《人世间》的播出奇迹，“王心凌”能否复制芒果逆风翻盘。

《乘风破浪》已经播出了第三期，但各大短视频平台上，依旧充斥着那首《爱你》。不可否认，“王心凌男孩”“王心凌女孩”成为了5月现象级的符号。不少人逝去的青春DNA都动了。

几乎与“王心凌”频频出圈同一时间，5月24日，芒果超媒逆袭上涨5.6%，盘中一度上涨10%。只是这波上涨看似迎合了“现象级”三字，27日和30日两个交易日，连续下跌2.5%，回到之前的状态。

到底芒果传媒是会制作下一个“王心凌”，还是选择持续输出这波怀旧杀呢？

与此同时，视频平台爱奇艺发布2022年Q1财报。其中，一季度营收73亿元人民币，是该平台首次实现季度盈利。值得关注的是，爱奇艺在第一季度向市场输出了《人世间》《猎罪图鉴》等爆款作品。

在腾讯控股发布的第一季度财报中显示，目前腾讯视频拥有1.24亿付费会员。平台在此期间，推出了《开端》《余生，请多指教》等项目。

优酷第一季度中强调，通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，日均付费用户同比增长14%，实现亏损同比收窄。尤其是《与君初相识·恰似故人归》的成功，以及4月开播的《重生之门》，都让优酷自4月开始，有了更漂亮的成绩单。

广告收益、会员拉新……这些前台热度之外的数据，都是这些视频平台“乘风破浪”的动力，而动力源又是老生常谈的作品本身。

对于急于制造爆款，引起话题的视频平台而言，机会又在何处呢？

制造“王心凌”

芒果在开播之前，一定没有想到，王心凌会成为这一季“兴风作浪”的关键。

从备采到舞台，再到公寓，王心凌镜头并不算多，单三个场景，就贡献了“王心凌 甜心奶奶”“爱你”“王心凌 洗碗”三个热搜话题。在人人营销的年代，姐姐们上热搜不奇怪，但王心凌热搜拉扯出了整个90后的青春符号。

随后，相关词条轮番登上热搜，甚至连王心凌早期合作过的搭档都没有放过，热搜数量超过了20个，用断层形容并不为过。

各类音乐平台上，王心凌相关歌曲搜索、评论和收藏的热度也极限飚升。很多人都感叹，自己似乎没有真正追过她，但是她的热曲都耳熟能详，听到伴奏就能哼唱起来。

不可否认，在千禧年初，这位横跨音乐和电视的艺人，就凭借各种作品，真正大红大紫，甚至4年前推出的专辑，一首《大眠》在音乐平台有超10万的评论数。

很明显，从第二期开始，王心凌的镜头多了，甚至其他姐姐的热搜词中，也多出现了她的名字。

而现象背后轰炸出的“中年王心凌男孩”，不管是蹭热度，还是真情实感的爱着，这波群体的购买力，直接或间接带动了播出后的股价数据。

5月23日是第一期播出后的首个交易日，芒果超媒股价小幅拉升，每股突破35元。随后5月25日，股价甚至冲至每股38元，最终报收37.71元。

但相比《乘风破浪的姐姐》第一季，这个数值相差甚远。据统计，当时自6月12日首播以来截至6月24日，芒果超媒股票收盘价从6月11日的52.79元/股上涨至62.90元/股，公司市值累计增加179.9亿。

很显然，对于芒果而言，单一个王心凌，并不能真正逆风翻盘。

相较于优爱腾三家长视频平台而言，芒果TV其实一直是国内为数不多盈利的视频平台。

即便在芒果超媒发布的2022年一季报中显示，营业收入31.24亿元，同比下降22.08%；归母净利润5.075亿元，同比大降34.39%。官方解释表示，因为各种原因，内容生产和排播规划的因素，《声生不息》《乘风破浪3》等重点综艺节目和影视剧集将于二季度陆续上线。

很显然，这些综艺节目的热度，直接决定了当季广告赞助的收益。

以《乘风破浪的姐姐》第一季为基准，在2020年年报中，芒果超媒披露，广告客户最终总数达40家，创下过去两年的综艺招商数量之高。第二季虽然招商规模上升，但热度和传播度不尽人意，最终获得了15个广告商的赞助。然而就目前第三季播出来看，广告主已经缩减到5家。