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国庆票房断崖式下滑,市场呼唤更多优质影片

根据猫眼专业版数据,截至10月7日21时,2022国庆档(10月1日-7日)总票房达到14.92亿元,相比2021年同期减少28.95亿元,相比2020年的39.55亿元下降24.63亿元。《万里归途》累计票房10.79亿,成为今年国庆档的票房冠军。

根据猫眼专业版数据,截至10月7日21时,2022国庆档(10月1日-7日)总票房达到14.92亿元,相比2021年同期减少28.95亿元,相比2020年的39.55亿元下降24.63亿元。《万里归途》累计票房10.79亿,成为今年国庆档的票房冠军。

这个档期,主旋律影片走红,反映出新时代观众的需要,传播了不屈不挠的中国精神。然而电影整体票房的大幅滑落,也给我们带来了新的思考。

“新主流”影片彰显文艺创新

今年国庆档共定档7部影片,包括《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》,以及3部动画电影《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《新大头儿子和小头爸爸5:我的外星朋友》,1部灾难片《搜救》。

图源网络,下同

7部电影中,主旋律电影唱主角,从叙事到题材均有所创新,传递人间真情:

《万里归途》题材独特,外交官们无枪无刀,却能在战火中把同胞带回祖国,这背后是中国的强大,是中国外交官的超凡胆识与智慧;《平凡英雄》聚焦各行业争分夺秒参与救援的平凡人,大量细节展现出平凡英雄如何创造生命奇迹;而《钢铁意志》则是首次通过大银幕讲述新中国钢铁工业艰难初生,生动诠释了家国情怀。

可以看到,这几部影片都着眼于 “个体小我”,以小见大,从而带动了更多年轻观众的情感,真正引领了主流价值观。

事实上,从2019年起,主旋律电影就开始表现出新的走势。如《我和我的祖国》《中国机长》,凸显惊险片样式和一些轻喜剧策略,是主旋律电影类型化的表现;《我和我的家乡》《我和我的父辈》在前作基础上塑造出了更为接地气的人物形象,体现了人物塑造平民化的趋势。这些变化都体现了一种“新主流” 趋向。

“观众希望看到的不是传统的‘主旋律’,而是‘新主流’。这要求影片从更多层面打动观众,除了宏大场面之外,还要有对人性层面的细致刻画。在讲述故事时,要与观众有丰富的交流互动,而非单一灌输价值观念。”影评人韩浩月评价说。

《万里归途》何以夺冠

截至10月7日18时,《万里归途》总票房突破10.7亿元,独撑国庆档电影票房。

《万里归途》为何表现亮眼?

“主旋律电影需要改变制作策略,注入更多新的东西。”韩浩月说。在他看来,《万里归途》是有着很大进步的,它不打鸡血、也不去喊口号,而是将目光聚焦一个个普通人,展现他们在面对危机时的恐惧、胆怯、无畏等等情绪,从而真正打动观众,让他们产生源源不断的情感共鸣。

在观影过程中,有的观众从自身经历出发,能够与剧中角色感同身受。“举起手中的护照,真的可以被稳稳地送上飞机,是在焦急处境中被平安守护的感动……我真的很希望更多的人去看看这部《万里归途》,因为我有类似的经历,特别有共鸣。”一名曾在海外留学、在中国大使馆帮助下顺利回国的研二学生小梁说。

深入刻画人物也是影片的一大亮点。“我看到的每一个人物都是可爱的,更是可敬的。大国外交风范不是通过宣传表现出来的,而是用实际行动证明的。外交官们用自己的人格赢得了这份荣光。”一名二刷《万里归途》的观众说。

国庆档结束,电影市场何去何从

与往年同档期相比,今年黄金周国庆档的“含金量”表现并不尽如人意。据猫眼专业版数据,2021年国庆档票房为43.87亿元,2020年国庆档票房为39.55亿元,而今年只有14.92亿元;还是2021年国庆档,《长津湖》以30.9亿元票房领跑,打破国庆档影片票房纪录,而今年的《万里归途》累计票房10.79亿元。其中差距可见一斑。究其缘由,或许和影片定档匆忙、影片类型单一、不能及时跟上观众需求有关。

韩浩月指出,在电影票价不断上涨、居民生活娱乐方式日渐多样的形势下,电影上映前人们的观影意愿尤为重要。今年国庆档新片定档仓促、宣发时间不足导致观众对影片的了解并不充分,观影兴趣寥寥,这是造成票房不理想的重要原因之一。此外,受疫情影响,“看电影”的消费方式对人们的吸引力也有所降低。

影片类型对票房的影响也不容忽视。2020年,奇幻动画《姜子牙》的震撼特效反映了国产动漫的崛起;2018年《无双》《李茶的姑妈》《影》成“三局鼎立”之势,给观众带来无限想象空间;2017年《羞羞的铁拳》情节新颖、播后好评如潮……各种类型都有一席之地,给观者带来惊喜与感动。而从2019年起,主旋律影片逐渐成为国庆档的最大赢家,这也说明了观众并不抗拒高质量的主旋律题材,心甘情愿为其买单。但是,如果只有主旋律电影“狂揽票房”的话,观众也可能失去一定的选择权利。电影是多元的,观众是多元的,电影市场的未来也应当呈现百花齐放的态势。

纵观当前的国产电影创作状况,仍在延续往年的成功经验,成熟的新型创作体系还未形成。这也从侧面暴露了制作者、投资方难以精准预知人们的观影需求,及时做出反应。

“电影作品一定要领先于观众的需求变化。当观众已经转变观影风向,而创作思路不曾改变,观众是不会买账的。”韩浩月说。

对于国庆档结束后的电影市场表现,他指出,在春节档期之前,国产影片还会有一个低迷期。“这需要更多的激励措施,比如适当引进国外电影、发放购票补贴等方式来维持电影市场的一定热度,促进市场更快地复苏。”

电影市场的总体发展趋势仍然值得我们满怀期待。用优质内容满足观众需求,用创新手段维持市场繁荣,电影生态也必将可持续发展。

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