超91亿！2022暑期档电影票房完成日均1亿“小目标”

9月1日，科技+全文娱服务平台猫眼发布《2022暑期档电影数据洞察》，数据显示2022年电影暑期档（6月1日至8月31日，共计92天）总票房91.35亿元，以平均每天1亿元的成绩重回“日均亿元”档期梯队，创疫情以来最佳成绩，为电影市场复苏注入强劲动力。

相较于2020年的后半程破冰、2021年8月的陡然聚降，2022暑期档总票房、总人次、场均人次等多项核心指标都呈现稳步回升的态势，全国影院营业率在高位区间保持稳定，为行业的持续回暖提供了坚实基础。

市场突破题材局限 各品类票房持续挖掘核心受众

从上映的影片题材来看，由于疫情对行业上游生产创作的影响，自2020年以来，市场各类影片的供给持续处于不稳定状态，尤其影响到了成本较高的动作、奇幻、冒险等题材，也不乏市场高频需求的喜剧、动画等类型。2022年暑期档票房前五名涉及八种题材，各品类票房在大盘的占比趋向均衡。这种突破题材局限，通过对头部影片的类型进行搭配，以科幻大片打开市场，上映动作、喜剧、悬疑各类型影片的方式，满足了观众对于主流题材的观影需求。

6月初的《侏罗纪世界3》和6月底的《人生大事》两部十亿+影片的上映，带动暑期档上半程快速走出3-5月的阴霾。《侏罗纪世界3》带动全面大盘时隔103天再度破亿，全国影院单店周票房达4.6万；《人生大事》则选取了独特性和新颖性的题材内容，在“高泪点+强剧情”的基础上，将“冥文化”和“独属中国的仪式感”融入影片，新题材催生家庭电影票房新纪录，拉动低频观众走进电影院。

此外，《独行月球》及《明日战记》的入场，为2022年暑期档增加鲜明的“科幻”元素。《独行月球》采用“以映代宣”的策略，推动全国大盘连破2亿、3亿，创造了2022年暑期档票房高点，成功跻身中国影史喜剧电影票房前五名，以“科幻+喜剧”的复合题材形式，推动国产喜剧电影创作升级；《明日战记》则凭借映后宣发的效果，带动单日票房先后三度逆势上涨，在30岁以上和一二线城市观的核心受众中深度挖掘，收获了超出预期的票房。

值得注意的是，《隐入尘烟》，在上映54天后，票房突破4000万元。数据显示，从1000万元到2000万元，《隐入尘烟》花了近30天；从2000万元到3000万元，却只用了8天；从3000万元到4000万元，直接缩短到3天。在8月9日上线视频平台后，至8月31日暑期档结束，《隐入尘烟》累计票房达到4442万元，已达首日票房127倍，成为近几年来最受观众肯定的文艺佳作之一，走出一条小众佳片未曾预想的破圈之路。

2022年动画市场上映数量整体下降，在6月全月缺乏新映动画电影的状态下，7月动画虽密集上映，却无法突破市场容量。但暑期尾档《新神榜：杨戬》以高水准制作，获得2022年暑期档好评率第一句，首周末IMAX票房占比高达9.3%。

下沉市场呈复苏态势 好内容仍能调动人群多次观影

数据显示，由于2022年暑期档期间全国疫情得到有效控制，使得地区分周复工率保持在82%—89%这一相对稳定的区间内，与历史同期相比，三四线城市观影人次占比优于2021年，呈复苏态势。

从观影人群的角度来看，《独行月球》、《侏罗纪世界3》、《明日战记》三部高票房影片都落位于25岁及以上男性区间，使得2022年暑期大盘购票画像相比2021年向男性观众、年长观众方向移动。对比之下，20-24岁观众占比相比2020年降幅明显。

随着疫情对电影市场影响的下降，院线观影逐渐重回观众文娱消费的选择之中，院线电影焕发顽强的生命力。虽然暑期观众的观影时间更为充足，但更关键的仍是优质影片的供给真正带动票房增长与市场热度的提升。报告显示，好的内容仍然是能够调动观众多次观影的主要因素。

在暑期档票房与观影人次双增的背景下，电影市场的热度也已渐渐被带动起来。有业内人士表示，暑期档作为每年时间最长的电影档期，热度的提升能够给予从业者更多信心，带动更多优质作品与观众见面，在影片供给提升下，观众也能进一步展现更强的观影欲望。

相比去年同期，2022年暑期档票房增长23.8%，扭转了上半年受疫情影响市场下行的颓势，并创下近三年来暑期档最佳票房表现。暑期档的佳绩带动了市场热度，为下半年电影市场打开了良好的局面。不久后，中秋档和国庆档紧随而来，优质影片陆续定档，叠加暑期档高票房，影视行业三季度表现值得期待。