暑期档票房丰收， 电影市场稳步回升

2022年暑期档完美落幕，自6月1号至8月31号24时，2022年电影暑期档票房达到91.35亿元，相比2021年暑期档总票房73.81亿元，同比增长23%。今年暑期档历时92天，期间有97部影片上映，总观影人次为2.34亿，引发观众观影热情，电影市场稳步回升。

对于暑期档的优秀表现，《中国电影报》副总编辑张晋锋表示：“电影市场在稳步恢复当中，通过优秀的电影节目投放，把观众又重新请回到电影院来。可以说，疫情防控是影院安全观影的一个重要基础，如果没有疫情防控政策的有效落实，就没有电影市场的今天，也不会有电影市场的未来。今年市场的成绩可以说是来之不易，也让人感觉到信心倍增。”

疫情的防控得当，为这一次暑期档的成绩做出了非常好的贡献，如果说疫情防控是安全保障，那么创作出优秀作品的中国电影人，则是吸引观众来到电影院的质量保障。团结就是生产力，虽然疫情反复，但中国电影人还是努力地去创作，很多影片拍摄制作，都冒着疫情的风险，而影院也没有掉链子，他们为观众首先创造了安全的观影条件，在整个电影行业上下联手、齐心合力的情况下，中国电影人能够战胜每一次疫情，让电影市场展现出让人意想不到的成绩。

今年的暑期档，让许多观众能够频繁地进入影院，一个方面得益于影片的数量、种类选择多样；另一个方面则是种类繁多之下，可以说是部部精品。创新一直是中国电影的第一驱动力，《独行月球》创新地将科幻和喜剧相融合，成为了今年暑期档第一大爆款，最终票房有望超过30亿，创造开心麻花品牌的票房新高。《人生大事》作为一部现实题材的影片，通过题材创新，敢于去描写、描绘、展示殡葬题材，打动了观众，最终收获了一个良好的票房成绩，可以说是今年暑期档第一大黑马。在动画影片方面，《新神榜：杨戬》创造性地把现代电影语言、动画电影通用模式，和优秀中国传统文化相结合，创作了精美的特效，展示出新的电影景观，做了很多新的尝试。

@主持人晓丽：包括我几次的买票，都是因为我抢到了消费券，这一次电影局发放的一个亿的优惠活动，我也抢到了，所以我觉得好几个的原因，都在促使大家实实在在地，可以迈入到影院当中去观影。

@张晋锋：信心比黄金重要，这个信心来源于各级主管部门对于整个电影行业的重视、关心，还有精神上的扶持。在今年8月份的时候，电影局联合三家票务平台，推出了为期三个月的一亿元观影消费券，各地也出台了不同的助企纾困政策，包括对电影院、电影企业的一些扶助，对于他们的创作、正常经营都是非常好的助力。有中央国家层面的主管部门、有地方各级的主管部门，包括行业协会和整个社会力量的参与，共同形成一个合力，让中国电影人的信心更加坚实。

除了热门的商业大片之外，文艺电影《隐入尘烟》目前又一次得到了观众的支持和喜欢。在上映超过五十天后，其单日票房创下更高的成绩，实现了逆跌，可以说已然成为了市场的一个奇迹，没有一部影片在上映快两个月后，还能做到单日票房远远超过首日票房的成绩。《隐入尘烟》作为一部没有什么票房预期的普通文艺片，可以成为暑期档市场的奇迹、现象级的影片，这是因为影片比较高的质量和水平基础之上，有一个优秀的二次营销。这对中国电影市场的意义非常深远，体现出了营销对于一部影片的重要性，也需要中国电影人去创新思路，打开行业自身的另一个视角，跟社会、观众有一个不同的对接通道，才可以去实现更多的市场奇迹。

从现在回头看，支撑暑期档最重要的核心力量是哪些？张晋锋认为是影片本身的质量和口碑：“如果影片的质量过硬，即使不是卖座爆款的类型，也可以有一个意想不到的效果，这是暑期档给我们的一个有力证明；另外就是有效的宣发、互联网短视频的营销，对于影片有多么重要，互联网短视频的一个推行就是UGC，是用户生产内容，每一个用户形成一个声音，是非常强大的。互联网短视频对一部影片的助推，可以让它‘起死回生’，而且一飞冲天。我觉得这种景象对未来做好电影的宣发营销是非常重要的。”

从今年的暑期档，我们看到了肯定和启发，这也促使观众们可以更加期待接下来的各个档期。即将到来的中秋节档，在仅仅三天的档期之内，会有十几部影片进行竞争，其多样化可以让每个观众在电影市场中找到自己的需要。不论是女性题材影片、文艺一些的商业片，还是爱情片等，可以满足各个年龄层的观众，在这个档期中尽情地前往电影院，欣赏自己喜欢的影片。张晋锋提到：“我有幸提前看到了《海的尽头是草原》这部影片，非常诗意，即使不是特别卖座的爆款影片，也体现了中国电影高质量发展的一个成果，后劲很足。”

相信在今年接下来的档期里，一定会有更多、更好的影片，去赢得观众，让他们在光影中遨游，享受电影带来的快乐。暑期档的丰收，给我们带来启示，只要做好疫情防控，接下来的中秋节档、国庆节档，乃至贺岁档，都会给观众们带来持续不断的惊喜。