韩版《纸钞屋》热映，奈飞高管如何看待韩剧的未来？

自2016年初在韩国推出流媒体服务以来，奈飞韩国已经成长为行业巨头，而其内容团队也见证了过去突破性的一年，不仅制作了一系列全球知名的剧集，还引发了活跃的文化对话，像《鱿鱼游戏》(Squid Game) 、《僵尸校园》(All of Us Are Dead) 和《我的名字》(My Name) 等电视剧一直稳居流媒体平台榜单的前列。最近，奈飞推出了《纸钞屋：韩国篇》(Money Heist：Korea - Joint Economic Area) ，展现了自己翻拍这部西班牙热门电视剧的雄心。

2021年，奈飞在韩国内容上投资了近5亿美元，其投资回报如何？内容管理人员如何选择要批准哪些剧集？韩国内容将何去何从？

01韩国的内容产业

在全球的聚光灯下，韩国内容的迅速崛起带来了越来越大的期望和压力，而负责韩国内容的副总裁Don Kang则领导着奈飞一些最成功的韩剧制作团队。“不管是韩国国内，还是全球，都持续地对内容改进有所期待。”

他指出，长期以来，韩国的内容产业竞争非常激烈，对内容生产标准的要求很高。“虽然韩国内容在全球范围内受到越来越多的关注，但作为奈飞韩国的内容团队，我们确实没有做什么与众不同的事情。我们的工作最终还是要找到最好的创作者和讲故事的人，并帮助他们把最好的故事变成现实。”

目前，奈飞有20多名创意高管在负责韩国原创内容，包括连续剧、故事片和无剧本形式内容，而他们的工作也得到了一个专注于购买内容的团队的支持，以便让奈飞可以提供全面的韩国内容。

尽管全球市场对韩剧的需求很大，但奈飞的内容管理人员强调，其平台上的韩国内容首先是为韩国国内观众制作的。Don Kang说：“我们希望自己做的韩国内容能够与当地的韩国会员产生共鸣，因为我们相信，为了赢得全球市场，我们必须首先赢得当地市场的支持。”

曾参与《王国》(Kingdom) 等多个热门剧集的奈飞韩国内容总监Keo Lee表示赞同。“最重要的是能引起韩国民众的共鸣，符合韩国人的口味。我们真的很幸运，韩国人的品味经常是全球性趋势的一个很好的指示器。”

韩国丧尸题材古装剧《王国》，图源：Netflix

在详细阐述对于韩国和全球市场口味的看法时，Keo Lee补充说：“在奈飞进入之前，韩国内容就已经是全球化的了。韩剧很流行，韩国电影也有影响力，而且我们正生活在韩国流行音乐的时代。韩国观众的要求真的很高，在我看来他们是最难取悦的。所以受此环境影响，韩国当地的故事创作者已经发展出了优秀的讲故事能力。”

02翻拍《纸钞屋》

“有时候，翻拍似乎是由商业决策驱动的，而不是和讲故事相关的决策。”Keo Lee表示，自己是原版《纸钞屋》的粉丝，因此想要谨慎地处理翻拍过程。他与原版《纸钞屋》导演Álex Pina和奈飞西班牙内容制作团队进行了交流，探讨了在韩国制作《纸钞屋》系列的最佳方法。“虽然他（Álex Pina）对正确的翻拍持开放态度，但就像我们不接受任何翻拍一样，他也有和我们一样的感觉。翻拍的门槛很高。”

在听完编剧Ryu Yong-jae和制作团队的介绍后，Keo Lee称“我们觉得这是一个正确的翻拍框架，既要适当地尊重原版，又要带来一些韩国粉丝喜欢的新东西，并希望国外的粉丝也会喜欢。我们和Álex Pina分享了想法，也得到了他的祝福。”

翻拍团队特别注重将韩国的历史和传统融入到新版《纸钞屋》中。例如，他们从韩国传统的Hahoe面具中汲取灵感，让片中的抢劫人员戴上了这种面具，而原版中的萨尔瓦多·达利 (Salvador Dali) 面具。

03奈飞内容高管如何给剧集「开绿灯」？

“当我们选择一部剧集的时候，我们会考虑剧本的质量、创作者本身，以及要传达的信息，但每部剧都有不同的、‘我们为什么要批准它’的目标。有时这个目标是我们想要传递的必要信息，有时它太有趣了，以至于让你确实想看。”奈飞韩国内容经理Gabrielle Jung如此说道。在她的四年奈飞职业生涯中，她参与了《僵尸校园》和《鱿鱼游戏》等全球热门作品的制作。

Gabrielle Jung表示，由于内容团队拥有多样化的背景和视角，因此其试图成为创作者的“有价值的思想伙伴”。她还发现，在奈飞作品中创造更多样化的女性角色尤为重要，并希望帮助塑造一些观众不常看到的角色，比如女性运动员或领导人。

对此，Keo Lee举了个例子：团队在塑造《我的名字》的女主角时花了很多心思。“作为一部黑色犯罪电影的主角，有时候不好的事情总会发生在她身上。我们花了很多时间，试图在赋能女性和其相反面之间找到正确的平衡。”

他说，编剧Kim Ba-da对该剧的设想是，在“男性一直出演的那种黑色动作片”中，让一位女性来主演，但会以一种让人感到诚实和鼓舞的方式来刻画人物。

至于其如何看待奈飞在韩国内容方面的成功和投资回报性，Keo Lee表示：“对我们来 说，成功就在于我们对韩国内容的投资是否会加强粉丝的参与度，并帮助吸引新会员。”

Don Kang补充道：“看到一些韩国剧集持续地位列全球前10名，这是非常鼓舞人心的，这表明会员们确实投入进来了。当我们思考如何投资内容时，我们会整体地着眼于整个内容库，而不仅仅是单一的剧集。这让我们能够承担更多风险并尝试新的内容，就像《纸钞屋：韩国篇》。”

本文来自微信公众号“福布斯”（ID：forbes_china），作者：Sara Merican