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《人世间》的播出奇迹,“王心凌”能否复制芒果逆风翻盘。

《乘风破浪》已经播出了第三期,但各大短视频平台上,依旧充斥着那首《爱你》。不可否认,“王心凌男孩”“王心凌女孩”成为了5月现象级的符号。不少人逝去的青春DNA都动了。据统计,当时自6月12日首播以来截至6月24日,芒果超媒股票收盘价从6月11日的52.79元/股上涨至62.90元/股,公司市值累计增加179.9亿。

《乘风破浪》已经播出了第三期,但各大短视频平台上,依旧充斥着那首《爱你》。不可否认,“王心凌男孩”“王心凌女孩”成为了5月现象级的符号。不少人逝去的青春DNA都动了。

几乎与“王心凌”频频出圈同一时间,5月24日,芒果超媒逆袭上涨5.6%,盘中一度上涨10%。只是这波上涨看似迎合了“现象级”三字,27日和30日两个交易日,连续下跌2.5%,回到之前的状态。

到底芒果传媒是会制作下一个“王心凌”,还是选择持续输出这波怀旧杀呢?

与此同时,视频平台爱奇艺发布2022年Q1财报。其中,一季度营收73亿元人民币,是该平台首次实现季度盈利。值得关注的是,爱奇艺在第一季度向市场输出了《人世间》《猎罪图鉴》等爆款作品。

在腾讯控股发布的第一季度财报中显示,目前腾讯视频拥有1.24亿付费会员。平台在此期间,推出了《开端》《余生,请多指教》等项目。

优酷第一季度中强调,通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,日均付费用户同比增长14%,实现亏损同比收窄。尤其是《与君初相识·恰似故人归》的成功,以及4月开播的《重生之门》,都让优酷自4月开始,有了更漂亮的成绩单。

广告收益、会员拉新……这些前台热度之外的数据,都是这些视频平台“乘风破浪”的动力,而动力源又是老生常谈的作品本身。

对于急于制造爆款,引起话题的视频平台而言,机会又在何处呢?

制造“王心凌”

芒果在开播之前,一定没有想到,王心凌会成为这一季“兴风作浪”的关键。

从备采到舞台,再到公寓,王心凌镜头并不算多,单三个场景,就贡献了“王心凌 甜心奶奶”“爱你”“王心凌 洗碗”三个热搜话题。在人人营销的年代,姐姐们上热搜不奇怪,但王心凌热搜拉扯出了整个90后的青春符号。

随后,相关词条轮番登上热搜,甚至连王心凌早期合作过的搭档都没有放过,热搜数量超过了20个,用断层形容并不为过。

各类音乐平台上,王心凌相关歌曲搜索、评论和收藏的热度也极限飚升。很多人都感叹,自己似乎没有真正追过她,但是她的热曲都耳熟能详,听到伴奏就能哼唱起来。

不可否认,在千禧年初,这位横跨音乐和电视的艺人,就凭借各种作品,真正大红大紫,甚至4年前推出的专辑,一首《大眠》在音乐平台有超10万的评论数。

很明显,从第二期开始,王心凌的镜头多了,甚至其他姐姐的热搜词中,也多出现了她的名字。

而现象背后轰炸出的“中年王心凌男孩”,不管是蹭热度,还是真情实感的爱着,这波群体的购买力,直接或间接带动了播出后的股价数据。

5月23日是第一期播出后的首个交易日,芒果超媒股价小幅拉升,每股突破35元。随后5月25日,股价甚至冲至每股38元,最终报收37.71元。

但相比《乘风破浪的姐姐》第一季,这个数值相差甚远。据统计,当时自6月12日首播以来截至6月24日,芒果超媒股票收盘价从6月11日的52.79元/股上涨至62.90元/股,公司市值累计增加179.9亿。

很显然,对于芒果而言,单一个王心凌,并不能真正逆风翻盘。

相较于优爱腾三家长视频平台而言,芒果TV其实一直是国内为数不多盈利的视频平台。

即便在芒果超媒发布的2022年一季报中显示,营业收入31.24亿元,同比下降22.08%;归母净利润5.075亿元,同比大降34.39%。官方解释表示,因为各种原因,内容生产和排播规划的因素,《声生不息》《乘风破浪3》等重点综艺节目和影视剧集将于二季度陆续上线。

很显然,这些综艺节目的热度,直接决定了当季广告赞助的收益。

以《乘风破浪的姐姐》第一季为基准,在2020年年报中,芒果超媒披露,广告客户最终总数达40家,创下过去两年的综艺招商数量之高。第二季虽然招商规模上升,但热度和传播度不尽人意,最终获得了15个广告商的赞助。然而就目前第三季播出来看,广告主已经缩减到5家。

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