在电影院直播世界杯，我看行

作为中国足球曾经的福地，这次卡塔尔世界杯能率先在辽沈地区的影城实现直播，或许是辽宁球迷的福气，但想真正依靠世界杯来缓解目前内地影城的疲态，我们需要做得工作非常多。

尽管在之前不被行业内外所看好，甚至一度被质疑和唱衰，但最终这次辽沈地区的世界杯转播还是实现了，不管收益如何，我们还是迈出了这一步，能在大银幕和电影院内实现更多的功能，才是所有从业者希望看到的。

卡塔尔世界杯开幕后，虽然从热度和球迷讨论参与氛围上略逊于前几届，但毕竟这是世界上吸金能力和号召力最大的体育赛事，如果说一块钱对电影的投入能提振近十元其他多个行业的收入，那么对于足球所能产生的边际效益只会更多，让世界杯进入到电影院实现转播，这一步势必要迈出去。

当然在如此仓促的准备期内让更多的球迷和观众能够走入到电影院内看转播显然是困难的，不过我们仍旧可以依靠多年院线和演出筹备经验提升观众和球迷的观赛体验，那么如何更好的在电影院直播世界杯呢？

艰难拿下转播权，后续电影院的功能将深度开发

“放心吧，央视才不会允许电影院放映世界杯的。”

“没希望，在其他国家和地区这个事情就没有成功的先例。”

在世界杯前，情报君和很多从业者在谈到今年世界杯有可能进入到电影院进行转播时，大部分从业者的都不太看好，甚至认为该项目极难成功，特别是世界杯开幕前，央视也发出相关声明，表示本次世界杯合作伙伴仅有咪咕、抖音和广东地区的一些体育频道。

▲ 某平台预售世界杯直播活动

但在世界杯开幕前，猫眼电影的演出频道还是上线了本届世界杯直播的演出活动，根据情报君的了解，之所以本次世界杯能够实现电影院的直播，内地一家具备院线运营资格的公司和本地广电部门的合作是成功的关键。

虽然央视拥有本次世界杯内地地区独家的转播权，但这并不意味着球迷和观众只有一个平台收看世界杯，除了央视公布的一些合作伙伴之外，各地省市地区的广电部门是事实上拥有了落地的转播权，这也使得本次世界杯通过越众集团和辽宁广电相关部门商洽后实现了在影院的直播。

通过猫眼电影APP的演出频道查询，本次辽宁地区有万达、越众、华谊兄弟、横店、中影华臣等一些影城直播本届世界杯的多场比赛，目前小组赛的票价为40元，对比目前的院线电影价格还算亲民。

世界杯进入到电影院毕竟是一个多方合作的过程，无论是巨资拿下转播权的央视还是地方的广电部门，包括把转播权拿到到越众公司，大家都要实打实掏出真金白金。

根据业内人士透露，本次版权方和院线在对转播权分账比例方面也有多次的沟通和斡旋，不同院线所争取到分账比例并不完全相同，但可以肯定的是，版权方（暨内容提供方）所获得的收益更多，能够在电影院看到世界杯，他们所做出的贡献和努力是更多的。

提供绝佳观影机会，替换传统观影场所

“我们要想到还是有很多球迷不具备在家观影的机会，或者说有很多球迷想尝鲜，毕竟在电影院通过大银幕观影不是所有人都体验过的。”

和一些从业者沟通后情报君也了解到，虽然本次世界杯的热度不如前几届，但毕竟这是四年一次的足坛盛会，很多球迷还是对其翘首以盼的，但并不是所有球迷都有机会在家观影，毕竟大部分比赛的时间是深夜，会影响家人和邻里的休息。

在以往世界杯期间，酒吧和串店要承担很大一部分球迷观影和消费的机会，特别是在夏季，这两个场所的确是非常好的观影场所，约三五兄弟球友在酒吧内呼喊支撑自己的球队，喝着冰镇的啤酒，不仅仅是国内球迷，这也是其他足球发达国家的球迷的快事。

今年世界杯是在冬季举行，虽然举办地卡塔尔现在的气温并不低，但国内很多地区晚间的气温已经不太适合进行户外串店看球，酒吧观影又太过小众，而且受到近三年疫情的影响很多酒吧都已经歇业停工，一部分观众和球迷还是希望有一个更好更适合观赛的环境收看世界杯。

和酒吧串店相比，影城的优势和劣势似乎都很明显，酒吧的活动更自由、更不受约束，而且能够提供的饮品和食物更丰富一些，同时从消费性价比来看，串店也是不错的选择。

但电影院最大的优势是巨大的银幕，这肯定是酒吧和串店无法比拟的，不消说现在大部分世面上消费级的LCD/LED电视一般在65-82寸左右，从酒吧的内部环境来看，极难提供像电影院动辄300寸乃至巨幕尺寸的观影条件，同时影院的音响效果也会提供更强的临场感，而且今年这次影院的直播信号源也使用了广电的有线电视信号，也尽可能避免了网络直播的信号延迟。

▲ 万达院线转播中超联赛现场

当然在卖品和饮食方面，电影院同样可以在某种程度对酒吧和串店进行替换，虽然在此之前鲜有在影城售卖酒精饮品的先例，但并不意味着电影院存在明确的禁酒令，同时酒吧串店可以提供烤串，影城方面也可以提供烤肠、关东煮等类似易加工的食品，虽然不可能100%做到和酒吧串店口味匹敌，但对于总体消费水平来看，影城肯定会更划算一点。

当然还是会有很多朋友表示电影院里面做直播球赛和其他演出划不来，很多国家和地区都鲜有成功的先例，或许国内有一些会出现一定程度上的收益和效果，但很多情况都是免费喝社团性质的活动。

不过中国的国情似乎有点特殊，我们对于很多新鲜事物都要有一个尝试的过程，况且电影院做副业并不是完全不可能，通过这次的合作我们也看到了各个方面还是希望内地经济能够有更多样的发展，没有一个人是希望实体经济彻底死掉，电影院或许有可能成为一个不错的观影载体，只不过需要一个时间和过程来考验。

加强社团属性，吸引更多的观众和影迷入场

从本周开始，世界的目光聚首在中东这个弹丸之地卡塔尔，或许对于国内大部分民众而言，如果你是一个非体育爱好者和对国际经济政治关系并不太关系的普通人，大体上是不知道这个国家，但足球和世界杯的影响力是非凡的。

网络上、自媒体和短视频平台已经有很多吐槽本次世界杯、中国足球和对比国内疫情的段子了，这里情报君不必赘述，在面对海外愈加开放的环境，相信我们内地也会在不久的未来逐步实现放开。

对比去年延期且封闭的东京奥运会和今年年初半开放的北京冬奥运，这次卡塔尔世界杯除了限制了饮酒，几乎等同于彻底的放开，试想我们的内地的球迷和观众又有多久没有真正意义上去参与这些大型的国际体育赛事了。

作为一次全新的场次，大部分参与到转播的影城整体上的态度还是积极的，毕竟就目前内地电影市场的情况来看，至少在《阿凡达2：水之道》上映前，整体行业注定是非常低迷的，依靠当下的几部影片是难以维系的，既然有个机会，大家还是秉承着试试看的心态来搞一次，不管最终收益如何，也为未来其他活动提供宝贵的经验。

其实对于影城而言，应对一定数量的影迷和观众参与影厅内地活动都是有很多的经验和心得，无论是点映还是影迷见面会，这些活动的难度并不比直播体育比赛少，或许有人会担心球迷在观赛过程中有激动和过格的行为，但从实际能够参与的球迷数量和真正去到影厅内观影的球迷，他们大体上都会是对影城有较高粘性的这一部分消费者，也会保持一定的观影观赛礼仪。

具体到实际赛事转播放映，根据情报君的了解，本次球赛直播选用了信号最稳定的广电有线信号，无论是延迟和画面都有一定的保证。另外一些即便没有参与到直播的影城，也通过了第三方合作机构和厂商将影城做了世界杯的布展，提高了影城参与到本次世界杯的深度，也实时提醒了很多球迷影城直播世界杯的实际情况。

另外在世界杯期间也是球迷最为活跃的时期，大家既然不能去体育场观赛，又都会存在一定集体观影的需求，找到球迷团体的组织者和负责人，包括影城的友商和合作伙伴，提供一定程度免费的观赛机会，再借助自媒体和短视频平台提高影响力，吸引更多的球迷入场才是正确的选择。

多年前内地很多地区首映《魔兽》的时候，曾将游戏双方面的支持者（暨部落&联盟）划分左右半区就坐，也极好的提升了游戏迷和影迷的参与程度，此举也同样可以适用到世界杯淘汰赛阶段强队之间球迷的对垒中，或许也是不错的选择之一。

当然还有另外一点，在电影院直播体育比赛，或许和看电影有很多不同的感觉和放映技巧，通常看电影的时候影厅内只会保留安全通道的照明，但体育比赛的转播或许保留厅内一定数量的照明对于观赛观众是更舒适的选择。

从不可能到最终实现直播，相信很多人都付出了努力，而且想必央视自己也希望世界杯的收益渠道越多越好，世界杯的影响力越多越好，在电影院直播世界杯可能真是一个全面多赢的好事情，在具体操作方面值得进一步的深挖和细究。