《甄嬛传》每年播出收益仍有上千万，老剧翻红有哪些成功之道？

影视剧的长久生命力是衡量爆款的一项重要指标，不少影视剧尽管播出了多年，其“热力”仍在不断迸发。观众针对剧情、演员、道具、美术置景，作品的现实意义乃至后续剧情等话题的探讨和评论，依旧是网上热点之一。

近日登上热搜的是2011年首播的《甄嬛传》。据花儿影视的创始人敦勇透露，《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始、2017年到期，在2018年~2027年又与播出平台签订了十年合约，另外还有电视台及其他平台上的收益，平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。

云合数据显示，与《甄嬛传》相关的词条在4月仍频频登上抖音、快手等短视频平台的热搜榜单。

不仅如此，《甄嬛传》翻红的同时，甚至还在网络上衍生了“甄学”：网友对剧集进行逐帧解读，二次创作，《甄嬛传》已然成为“网上冲浪”“群里吹水”的必备表情包。

这让人不禁想了解，这届的年轻观众为何偏爱老剧，以《甄嬛传》为代表的经典之作为何能屡屡翻红?

01 精品属性是关键

资料显示，《甄嬛传》于2011年11月17日起陆续在中国大陆各地方台播出，并于2012年3月26日在安徽卫视、东方卫视上星首播。

剧集被各大卫视反复播放的同时，花儿影视作为《甄嬛传》出品方之一也获得了资本的青睐。

2013年9月，乐视网以9亿元的价格将花儿影视揽入怀中，此前，乐视视频已获得了《甄嬛传》的网络独家播映权。而这无疑是乐视网做过的为数不多的正确选择之一，乐视网的数据显示，《甄嬛传》播出期间的全网流量超过20亿，稳稳占据了播放冠军的宝座。

据悉，《甄嬛传》曾是乐视视频的王牌资源之一，后来随着乐视网陷入经营困境，《甄嬛传》版权被分销给优酷视频。

2018年，优酷购入《甄嬛传》版权之后，观众一周之内就贡献了1.5亿的播放量，直接打败了当时多部刚刚上线的新剧，时至今日，《甄嬛传》近一个月的热度依旧保持在8000左右。 

在数十年之后，经典影视剧依然可以“老树开新花”，依然能为出品方，为播放平台带来源源不断的收入，再次证明了经典佳作生命力之强、影响力之大。

诚然，《甄嬛传》吸引众多年轻观众的喜爱和追捧，离不开剧集本身在制作上的精良。

更主要的是，作品带着一定的文化属性，其表现的剧情和塑造的人物时至今日依然具有时代意义，能够让人回味悠远、激发共鸣。

作为一部长达76集的宫斗剧，《甄嬛传》的节奏十分紧凑，它以甄嬛的命运沉浮为核心，从历史的深层发掘出了无数鲜活生动的细节，着力于在人与历史相交汇的点、线、面上设置情节、铺陈叙事。像文字狱勃兴、“血滴子”行动、准噶尔叛乱，这些人物、事件交错发展。

更为可贵的是，它在满足人们对宫廷和女人心计的猎奇心理之余，更塑造了一种残酷肃杀的历史苍凉感。此外，剧中的皇帝、妃嫔、宫女、太监，个个有血有肉、鲜活欲出。每个人都是典型，是一个群体的代表，但同时又是独特的“这一个”。

演员的配合也是《甄嬛传》话题不断的原因。去年，《甄嬛传》主演蔡少芬在电脑前“弹皇帝脑门”的短视频仅在她个人微博上的观看量就达到1701万。

02 更具性价比的经典老剧

不止是《甄嬛传》，从经典老剧《西游记》《三国演义》，到《少年包青天》《大宋提刑官》《武林外传》，一直到近年的《琅琊榜》《伪装者》《军师联盟》《人民的名义》。

这些作品尽管类型不同，所处年代不同，风格神貌也彼此相异，却存在两点共通之处：一是有着彰显正向精神价值的剧魂；二是在艺术呈现上均有独到的创新性表达。

而这些长盛不衰的影视剧，都因持久的生命力而备受长视频网站的青睐。

2020年6月12日，B站集体上线了20世纪八九十年代四大名著电视剧。而上线仅仅12小时，四大名著总播放量高达385w，其中《三国演义》145w、《西游记》126w、《红楼梦》65w、《水浒传》49w。

每次在B站打开《三国演义》，满屏都是弹幕在滑动，衍生出各式各样的欢乐梗，如“俺也一样”“我从未见过如此厚颜无耻之人”“丞相何故大笑？”等等，粉丝们以戏谑玩梗的方式，与时下的流行内容进行结合，对《三国演义》的情节与人物进行花样解读，俨然成了一种新兴的文化现象。

如果说“弹幕+经典老剧”是B站相对于其他几大长视频平台的亮点之一，“蓝光1080p+时代港剧”则是优酷区别竞争对手的主要法宝之一。

“有多少人和我一样，开通优酷会员只为看《大时代》《巾帼枭雄》《创世纪》《天地男儿》《寻秦记》《金枝欲孽》等经典港剧”、“不是因为金庸武侠剧，我早就卸载了优酷”……

凭借独家同步TVB新剧、与香港老牌制作公司TVB、邵氏兄弟等联手力推定制剧、经典老剧一网打尽、暖心互动等，优酷被港剧迷称为“港剧片库地表最强”。

回顾优酷的港剧布局，最早可追溯到2010年，当年优酷推出TVB频道，成为了当时全网唯一拥有诸多正版港剧资源的视频频道；次年，后并入优酷的土豆网上线TVB专区；2013年，优酷土豆与香港电视广播有限公司（TVB）达成战略合作，采购未来2年内TVB所有电视剧集。

针对《天龙八部》《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等经典老剧，优酷还通过特定的技术对老片进行去噪、去隔行、去色偏、去模糊、去划痕、去闪烁、去抖动、高帧率等优化调整。

在业内经常会讨论一个话题：“流量”与“口碑”是否注定不可兼得？事实上，纵观视频平台上那些具有长久生命力的时代佳作，大多数都是兼顾商业性和艺术性的口碑佳作。

其实相对于很多新剧，购买老剧更具性价比。优酷方面就曾表示，5年来，优酷共修复了5000多部经典文艺作品，打造出全网最全的高清经典片库，也吸引了大批会员。

经典翻红为出品方、版权方带来新收益的同时，也应当给当代影视剧创作提供一些示范和启示。

近年来，产量过剩、剧情同质化、制作粗糙、演技差等一系列问题成为业内的焦点，这些问题的存在也提醒着影视剧从业者，

想要打造一部历久弥新的时代佳作，并不是依靠所谓的“流量明星”、华丽的视觉效果，关键还是要靠故事情节的感染力，人物的刻画丰满、演员的精湛演技等，遵循艺术规律，秉持一颗匠心，才有希望塑造更多“甄嬛传”。

本文来自微信公众号 “ 话娱 ”（ID：huayufunds），作者：湖南猪血丸子