台方照单全收。

实际上，这种情况一直持续到了现在，爱优腾10年烧光了1000亿，也将“长视频平台赚不到钱”的概念烙印进了每个人心中。而这只“骆驼”迟迟没被压倒，正是因为长视频平台已经掏出了自救的法宝。

爱奇艺提出“网大”概念，提出了只需提供播放平台当“庄家”，便可和制作方坐着谈分账的新模式，这种事情无疑让所有长视频平台都眼前一亮。这种嫁接风险还能分账营收的模式让彼时的长视频平台看到了“救命稻草”，与此同时，中国网络视频用户规模也在大幅增长，为此长视频平台在背后也做了不少力推网络电影的功夫，网络电影就此迎来了爆发式的增长。

缺钱的总是要命的，这种“野蛮生长”换来的就是制作方消费经典IP、挂羊头卖狗肉等恶性操作，而平台方也选择了睁一只眼闭一只眼。一时间，网络电影成了影视作品鄙视链的最底层，直到2017年《电影产业促进法》全面实施，网络电影和院线电影的审查标准统一，网络电影就此走上了一条可以长期稳定发展的道路。

可在粗制滥造的氛围中沉沦过久，网络电影短时间内无法摆脱“烂”的基因，就在这段尴尬期里，网络电影涌现出了一批忠实的粉丝，活生生将网络电影扛过了这道生死关。

在一些人看来，花钱看烂片，就如同明知山有虎偏向虎山行，而网络电影的收看群体中不乏这样的消费金主儿。

从此前2020年的数据统计中我们不难看出，网络电影在下沉市场中大受欢迎，最下沉的爱奇艺在三线及以下城市中占比高达72.75%，而男性受众则占72.2%，这样的数据也完美契合了“看着香港电影长大的小镇青年”的观影画像。

小镇青年们让网络电影得以顺利过渡，但未来的主流消费群体将逐渐向更广阔的市场迁移。

纵观2022年第一季度网络电影分账榜，可以明显感觉到最受观众欢迎的还是当年香港电影最喜欢拍的题材类型。下沉市场有着他们对民俗、怪兽、功夫片的向往，但院线电影因为数量有限等因素难以满足这种需求，在这种背景下，网络电影成为了“最佳第六人”。

在日前的2021腾讯视频影视年度发布会上，腾讯视频正式宣布了与星辉公司达成协议，将进行自制电影战略合作，周星驰将担任其中部分作品的监制。周星驰表示，希望在网络电影这个新的领域给大家带来更多好的作品。

知名导演宁浩也在坏猴子影业十周年S+发布会上公布了“星网计划”与“哔哩哔哩×坏猴子73变青年导演计划”。此前在爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布推出云影院，并与宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影战略合作计划。

大佬们的纷纷入局，也预示着未来网络电影的质量将迎来翻天覆地的变化，而长视频平台自然也想给网络电影的“烂”来一场转基因变换。

如今各家长视频平台会员数量接近封顶，若是网络电影还靠着前六分钟来赚取平台补贴、圈地自嗨，那视频平台更像是在白白贴钱，巨额亏损的爱奇艺更加受不了。

4月1日，爱奇艺正式实施新的网络电影合作模式，选择取消平台评级和按时长分账，这也意味着平台将投票权转让给观众，每一位观众都能决定一部网络电影的直接收入。

这种新的模式不仅让爱奇艺将更多的风险转移到片方身上，也可以迫使片方制作出更为精良的网络电影，为平台的影视内容体质保驾护航。

从野蛮生长到今年第一季度的减量提质，从缺乏监管熬到市场成熟，网络电影这个被嘲笑8年的“杂牌军”，终于有了向正规转型的迹象。

如同长视频和短视频满足不同群体的需求，恍若两个世界一样，网络电影和院线电影也分别主打完全不同的受众群体。就目前看来，网络电影的走势，未来可期。