国庆票房断崖式下滑，市场呼唤更多优质影片

根据猫眼专业版数据，截至10月7日21时，2022国庆档（10月1日-7日）总票房达到14.92亿元，相比2021年同期减少28.95亿元，相比2020年的39.55亿元下降24.63亿元。《万里归途》累计票房10.79亿，成为今年国庆档的票房冠军。

这个档期，主旋律影片走红，反映出新时代观众的需要，传播了不屈不挠的中国精神。然而电影整体票房的大幅滑落，也给我们带来了新的思考。

“新主流”影片彰显文艺创新

今年国庆档共定档7部影片，包括《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》，以及3部动画电影《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》，1部灾难片《搜救》。

图源网络，下同

7部电影中，主旋律电影唱主角，从叙事到题材均有所创新，传递人间真情：

《万里归途》题材独特，外交官们无枪无刀，却能在战火中把同胞带回祖国，这背后是中国的强大，是中国外交官的超凡胆识与智慧；《平凡英雄》聚焦各行业争分夺秒参与救援的平凡人，大量细节展现出平凡英雄如何创造生命奇迹；而《钢铁意志》则是首次通过大银幕讲述新中国钢铁工业艰难初生，生动诠释了家国情怀。

可以看到，这几部影片都着眼于 “个体小我”，以小见大，从而带动了更多年轻观众的情感，真正引领了主流价值观。

事实上，从2019年起，主旋律电影就开始表现出新的走势。如《我和我的祖国》《中国机长》，凸显惊险片样式和一些轻喜剧策略，是主旋律电影类型化的表现；《我和我的家乡》《我和我的父辈》在前作基础上塑造出了更为接地气的人物形象，体现了人物塑造平民化的趋势。这些变化都体现了一种“新主流” 趋向。

“观众希望看到的不是传统的‘主旋律’，而是‘新主流’。这要求影片从更多层面打动观众，除了宏大场面之外，还要有对人性层面的细致刻画。在讲述故事时，要与观众有丰富的交流互动，而非单一灌输价值观念。”影评人韩浩月评价说。

《万里归途》何以夺冠

截至10月7日18时，《万里归途》总票房突破10.7亿元，独撑国庆档电影票房。

《万里归途》为何表现亮眼？

“主旋律电影需要改变制作策略，注入更多新的东西。”韩浩月说。在他看来，《万里归途》是有着很大进步的，它不打鸡血、也不去喊口号，而是将目光聚焦一个个普通人，展现他们在面对危机时的恐惧、胆怯、无畏等等情绪，从而真正打动观众，让他们产生源源不断的情感共鸣。

在观影过程中，有的观众从自身经历出发，能够与剧中角色感同身受。“举起手中的护照，真的可以被稳稳地送上飞机，是在焦急处境中被平安守护的感动……我真的很希望更多的人去看看这部《万里归途》，因为我有类似的经历，特别有共鸣。”一名曾在海外留学、在中国大使馆帮助下顺利回国的研二学生小梁说。

深入刻画人物也是影片的一大亮点。“我看到的每一个人物都是可爱的，更是可敬的。大国外交风范不是通过宣传表现出来的，而是用实际行动证明的。外交官们用自己的人格赢得了这份荣光。”一名二刷《万里归途》的观众说。

国庆档结束，电影市场何去何从

与往年同档期相比，今年黄金周国庆档的“含金量”表现并不尽如人意。据猫眼专业版数据，2021年国庆档票房为43.87亿元，2020年国庆档票房为39.55亿元，而今年只有14.92亿元；还是2021年国庆档，《长津湖》以30.9亿元票房领跑，打破国庆档影片票房纪录，而今年的《万里归途》累计票房10.79亿元。其中差距可见一斑。究其缘由，或许和影片定档匆忙、影片类型单一、不能及时跟上观众需求有关。

韩浩月指出，在电影票价不断上涨、居民生活娱乐方式日渐多样的形势下，电影上映前人们的观影意愿尤为重要。今年国庆档新片定档仓促、宣发时间不足导致观众对影片的了解并不充分，观影兴趣寥寥，这是造成票房不理想的重要原因之一。此外，受疫情影响，“看电影”的消费方式对人们的吸引力也有所降低。

影片类型对票房的影响也不容忽视。2020年，奇幻动画《姜子牙》的震撼特效反映了国产动漫的崛起；2018年《无双》《李茶的姑妈》《影》成“三局鼎立”之势，给观众带来无限想象空间；2017年《羞羞的铁拳》情节新颖、播后好评如潮……各种类型都有一席之地，给观者带来惊喜与感动。而从2019年起，主旋律影片逐渐成为国庆档的最大赢家，这也说明了观众并不抗拒高质量的主旋律题材，心甘情愿为其买单。但是，如果只有主旋律电影“狂揽票房”的话，观众也可能失去一定的选择权利。电影是多元的，观众是多元的，电影市场的未来也应当呈现百花齐放的态势。

纵观当前的国产电影创作状况，仍在延续往年的成功经验，成熟的新型创作体系还未形成。这也从侧面暴露了制作者、投资方难以精准预知人们的观影需求，及时做出反应。

“电影作品一定要领先于观众的需求变化。当观众已经转变观影风向，而创作思路不曾改变，观众是不会买账的。”韩浩月说。

对于国庆档结束后的电影市场表现，他指出，在春节档期之前，国产影片还会有一个低迷期。“这需要更多的激励措施，比如适当引进国外电影、发放购票补贴等方式来维持电影市场的一定热度，促进市场更快地复苏。”

电影市场的总体发展趋势仍然值得我们满怀期待。用优质内容满足观众需求，用创新手段维持市场繁荣，电影生态也必将可持续发展。