漫威彻底放弃中国市场？迪士尼在下一盘大棋

5月6日，漫威新片《奇异博士2:疯狂多元宇宙》在美国上映，一如既往，缺席中国大陆市场。

据美国媒体 “Deadline”报道，《奇异博士2》不是没有为进入中国做过努力，此前将电影送审广电总局，但迟迟未获通过与否的回复。而在上映前一周，漫威发布的一条宣传片里，居然有一处场景“辱华”（某反华组织的街头广告牌露出，但应该不是花钱植入的，可能是实景拍摄没有剪掉），社交媒体吵翻天，引进一事至此已绝无可能。

看过正片的观众反馈，影院版里，该“辱华”镜头依然存在。

如果说，预告片是无心之过，在吵嚷两周后，正片仍没有删改（该场景通过简单遮盖就可以祛除），这让漫威彻底自绝于中国大陆市场。

要知道，就在半个多月前，#复联4上映三周年#的词条还点燃了微博等社交平台。在晒出的零点场票根、角色COS和观众观影反应的视频里，都能瞧见粉丝、影迷、行业工作者对这部电影和当年盛况的怀念。

疫情影响下，MCU第四阶段的首部电影《黑寡妇》在2021年7月9日才上映北美。在此前后，多部电影出现所谓“辱华”等问题，引起一系列负面影响。

其他几部涉嫌争议的电影的确有讨论空间，《奇异博士2》却让漫威的态度“板上钉钉”。或许，对于母公司迪士尼来说，中国票房已经不重要到可以放弃治疗的地步了。

从迪士尼的整体布局来看，流媒体平台Disney+是核心发展业务。不难想象，未来，漫威IP将成为Disney+的“引流工具”——相比流媒体的战略性意义，线下票房确实不重要了。

那么，因Disney+不可能进入中国大陆，失去这个线下票仓，同样也就无足轻重。下个阶段形势尚不明朗的漫威影业，势必离中国越来越远。

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当漫威遇上Disney+

2007年，国际市场上的主要流媒体还只有三家，等到了2021年，流媒体已经百花齐放。

这是一个必然的结果。从2017到2018年，Netflix、Prime Video和Hulu的订阅量大幅度增长，已经超过了有线电视。

而在Disney+推出前后，Netflix的市值甚至多次超过迪士尼，世界市值最高娱乐公司一度易主。这让老牌娱乐巨头迪士尼大为震惊，加紧了流媒体的发展步伐。

为了强推流媒体Disney+，迪士尼可以说“倾尽全力”，首要的就是丰富和独家化自有IP及资源库。

得益于迪士尼丰厚的家底，Disney+打底便有超过500部电影和7000集剧集，更不用说特意为Disney+打造的“星战”“漫威”IP的大投资剧集：Disney+上线首日就播出的《曼达洛人》每集成本为1500万美元；《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》等一系列漫威剧集平均每集成本则高达2500万美元。

《曼达洛人》

迪士尼的前期投资和造势是成功的。2019年11月12日，Disney+上线第一天就吸引到了一千多万粉丝订阅，一年后订阅数有8600多万，仅一年就完成了当初设定的五年拥有6000万至9000万用户的目标。

在2021年11月的年度报告中，迪士尼表示计划在2022年在内容方面的支出提高到330亿美元，比2021年增长了约80亿。支出增长背后的最大原因，就是迪士尼想要扩大旗下流媒体平台的影响力和发展。

有投入就有回报。从迪士尼2022财年第一季度财报来看，Disney+付费订阅用户数新增1170万至1.298亿；包括ESPN+、Hulu在内迪士尼流媒体平台总订阅人数达到1.964亿。迪士尼还重新规划了未来目标：在2024年之前达到2.3-2.6亿。

具体营收方面，直接面向消费者业务（即流媒体，含Disney+、Hulu、ESPN+）实现营收46.9亿美元，按订阅数拆分，Disney+占比66%，营收可以贡献超过30亿美元。

而内容销售、授权业务（原影视娱乐部分）收入为24.33亿美元（不仅包括票房部分），从营收数据上看，Disney+这一个平台就已经盖过传统影视业务。虽然距离疫情前的票房收入巅峰期还有段距离，但不难看出，流媒体的飞速发展，对于迪士尼的战略重要性。

相比之下，电影票房就显得有些微不足道了。

因此，漫威作为Disney＋流量和收益的“引流工具”，也势必要将未来发展的重心放在流媒体上。

除了打“内容战”，Disney+还打出了“价格战”。一方面，在目前的流媒体“三巨头”中，Disney+的订阅价格是最低的；另一方面，Disney+推出的Premier Access服务允许订阅用户以29.99美元的价格在线上观看当天上映的电影。

目前Premier Access共有过五部：《花木兰》《寻龙传说》《黑白魔女库伊拉》《黑寡妇》《丛林奇航》。其中《黑寡妇》全球票房约3.8亿美元，而同步上线Disney+后，首周就收获了6700万美元。如果有可能，迪士尼会选择与Netflix一样，将旗下所有影视作品同步上线流媒体（最多在院线上映一周）。但这涉及到多方利益，包括影院方，以及参与的明星主创，就像《黑寡妇》主演斯佳丽·约翰逊因迪士尼违反合同将电影上线流媒体，还和迪士尼打起了官司，最终和解。尽管Netflix目前订阅户仍是流媒体第一，但在其他选手的挤压下，已经略显颓势。今年一季度，Netflix订阅用户数为2.216亿，但较上季度减少了20万，这是10年以来，Netflix订阅用户数首次下降。可以说，Disney+虽然是流媒体中的“新人”，却已经成为这场战争的赢家候选人之一了。乘胜追击，也是应有之义。

漫威影业总裁凯文·费吉就曾说过：“人们去电影院，是为了获得在流媒体上无法看到的东西，人们订阅流媒体，是为了获得在电影院无法看到的东西。当然，影院里的一切最终都会变成流媒体。”

通过Disney+迎来了新格局和新未来，流媒体最大，迪士尼也就全球一盘棋了。一门心思发展流媒体的情况下，漫威在中国大陆的票房，就变得可有可无。

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十年布局，三年弃盘

作为MCU（漫威电影宇宙）十年布局的收官之作，《复仇者联盟4》不仅是一部长达三小时的超级英雄电影，更是将无数漫威粉丝多年的热爱与热情推上了顶峰。在如今影视行业凋敝、漫威不引入国内的情况下，当年的观众能够带着满腔热情和观影冲动、和志同道合的粉丝小伙伴们一起去看《复联4》竟成了最难忘和最难重现的观影体验。

事实上，《复联4》三周年能引起无数粉丝的情感重温，不仅因为漫威影业前十年电影宇宙布局的成功，也因为“后复联时代”之后，漫威再难有如此大规模影响力和号召力的作品。不少粉丝在怀念的同时也发出了“漫威只停留在2008-2019”“三年了，各种意义上都回不去了”等唏嘘之言。

2018年4月19日，无数粉丝齐聚上海迪士尼参加《复联3》见面会，一时间人山人海，盛况空前。

2019年4月18日，《复联4》同样举办了影迷盛典，电影票甚至一票难求，被炒到了上千元。

《复联4》《蜘蛛侠：英雄远征》在中国甚至提前北美上映，可见当时漫威影业对中国市场的重视。

从2008年到2019年，漫威影业十年布局的“漫威电影宇宙”一共有23部电影，且全部都在中国上映。随着电影粉丝和影响力的扩大，中国也逐渐成为漫威继北美之外的一大票仓。2019年，漫威影业上映的三部电影全球票房总和约为50.58亿美元，中国贡献了9.8亿美元（约67亿人民币），占据总票房的五分之一。

2019年漫威三部电影票房，可见中国的贡献力

无论是在中国还是在全球，漫威影业的这十年非常成功。

但对部分粉丝来说，《复联4》之后，漫威电影就等于结束。钢铁侠、黑寡妇角色的死亡、美队的迟暮，没了初代的漫威电影就是“再也回不去的曾经”。

而对漫威来说，“后复联时代”——代表着电影和电视新的布局。

初代复联成员的落幕无疑消耗了粉丝不少情感，这时应当乘胜追击的漫威影业却被疫情耽误了脚步。

2020年成了漫威的“空白年”，电影剧集一部未上。也因疫情影响了拍摄进度，原本应当由《黑寡妇》开启第四阶段，也变成了2021年1月播出的剧集《旺达幻视》。

而上映日期被推迟了一年多的《黑寡妇》，口碑也差强人意。作为全球粉丝“千呼万唤始出来”的“寡姐”独立电影，故事情节和角色形象都有些寡淡和单薄，脱离了主线故事外的角色并没有表现出新意和突破，也隐隐显示出“复联”之后漫威的疲态。

恐怕彼时的中国观众没想到，《黑寡妇》及之后的漫威电影竟无一在中国上映。这也让《黑寡妇》不仅把后劲不足的MCU第四阶段同前十年割裂，也把漫威同中国市场割裂开来。

到目前为止，MCU第四阶段发行的五部电影（《黑寡妇》《尚气与十环传奇》《永恒族》《蜘蛛侠：英雄无归》《奇异博士2》）中有三部是角色的独立电影或续集，《尚气》和《永恒族》则是全新的故事和角色。

显然，漫威影业在“后复联时代”想要扩展一下宇宙——但无论从电影内容，还是从立场，这几部电影都加速了对中国市场的失去。

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后疫情时代的票房已成强弩之末

MCU第四阶段已经上映的几部电影，在疫情影响和没有中国市场下，除了粉丝向意义重大的《蜘蛛侠：英雄无归》，票房都大幅度降低。

MCU第四阶段已上映电影票房细则

一方面，从内容来说，漫威电影原地打转了许久。漫威影业前十年所打造的宇宙让所有电影和角色都成了给主线铺路的“工具人”，以至于角色的独立电影讲不出好的独立故事（譬如《黑寡妇》）。

MCU电影之间非常高的紧密度以及后期各种“party式”的集结电影也让普通观众很难独立观看其中的一部，“合家欢”的搞笑也让人有些审美疲劳。

去年年末在北美上映的《蜘蛛侠：英雄远征》因为“三虫同框”等情节勾起了无数人的记忆和热情，但与这部电影相关的影片至少有9部，剧情也全靠经典角色的回归来填充。对粉丝来说，影片至少还有情怀和爱；但对普通观众来说，单从剧情和故事来讲，这不算一部好作品。

至于《尚气》和《永恒族》，虽然启用了新的故事和角色，内里依旧是“漫威那一套”，剧情到人设再到特效都无太多创新和改进之处，中规中矩。

刚上映的《奇异博士2》是漫威影业一次大胆的风格转变和尝试。电影请来了山姆·雷米来接手斯科特·德瑞克森留下的摊子。要知道，这位导演不仅拍出了初代《蜘蛛侠》三部曲，还执导了“鬼玩人”系列等多部恐怖片。被注入导演个人恐怖风格的《奇异博士2》相比之前的漫威电影无疑是颠覆和创新的，但依旧逃不掉薄弱的情感核心和需要补课的前提。

而从政治和国家层面来说，无论是《尚气》中表现的东方文化，还是《永恒族》中黑人角色跪哭原子弹广岛爆炸，以及《奇异博士2》中出现的“辱华”镜头——都已经大于对电影本身的探讨。

但不管能否进入中国，在后疫情时代，漫威票房不可挽回的走向颓势已是在所难免。疫情又让观众走向流媒体。

所以，漫威未来的发展，为迪士尼流媒体服务的趋势，已经非常清晰了。

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未来十年，漫威也可能不会来中国了

从《旺达幻视》到《假如...》再到《奇异博士2》， 可以看出“多元宇宙”是MCU第四阶段的一大关键词。以及从目前确定好的项目来看，部分角色的独立电影续集以及打造全新角色也是重点。

漫威未来的部分定档计划

电影《蜘蛛侠：英雄无归》一举将“超胆侠”“毒液”两个角色并入到了MCU的世界里，而在迪士尼收购21世纪福克斯之后，“X战警”“神奇四侠”“死侍”等IP也重回漫威影业地怀抱。相对来说，电影方面更多是老角色的续集或者重启、回归；剧集方面则是开发更多的新角色和可能性。

4月27日，费吉也在CinemaCon 2022发布会上称，漫威影业计划将MCU延续到2032年。也就是说，漫威影业已经启动了下一个十年计划。

但在和中国市场“闹掰”、Disney+风头正盛的情况下，漫威未来的十年，或许也不会需要中国了。

而现在，讨论漫威影片是否“辱华”几乎没有意义，因为辱没辱都改变不了无法引进的事实。

另据分析人士认为：迪士尼其实是在下一盘大棋。

很早之前，西方媒体就对迪士尼颇有微词，批评其为迎合中国大陆市场而做出很多“妥协”。由于Disney+主要是在欧美及非中国大陆地区发展，迪士尼必然会为了流媒体市场而平息这种声音，那么最直接的途径就不难想象了——有意无意刺激中国的神经。

否则，以迪士尼过往的柔软身段和公关能力，会丢失中国这块市场吗？

一切只为利益。

只是，漫威成了牺牲品。