《隐入尘烟》后劲为什么那么强？票房逆袭成黑马

 谁都没想到，上映52天后，电影《隐入尘烟》单日票房还能突破365万，成为了该片上映以来的最高单日票房。至此，该片票房突破3000万，预测更是飙升至5000万。而上映初期，外界对其的票房预测，不过200万。

8月28日，市场单日总票房累计超1.1亿，《新神榜：杨戬》《独行月球》《明日战记》位居前三，《隐入尘烟》则以第五的优势，超过了《雀斑公主》《忠犬帕尔玛》《断·桥》等一众新片。

很多业内人士，见惯了电影在热映中的逆跌，但时隔近2个月，且在影片已上线流媒体的情况之下，网络口碑还能反哺票房市场，并创下历史纪录，可谓是鲜有见闻。

与此同时，《隐入尘烟》相关的多个词条登上各个社交平台的热搜榜，其中一个“隐入尘烟后劲有多大”的词条，或是如今对影片票房逆袭，做出的最好注解。

我们试图在这场逆袭中找寻相应门道，但首先不能忽略的是，《隐入尘烟》前提是应该作为个例，而不一定能成为真正的案例。

《隐入尘烟》逆袭之路

8月8日，电影《隐入尘烟》上映一个月整。彼时的单日票房不过14万，排片0.3%，累积票房达1812.8万。次日，电影将正式上线各端流媒体平台。

随后半个月里，电影进入长线放映，工作日维持单日10余万的票房收益，周末通常则有超过30万的成绩。

直到8月22日（周一），工作日单日票房突破32万，接近电影上映首日的34.9万，且上座率则高达15.8%。

随后的一周里，电影上座率始终保持在12%以上，最高超16%。排片也从原来的0.2%，逐日递增，直到8月28日，拿下了1.6%的排片。

很显然，8月22日—28日的前后，《隐入尘烟》迎来了自己真正意义上的爆发。

此时，最大的问题放在面前，是什么撬动了大众对《隐入尘烟》的关注，甚至超过了电影宣传期间，海清加盟的明星效应。

答案很显然，短视频。根据数据显示，电影《隐入尘烟》相关抖音话题播放量已超13亿，且在其他短视频平台，以及中视频平台，相关话题内容数量，均呈激增状态。

我们随机调查了几位近日观看了该片的观众，得到的多数答复都是，由于被短视频里的内容引起的好奇。

和过往那些“3分钟看电影”的视频内容不同，这次短视频中多数内容，都是对影片更直观的情感表达，“全片不说苦，却苦到天际；全片不谈爱，却爱到极致”，类似的文案成为了主导声音。

在抖音相关话题下面，被推荐至最前面的是，粉丝数超400万的博主“空空日记”，他于8月22日晚发布一条视频博文，内容表达了其对影片的感受。

截至发稿，点赞超46万。虽然无法直观判断，他的内容是撬动的关键，但从时间，以及评论的发酵来看，这条爆款内容，有着一定的推动。

除此之外，据某视频平台影视区的运营人员透露，自电影上线流媒体之后，后台明显多了很多拉片式的解读，很大程度上，对于这些视频的创作者而言，有了更完整的线上内容，可用素材变多，二度创作也相应变多了。

诚然，各种不同风格类型的二创视频，成为电影出圈的核心。

整体票房数据从侧面证明了该论证。《隐入尘烟》前期的市场始终以一二线城市为主，但随着短视频的传播，反而得到了下沉的机会，带动了三四线城市的票房上涨。

这种论调在过往不少案例中，都得到了各种证明，只是相较于已经上线流媒体的《隐入尘烟》而言，能导流回影院，拉动票房，反而是难得的奇迹。

当流媒体和影院原本看似矛盾，存有竞争关系摆在影片面前时，《隐入尘烟》短暂地给出了一个较为和谐的答案。

短视频二创“带货”

短视频与影视作品的关系，似乎已经不用过多言语。

只是回看这些案例，似乎多为商业电影，很难在艺术电影身上，找到很精准有效的作品。即便是被频繁提及的《地球最后的夜晚》，触及的更多是观影仪式，而非内容本质。

而从《隐入尘烟》目前发酵的短视频来看，正如上文提及的两种，学术的拉片分析，以及容易共情的观感分享。

尤其是后者的分享，并不存在太大成本，只需几张简单剧照，又或者是片段，用最朴素的话语，就能表达出自己最淳朴的情绪。

很多博主在分享情感时，除了提及影片故事带动的情绪时，多数会表达自己也是农村出身，曾经见过或者听闻过相似的故事。放眼更大的文化层面，农耕文化始终是中华大地上，较为深刻的传承，可以说这种刻在很多人DNA中的情结，是最真诚的表达。

自古农耕业较为发达的中原地区，陕西和河南两地的票房增涨是最为明显的。

如果说过去都市爱情电影的共情，是来自观众的感同身受；那么这种发生在农村的情感，是更具普世价值的反思和认识。尤其当现实生活中，关于农村的社会议题频繁提及，影视作品过往对此的表达，也是较少出现。

《隐入尘烟》引起的效益，显然不是营销行为，更像是自发行为带动的某种潮流。无论这些行为是有感而发，还是博取流量，相关短视频都成功“带货”《隐入尘烟》。

这不免令人再次思考，当二创视频曾一度涉及版权问题的时候，长视频和短视频之间的博弈，是否能重新找到平衡点。尤其是陆续有长短视频平台签订合作协议之后，二创的导流，或是成为营销团队思考探究的话题。

当然，如何利用好这种二创，更是短视频创作主需要反思的。和其他剧情性较强的电影不同，少有人以“三分钟看电影”的形式，对《隐入尘烟》下手，用更生活平淡的形式，去讲解故事里外的情感。

小美是近期观看了电影的观众之一，他最大的观影动机就是来自社交平台的刷屏。其他人对电影的解读，以及剧照考究的美学，让他对内容有了好奇，“如果是以往那种三分钟解读，可能看完也就看完了，刷到《隐入尘烟》更多是回味的感触，反而想自己真的去看这部电影。”

当然，也有像小黄那样，被入围柏林国际电影节的消息，以及当时上映的内容触及，但始终没有找到合适的时间场次观看，“虽然已经上线流媒体了，但是因为被频繁刷屏，就又想起该去电影院支持一下。”

观众与影院

和小黄这样，坚持去电影院观看的观众并不在少数，尤其是在《隐入尘烟》已经上线流媒体的情况下，反而涌入影院，更是很好的证明。

在调查中，还有不少观众提及，自己因为上映期间，影院关门导致迟迟没有去支持，所以影院一开门就果断前往。好电影，永远能等来更多的观众；观众始终会为好电影，走进电影院。

在电影上映初始，部分院线和不少影院就发声支持，愿意为《隐入尘烟》进行长线放映。济南百丽宫影院的董经理曾在微博上表示，“《隐入尘烟》上了流媒体，但我依旧在给它排片，因为我坚信，大银幕的声效画面对于影迷来讲，比电脑荧屏、手机屏更有吸引力。果然，虽然不是黄金场，我们每天的上座率依旧稳定。”

这种情况在不少影院都得到了很好的验证，上座率的稳定，也足以给影院方足够的信心，开始逐渐重新给予排片。

甚至不少已经在片库中删除相应内容的影院，开始向周边影院借硬盘。而电影的发行方，在8月29日二次延长密钥之后，第一时间给全国影院补发了拷贝，保证后续的排片支持。

当然，从事发行工作的小刘坦言，“从单日票房几百万来看，其实并不算多，过去有的电影延密，但同步上线流媒体之后，也能有这样的票房收益。只是《隐入尘烟》比较特别的地方，在于它本身体量就比较小。而且单日票房超过了很多新片，可对比一些这些电影的口碑，它的逆袭，似乎就没那么稀奇了。”

诚然，电影的口碑从上映初期的7.8分，一路涨至8.5分，也证明了它的品质。如今，在逆袭话题之下，《隐入尘烟》的热度随之再起，自然而然，“想看人数”又得到进一步扩容。

正如文章开头所说，《隐入尘烟》在当下，或许更多只能作为个例，但我们希望未来能有更多这样的个例，慢慢地成为案例。

这些文艺片在发行过程中，创作者一直渴望的“长线放映”，不再是空谈的诉求，而是更积极地变成 产业中的一环。