万达电影违法被罚 相关广告未将权益券解释清楚明白

国家企业信用信息公示系统网站日前发布的行政处罚决定书（京朝市监处罚〔2022〕2267号）显示，万达电影股份有限公司（“万达电影”，002739.SZ）违反《中华人民共和国广告法》被罚款1万元。

经查：当事人万达电影于2022年2月10日至15日，向“京东”PLUS（会员）发布宣传广告，内容为“PLUS观影特权 月月19.9，2月燃动冰雪 挚爱plus；万达电影至尊权益卡、29.9元观影权益券、5元爆米花权益券；一键领取”等，即京东PLUS会员可免费领取“权益礼包”，包含：1、万达电影至尊权益卡*1（有效期15天）；2、29.9元起观影权益券*3（有效期15天）；3、5元爆米花权益券*1（有效期15天），并附《活动规则》等说明。

但消费者在当事人手机APP上使用上述“权益券”购买电影票时：一方面上述“权益券”和其它“优惠券”混用；另一方面消费者在购买部分电影票时，使用“权益券”（“优惠券”）时比不使用的费用还高，使用消费者不解，难以接受。当事人在相关广告和说明中没有将“权益券”的使用解释清楚明白。

上述行为违反《中华人民共和国广告法》第八条第一款规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第（一）项规定，北京市朝阳区市场监督管理局对其罚款1万元，处罚日期2022年05月02日。

《中华人民共和国广告法》第八条规定：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

《中华人民共和国广告法》第五十九条规定：有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：

（一）广告内容违反本法第八条规定的；

（二）广告引证内容违反本法第十一条规定的；

（三）涉及专利的广告违反本法第十二条规定的；

（四）违反本法第十三条规定，广告贬低其他生产经营者的商品或者服务的。

广告经营者、广告发布者明知或者应知有前款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门处十万元以下的罚款。广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。

以下为原文：