《万里归途》未映先火，这是关键原因

 由饶晓志导演，张译、王俊凯、殷桃主演的电影《万里归途》根据真实撤侨事件改编，首次以外交官视角，聚焦了一段在海外战区险象环生的归家之路。自八月底影片杀青后，多次登上微博热搜榜。首支预告片发布后，短视频平台物料播放量突破一亿，截至上周末累计播放量超五亿。

《万里归途》目前还没正式宣布定档，却已经获得了这么高的关注度。“未映先火”的热度背后，影片有着哪些吸引观众的点，最终又能有多少观众走进电影院？本期《今日影评》邀请影评人吴燕雨，与大家一同聊聊《万里归途》为何如此“火热”。

从题材上来说，《万里归途》讲述的撤侨事件是许多中国观众关心的，此前同样关于撤侨的《战狼2》就获得了巨大的票房成功。与《战狼2》不同，《万里归途》是以外交官的视角展开的，这个视角会让人觉得比较新颖，从另一个角度切入，去看宏大时代背景下，每个人的感受和经历。

从影片卡司上来说，《万里归途》集结了老中青三代演员，他们的实力也过硬。李雪健、张译都是为观众称道的戏骨，他们对于很多观众来说是影片演技保障；王俊凯作为备受关注的青年演员，自然也是为影片增添了不少热度。自电影物料曝光以来，“王俊凯《万里归途》素颜出演”“王俊凯定妆花絮”等词条就频频登上热搜。吴燕雨也表示了对王俊凯这次表现的期待。

@吴燕雨：王俊凯他作为一个新人演员，在大银幕上面本身就具有非常强的粉丝号召力。《断·桥》的表现上来看，的确能够感觉得到王俊凯作为一个演员，他慢慢地开始进入角色了，比较沉得下来。然后再到这个戏里面，也能感觉到他可能在很多表演的前辈面前很认真学习的一个状态。包括他跟角色外在上面的一个融合度，也确实是比较高了。但是也的确知道，对于演员来说，他这条路还很漫长。但这样一个角色，一定对他来说是非常重要的一个角色，我相信他个人应该也是有很多的感受跟成长。

在宣发物料中，除了和演员相关的话题，有一个短视频也获得极高的关注度，就是张译饰演的外交官，面对武装排查举起了中国外交护照。该视频获得一百八十多万点赞量。这一幕之所以能获得这么高的点赞量，背后是中国观众发自内心对祖国的自豪感。这一本小小的外交护照，象征着中国的民族自信，和国家给予的巨大安全感。与《战狼2》中吴京手举国旗有异曲同工之妙。

在本次物料的放出来看，《万里归途》的宣发方很好地把握了宣发的节奏，既让演员的粉丝关注到影片中，又释放出足够“燃”的物料，维持观众的期待。接下来如何将这些关注的人转化为受众，是宣发方的着力点。吴燕雨推测王俊凯粉丝会是第一波票房的主力军，这类观众群体以20到24岁女性观众为主，如果影片质量优秀会形成口碑的带动。但《万里归途》本身从故事到题材都偏男性向，从目前的想看指数来看，男性受众相对较少，但他们将会是第二类票房主力，宣发方应当更多地放出视效相关的物料，渲染家国情怀。还有一类观众可能是事件的亲历者，这类观众对影片口碑的影响不容小觑，宣发时也应当与当时真实事件结合，调动起亲历者们的时代记忆。

后疫情时代，对于影片宣发来说，是一场艰难的攻坚战。我们电影的宣发期变得越来越短，但相关的工作人员仍在努力地去适应并且寻找适合这个时代的宣发方式。我们的宣发，或许可以变得更为日常化、常态化，去关注观众对于新片的感受。观众的体验对于影片后续的口碑释放跟票房的增长曲线是有极大帮助的。