电影院的第二次危机来了？平均每天售票50张，每场仅1.8人

4月15日，大地影院集团旗下多家影院发出闭店公告，自4月15日起正式停业。4月18日，北京苏宁影城慈云寺店也宣布即日起正式停业。这使得今年停业的影院越来越多。其中，部分门店表示原因与疫情影响有关；还有是因为公司经营计划的调整。

此外在2022年，国内电影票房持续低迷。截至4月20日，国内电影票房约为143.7亿元，约为2021年同期的70%。其中，4月以来累计票房仅为3.92亿元。截至4月20日，国内影院营业率为46.8%，营业影院数量为5630家。

疫情爆发后，继初期停工的半年，电影院的第二次危机来了。今年3月，中国大陆电影票房超低。3月24日，内地总票房跌破1000万元，止于965万元（不含服务费）。这是近十年来除疫情复工初期之外，内地单日票房最低的一天。每个影院平均每天售票50张，平均每场只有1.8人。

并且低潮一直持续到清明。要知道，对于电影行业来说，“发力期”往往都是节假日。每年都有5亿多的进账。去年清明上映的《我的姐姐》更是收获8.6亿票房。然而今年有八部国产电影被迫撤档。4月3日至5日，清明档全国票房最高是在首日，也仅为4657.13万元，票房最低在最后一日只有2915.54万元。

继清明档遭遇影片纷纷撤档后，随着“五一”档临近，不少影片也在权衡疫情带来的负面影响，选择撤档。据悉，目前中国影院的开工率还不到50%。影片陆续撤档，让业界担心五一电影市场是否会陷入冰点。有业内人士认为，当全国营业率达到70%以上时，影片上映才会更稳妥，而目前的情况并不乐观。

随着五一档临近，“325”的撤档情形或将再次上演。当时，原定于清明档上映的四部国产电影《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》同时宣布撤档。最终2022年清明档总票房为1.2亿，为近十年来最低（2020年除外）。

可以说，今年甚至遭遇了比疫情之初更寒冷的深冬，影院门可罗雀，市场信心低迷，观众似乎已经习惯了没有电影院的生活。不过，我们还需要知道的是，虽然疫情是最直接的原因，但在营业率低的表面原因下，票房冰点还有更深层的原因。

互联网的冲击

与疫情的困扰相比，这个问题更难解决。电影业陷入尴尬循环：观众觉得影院好片不多，不愿意去电影院，导致上座率低，票房低；片方看到票房低迷，不愿投入资金拍大片，优质片源不足，在这种情况下，就出现了片荒。

很大一部分原因是来自互联网的在线视频软件的冲击，其中腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV和B站为在线视频行业的五大玩家。数据显示，爱奇艺和腾讯月活均超过4亿，成为行业最强玩家。哔哩哔哩和芒果TV的月活均在2亿左右，处于第二梯度的位置。优酷的月活也高达1.73亿。

并且，线上观看还具有便捷、便宜的特点，所以很多人会选择在手机和平板上观影，这也让人们对电影院的依赖越来越少。大量国内外电影纷纷选择上线流媒体，这都让电影院的存在有些尴尬。

此外，近两年短视频的兴起也改变了人们的观影理念，倍速看剧或“三分钟观影”也在潜移默化地影响着人们的观看习惯。其中以抖音和快手为首的短视频平台，已经占据了很大一部分娱乐时间，尤其是抖音，2月以6.74亿的月活跃人数高居榜首。

电影院体量饱和

从影院角度看，影院运营压力持续，因此排片的积极性和密度都不高，这也是目前电影市场低迷的原因。有业内人士表示，由于客流量小，很多影院都在考虑如何增加非票房收入，一些影院不得已选择关停。根据数据显示，自2014年以来，影院数、荧幕数首次出现负增长，截至今年3月，2022年影院数量比2021年减少380家，荧幕数减少1821家。显然，我国影院的扩张已经脱离了市场的实际需求。

电影吸引力不足

如今，电影对观众的吸引力在下降。这背后最根本的原因是电影的体量大，但高质量的头部电影供给明显不足。对此有专业分析师直言：“上游没有大体量供给，激不起下游的观看欲望，不是大家不愿意看电影，而是没东西可看。”相信很多人都有这种感觉，虽然电影院里有很多电影上映，但真正让人有欲望去电影院看的却没有几部。

如果放眼历年暑期档，这一时期票房最高的电影类型各不相同，动作片、喜剧片、动画片和战争片都有。而暑期也不同于春节档、五一档、国庆档等，并非重大节庆日，因此观众也不存在刚性观影需求，这个时候需要的是多元化的类型和高质量的电影，才能创造出高票房贡献率，这也是中国电影业需要反思的问题。

多地出台帮扶政策

近期受疫情影响，影院的生存状况再次引发关注。不少地区针对受疫情影响的影院出台了帮扶政策，对因疫情关闭的电影院给予适当补贴和支持。甚至在浙江，包括金华、温州、余杭等地区，已经给影院开出了真金白银补贴。

例如，浙江金华根据座位数给予当地电影院6个月的补贴，每座每月25元。浙江温州也在3月份出台了相关措施，同样对影院按座位数予以6个月（ 一、二季度）每座每月25元的补助。按照一个影院80座，平均每家影院6个厅计算，单个影院能获得超过7万元的补贴。对于影院来说，这也是一笔不小的资金。

结语

随着互联网视频产业的飞速发展，院线已经不是电影的唯一路径。在这种情况下，影院应该做出适当的改变。对于影片来说，在院线播出、还是转战线上，那些不能用高质量的内容说话、无法获得观众好评的作品，最终都会被观众抛弃。好电影无论在哪个平台，内容增长空间都很大。对此，你怎么看？