网络大电影爆款公式失灵，2022年网络电影遭遇滑铁卢

作为一年中时间持续最长，跨度最大的影视档期，2022年电影暑期档不知不觉已进入最后的冲刺阶段。其中不乏《独行月球》《人生大事》等佳片的亮眼表现，为院线电影市场氛围在今年的暑期影视档提振不少。据国家电影局透露，截至8月13日，我国2022年暑期档票房达73.82亿元，超过2021年暑期档73.81亿元的票房成绩，慢热的院线市场正在复苏，另一边的网络电影市场却似乎毫无声响。

IP、流量不再成为唯一标准，内容质量门槛更高

从今年暑期档开始，有7部上线的网络电影分账票房超过千万关口，然而这7部作品的分账数值都无一突破两千万大关。在保质的影视环境下，网络电影即便没了往昔的火爆，但无论是上线数量还是票房数据依然是可圈可点。

据云合数据提供给网视互联的独家数据显示，2022年7月各影视平台上线网络电影共计38部，头部项目数量虽然逐渐减少的同时，却也带来了显著的类型单一化趋势，在今年的“暑期档”7部分账超千万影片中，仅民俗类题材项目就占了三部。其中不乏《驱魔天师》《民间怪谈录之走阴人》典型地民俗类型的电影，还有诸如《山村狐妻》等创新式拍摄手法的电影，这种内容层面的创新，得到市场的广泛肯定。

与往年不同的是，原本按照往昔大电影“爆款公式”应该被看好的怪兽片、公版IP以及原创IP系列续集却失去了之前的热度。例如7月11日上映的《大脚怪2》，上线1个月，票房分账仅148万。即便有“大脚怪”这个国外经典怪兽IP加持，也未能掀起波澜。而2020年在爱奇艺单平台就近1800万的票房分账的大电影《霍家拳之铁臂娇娃1》，在今年7月17日上映的《霍家拳之铁臂娇娃3》，集合爱奇艺和腾讯两大视频平台，截至目前票房分账仅达305万，金额天差地别。这些原本火热的影片遭遇了巨大的滑铁卢，从市场反馈来看，原本炙手可热的原创IP系列情况似乎相当糟糕，而这才仅仅过了两年时间。

这背后有着诸多的原因，可能是市场观众审美疲劳，导致一部分类型影片“引力”失灵，又或是市场流行风向的改变，促成了内容方的创作方向，失去了内容的质感，而头部影片数量的下滑让这些现象更为凸显，市场已经不再为这类型的视觉奇观买单了。

网络电影市场从来都是有人欢喜有人愁。像博纳电影、众海世纪等这些富有创新力的影视公司都在寻求着新的蜕变。 从整个影视行业的长远发展角度来看，虽然我们无法无视头部爆款的缺失，也不能忽略高分账项目数量的下滑，但这种阶段性的取舍是十分有必要的。从另一方面来说。虽没有如去年《硬汉枪神》口碑票房双收的影片压轴，但今年“暑期档”开播的网络电影平均口碑相较前两年均有明显进步，同时制作水准和内容创作都逐渐达到了头部的标准。即便在市场票房成绩收效有限，但我们依旧能够直观地看出网络电影的提质减量仍在有序推进，特别是如新起之秀的众海世纪等近些年成立的黑马影视企业，总能带着些新意闯入市场观众的眼中。

网络电影市场并非一成不变，那些曾经被奉为“流量密码”的爆款电影公式，有可能三个月、半年就可能失去了作用。所以，即便影视公司用原来的配方“制造”原来的味道，却可能已经不再符合市场、观众的口味。希望无论是求新求变的老牌影视企业，还是新起的众海世纪等后起影视企业，能够不忘初心，保持匠心，坚持创新，或许才能够保持自己不被淘汰，立于不败之地。