元宇宙社交为什么火不起来？

在一片类似沙滩的布景中，暖色光给所有玩家营造了阳光普照的氛围。有人穿着猫咪人偶坐在地上听音乐，跃动的音符围在她的身边；有人穿着休闲装，艰难地搬砖行走，影子垂直铺开；有人穿着白色睡衣，白色拖鞋，悠闲地躺在地板上晒太阳；还有人穿着橙色西装，坐在马桶上全神贯注地玩手机……不同性格，不同职业的玩家共同生活3D虚拟场景中，彼此之间，互不干扰。

这就是啫喱APP呈现的元宇宙社交画面，这款APP定位于熟人社交，每位玩家都拥有自己的3D虚拟形象，虚拟的生活空间，并且可以和周围人建立社交联系，打出的口号是，“可可爱爱地生活在一起。” 

七麦数据显示，啫喱在2月11日下载量达到了49万次，位于App Store榜首，该APP在一个月内下载宗量预计达到227万次，啫喱出现后，很多年轻人都在微博，微信，小红书等社交平台发布啫喱APP的相关场景，寻找爱好相同的玩家好友。

但等到2月13日，啫喱APP就因为延迟、闪退、卡顿等问题迅速下架。

在啫喱APP出现之前，百度的希壤APP，字节跳动的派对岛都推出了3D元宇宙社交的场景。不过，希壤APP上线三个月的下载量只有34万次，派对岛也仅仅处于内部测评状态。

尽管越来越多的玩家入局元宇宙社交，却并没有创造出现象级的产品，但实景社交中，元宇宙已经赋能了奢侈品、时尚、餐饮等多个领域，线下卖场也开始出现了沉浸式元宇宙场景体验。

元宇宙的出现延伸了受众关于社交的想象力，可元宇宙火得一塌糊涂，为什么带不动元宇宙社交？

元宇宙社交的虚空形态

美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森在科幻小说《雪崩》里这样形容元宇宙世界，“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”

斯皮尔伯格的电影《头号玩家》就呈现出了这种感觉，男主韦德生活在贫民区，但只要戴上VR眼镜，他立刻变身成寻找绿洲的英雄，还在虚拟世界里认识了女主萨曼莎。他们一起沉浸在二次元空间里，携手共舞，并肩作战等场景或温馨浪漫，或惊险刺激，最大程度上模糊了虚拟与现实的边界感。韦德和萨曼莎还通过不断地进入虚拟场景，最终和很多玩家建立起了现实社交中的联系。

这部电影以元宇宙为载体，创造出的世界满足了Z世代观众对于元宇宙的想象，而现实中的元宇宙社交又处于怎样的状态？

无论是希壤，啫喱还是Soul等元宇宙APP，它们的运作内核共通，都是通过3D技术，给用户创造仿真生活模式的沉浸式场景。玩家在这些APP创造的世界里，可以做日常生活里的各种事情，读书、吃饭、睡觉……却没办法获得与生活毫无差别的体验感。

任何社交都应建立在彼此联结的基础上，但元宇宙社交APP则处于一种虚空状态，与现实的连接极其薄弱。玩家固然能看见形形色色的3D人物，也能与他们进行文字交流，但他们之间的联系和QQ、微信等社交媒体没有什么差别，而且不易建立信任感。另外，这些APP的布景同质化严重，基本操作也只有换装、捏脸等动作，偶尔会有一些难度较低的互动小游戏，用户自然出现审美疲劳和操作疲劳。

可惜的是，当前的元宇宙APP因为技术、资金等各种问题，画面中的3D场景与现实泾渭分明，没办法给用户带来电影里的沉浸式实景体验感。

元宇宙社交走红时间不长，诸多玩家涌入后，难免鱼龙混杂，国外甚至出现了元宇宙社交的伦理问题。

某位日本网友在推特发文称自己遭到了“VR强奸”，有人趁她的虚拟形象睡着后，坐在她的虚拟形象上频繁扭动腰部。她写道：“虽然并未造成肉体上的伤害，但是心理上仍然很难受”

2021年， 公司推出的社交产品《Horizon Worlds》在游戏测试期间，也被某位女性玩家举报在玩游戏的过程中，遭到虚拟性骚扰。由于这些情况难以界定，故而在很长一段时间内，都将处于灰色地带，没办法解决。

目前看来，元宇宙社交体验感较差，伦理乱象频发等原因都导致了元宇宙社交仍然处于小众范围。不过，实景社交中，元宇宙的概念却随处可见，几乎各行各业都在利用元宇宙赋能产品。

实景社交里融合的虚空元宇宙

北京大学学者董浩宇在《元宇宙特征与属性START图谱》中写道：“元宇宙是利用科技手段进行链接创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。”

由此可见，现实世界的实景社交已然与虚拟的元宇宙世界融合共生，虽然元宇宙社交的影响力并不高，但实景社交中却处处都有元宇宙的影子。奢侈品，餐饮行业，美妆，游戏都在元宇宙的赋能下，不断推出带有元宇宙属性的产品促进虚拟社交和实景社交。

奢侈品行业中，Gucci早在2021年2月就和虚拟社交平台ZEPETO合作推出Gucci梦幻别墅，用户可直接在ZEPETO购买Gucci服装，虚拟形象穿着一件蓝色菱形格上衣，里面搭配一件条纹衫，再系上花色丝巾，穿一条白色短裤就搭配齐全了，用户可以随心所欲地给虚拟形象换装。

2021年3月，Gucci还与Roblox、CRChat虚拟社区联合推出数字运动鞋，售价仅有12.99美元，在AR在虚拟世界里，用户可以看见自己穿上这双鞋的模样，来判断是否合适。

耐克在Roblox上发布了耐克总部的虚拟世界模型“NIKELAND”，耐克的所有产品都可以随便试穿，更刺激的是，用户还能和知名NBA球员詹姆斯的虚拟角色一起踢足球。

Vans也与Roblox合作，推出滑板虚拟世界“Vans World”，滑板、服装随意挑。宝马的JOYTOPIA元宇宙虚拟世界则给用户提供了欣赏摇滚乐队演唱会的机会，用户还能在这里载歌载舞。

餐饮行业中，麦当劳推出了以总部大楼为模型的NFT作品“巨无霸魔方”，并将188份NFT作品分别送给麦当劳员工和消费者，实现了虚拟产品的现实化社交功能。

汉堡王与Sweet联合推出NFT收藏品游戏，并给用户赠送3D数字藏品和Whopper三明治品牌大使的签名，从而带动了实体产品的销量。奈雪的茶则在六周年时，推出了品牌大使NAYUKI，NAYUKI一头白发，上面有一颗绿色的心形装饰，绿色的眼珠子几乎占据了整个眼球，她身穿绿色连衣裙，整个外形酷似美少女钢铁战士。

这份只发行了300份的NFT，最终带动奈雪的茶在3天内接近两亿的商品销售总额。借助元宇宙概念，实现线上线下联动，带火实体经济的流量密码正在被越来越多的玩家解锁。

美妆行业也借助元宇宙潮流，在社交平台上不断发力。自然堂就在去年双十一推出了唐卡冰肌水+NFT冰肌水藏品，还邀请了虚拟偶像AYAYI代言。

在线下卖场中，“VR+AR+3D”的联动模式正在给用户带来前所未有的视觉冲击，颠覆了原有的购物方式。2021年12月23日，上海首个商业旗舰项目，AI PLAZA西岸凤巢正式开业，室内中庭的巨幕会根据外界天气，呈现出各种各样的魔幻场景，草木，动物皆融入其中，如果触摸墙上的地址导航图，画面就会立刻弹出实景。

广州悦汇城也推出了AR Show，大型AR冰龙始终盘旋在商场楼顶，在AR S how的带动下，该商场的销售额同比增长196%。北京BOM嘻番里则打造了首个线下元宇宙主题商场，既有传统的剧本杀、卡牌游戏，也有给用户带来了沉浸式体验感的实景解谜游戏场，因为这些全新的创意，BOM嘻番里在元旦期间登顶五道口商圈榜首。

虚实相生之间，元宇宙正在逐渐更新社交生态，并同时在虚拟社交与实景社交方面发力，试图打破虚实之间的壁垒。然而，比起元宇宙社交给受众带来的体验感，还是元宇宙概念本身所体现出的视觉升级，超越时空界限，虚拟世界与现实世界高度逼真的场景更具吸引力。

实景社交固然可以利用元宇宙赋能，但元宇宙社交 却不能打通虚拟与现实的边界，玩家之间也很难建立现实层面的联系。

从元宇宙的发展形势来看，尽管元宇宙风头正劲，但元宇宙社交仍然处于蛮荒生长期，并非时下主流趋势。至于未来会不会诞生现象级的元宇宙社交产品，结果恐难预料。