好莱坞“六连击”内地市场遇冷，观众的热情被什么消磨了？

过去的一个月内，国内电影市场迎来了好莱坞“六连击”。

3月14日以来，已有6部好莱坞引进片在国内公映，均有值得一提的亮点和卖点。《神秘海域》是游改电影，拥有游戏粉丝基础。《新蝙蝠侠》是DC超英电影，在海外口碑突出，也获得了优异的票房成绩。《月球陨落》的导演是曾执导《后天》《2012》等灾难片的罗兰·艾默里奇。《神奇动物3》则是《哈利·波特》的前传，粉丝基础更为广泛。《密室逃生2》和《精灵旅社4》则赶在清明档上映。

3月和4月是内地电影市场传统冷淡期，再加上疫情反复致使影院停业、国产新片纷纷撤档，好莱坞电影的进驻，本应为电影市场注入一剂强心针。

然而，上述影片并未如预料一般，担负起“救市”重责。3月全国大盘票房仅报收9.1亿，几乎回到2012年水平。就单部影片票房来看，据猫眼专业版票房预测，上述好莱坞电影没有一部的预测票房突破2亿。

这段时间内，好莱坞电影为何没能提振观影热情？这几部影片为何在国内不卖座了？

影院暂停营业，好莱坞“映不逢时”

讨论3月和4月的电影市场，不能绕开疫情反复、影院停工的影响。

3月18日晚间，国家电影局发布《关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知》（下称《通知》），明确要求中高风险地区电影院一律暂不开放，低风险地区营业电影院严格执行上座率不超过75%的要求。

由于本轮疫情波及范围较广，多地影院暂停营业。据猫眼专业版，自3月21日以来，全国影院营业率一直低于50%，是2020年影院全面复工以来营业率的最低值。

六部好莱坞电影的上映时间，正好撞在了大量影院停工的当口。3月25日的《月球陨落》、4月2日的《密室逃生2》、4月3日的《精灵旅社4》和4月8日的《神奇动物3》，都在不到50%的营业率中挣扎。3月14日的《神秘海域》和3月18日的《新蝙蝠侠》，看似在《通知》下达前“抢”到了时间，但实际上当时已有影院停业。灯塔专业版显示，3月14日至18日五天内，影院营业率均在70%以下。

影院不开门，任何院线电影都难有足够的施展空间。雪上加霜的是，本轮疫情还侵袭了好莱坞电影的国内票仓。

灯塔研究院行业分析师张荣棣向界面文娱介绍，好莱坞电影的主要受众集中在高线级城市，尤其是上海、北京等一线城市。而一个多月以来，“北上广深”四座城市的影院都因疫情受到了不同程度的影响：上海影院自3月中起几乎全部暂停营业，目前还未复工。深圳影院营业数量在3月中锐减，到4月7日才下达复工通知。广州的营业影院数则在4月9日至12日直线下跌。北京情况较好，但仍因疫情有影院零星停工。

“北上广深”影院营业趋势图。图片来源：灯塔专业版

此外，疫情影响的远不止影院停业的地区，电影市场“一冷俱冷”。张荣棣进而表示，“电影是一种注意力经济，在疫情影响之下，整个舆论场更倾向于讨论实事时，电影的声量和影响力会显著减小。”

此外，延后的上映时间，或许也消减了观众的新鲜感。2020年之前，许多好莱坞电影在中国会提前北美上映。但时间转到今年，除了《神奇动物3》提前北美一周上映，《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》和《密室逃生2》的上映时间均落后于北美。《精灵旅社4》更是跳过北美院线，早已在1月14日上线流媒体Amazon Prime。

目前《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》《精灵旅社4》《神奇动物3》皆已宣布延长上映。

口碑不复当年“勇”

从单日票房走势来看，市场依然可以对好莱坞新片抱有一定期待。除了清明档，每周五好莱坞电影上映后，周末票房都会有明显提升，周六单日数据均被拉升到4000万以上。好莱坞新片在其中功不可没，在刚上映的周末，新片票房占比普遍达到大盘总票房的50%以上。

然而周末一过，大盘便会立刻重返低谷——观众只是“短暂地爱过”三天，对好莱坞影片的热情并未持续。

3月14日至4月17日单日票房走势。数据来源：灯塔专业版。制图：蒋雨楠

梳理六部好莱坞影片的豆瓣评分，不难发现其中5部影片表现平平：《神秘海域》《密室逃生2》《精灵旅社4》和《神奇动物3》刚过6分及格线，《月球陨落》只拿到了5.4分。

这样的评分显然于长线票房不利。以《神奇动物3》为例。作为“哈利·波特”系列前传，《神奇动物1》和《神奇动物2》分别拿下5.91亿和3.99亿票房，豆瓣评分均在7分以上。可惜《神奇动物3》的口碑和票房均远不及前作。

观众小张不是哈利·波特粉丝，但对两个系列的故事有所了解。她猜想《神奇动物3》需要在五部作品中承上启下，“肯定不会像前两部一样，看到满眼新东西；也不会到决战氛围”。不过，在她看来《神奇动物3》依然节奏拖沓，“20分钟就能讲完。一节鸭锁骨解决的问题，给我整了140分钟的鸭脖子。”

她还注意到，真正的哈利·波特粉丝对影片的吐槽比她更为激烈。“我朋友圈里的粉丝几乎都在批判《神奇动物3》剧情无聊、角色动机不鲜明、角色塑造不饱满。你看不到炫酷的打架，也不能唤起魔法世界情怀，没有太多看点。”

六部好莱坞新片中，唯一豆瓣评分达到7分以上是《新蝙蝠侠》。小张很喜欢超英电影，也在影院二刷了《新蝙蝠侠》，但她认为《新蝙蝠侠》不如当年的《复仇者联盟》。

“如果把现象级的《复仇者联盟》作为超英电影的参照点，《新蝙蝠侠》并不是观众熟悉的超英电影：没有一个接着一个的爆点，也没有视觉上的极大冲击，光看特效就会觉得炫酷。”

2019年《复仇者联盟4》上映，内地票房报收42.5亿人民币，豆瓣评分8.5。图片来源：《复仇者联盟4》海报

内容质量不复从前，背后是疫情下好莱坞电影的困境。据灯塔专业版，2020年好莱坞在美国本土上映影片数量下跌至455部，与2019年相比下跌了51%；2021年也未能好转，上映数量下跌至429部。同时，非IP/续集类原创作品数量更是锐减，其中票房Top20中仅有4部为全新原创内容。

“好莱坞的产能不足和创新能力缺失，能在国内上映的佳片更是少之又少，直接导致好莱坞大片票房在国内市场遇冷。”张荣棣说道。

下沉市场更重要了，但好莱坞沉不下去

不过，用“质量下降”来解释所有好莱坞电影的冷遇，似乎有失公允。

作为疫情之后第一部在国内上映的超英电影，《新蝙蝠侠》在海外受到广泛欢迎。截至4月18日上线流媒体HBO Max，影片烂番茄新鲜度高达85%，全球范围报收7.51亿美元，暂居2022年票房冠军。

反观国内，《新蝙蝠侠》在国内上映一个月的时间，仅收获1.44亿元（约2250万美元）票房。对比过去华纳DC超英电影，这次《新蝙蝠侠》国内外市场表现出现了明显脱节。

2012年华纳DC在国内上映超英电影的市场表现，数据来源：猫眼专业版，制表：蒋雨楠

对此，《好莱坞报道》分析称，《新蝙蝠侠》黑色电影的拍法为超英电影带来了新意，能够在北美、欧洲等市场获得认可。这种手法也能取悦了中国大城市的观众，取得较高口碑，但下沉市场观众对此并不买账。

“三四线城市观众更偏好国产电影。”张荣棣也向界面文娱确认了这一观点，“今年春节档票房冠军《长津湖之水门桥》三四线城市票房占比高达45%。”

灯塔专业版显示，近年来，三四线城市票房占大盘总票房比例逐年增加。2014年，一二线城市票房占比为74%，三四线城市票房占比26%。到了2021年，一二线城市票房占比下降至61%，三四线城市票房占比上升至39%。

下沉市场的重要性越发凸显，但好莱坞的“下沉”之路并不顺畅。以《新蝙蝠侠》为例，张荣棣分析，虽然进口片最大票仓上海受疫情影响没有票房产出，但影片一二线城市票房占比仍高达74%，“和《复仇者联盟4》相似”。

不仅是《新蝙蝠侠》，其他几部好莱坞电影在下沉市场的表现也“吃不开”。张荣棣指出，最近6部好莱坞电影都更偏高线城市。其中最下沉的《精灵旅社4》，三四线城市票房占比达30%，仍未达到大盘平均水平；其中最偏高线级的是《神奇动物3》，三四线城市票房占比仅有24%。

《神奇动物3》剧照

中国市场“下沉难”，已经引起了制作方的注意。在一篇讨论好莱坞中国市场策略的报道中，《好莱坞报道》援引一位工作室内部人士的观点称，“（中国）一二线城市观众喜欢的影片，不一定能够传达到三四五线城市。《长津湖》能轻易吸引所有中国观众，但是少有好莱坞电影能做到。”

票仓城市影院暂停营业、电影质量不复往日、进口内容下沉市场兴趣缺缺……多种因素交织、相互作用，好莱坞电影本月在中国市场遇冷，背后的原因是复杂的，而非单一的。

未来一段时间，仍有大量好莱坞电影列队待映。《亡命救护车》将于4月22日上映，《侏罗纪世界3》《唐顿庄园2》《刺猬索尼克2》皆已确认引进。漫威电影《奇异博士2》《雷神4》已发布预告，但目前还未有确认引进的消息传出。上述影片中不乏中国观众更为熟知的IP衍生作品，当疫情影响削弱，它们在中国的市场表现，或许能为好莱坞电影在中国的市场表现，提供更为丰富的分析样本。