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春节档新片,热搜如何“添把火”?

今年的春节档万众瞩目,影片定档信息一经发布就引发了观众广泛的讨论,与电影相关的词条纷纷登上热搜,外行看热闹,内行看门道,影评人张燕看到这样的现象非常开心:“热闹的气氛回来了。

截至目前,已有七部重磅影片陆续定档了2023年春节档,其中《流浪地球2》吴京与刘德华拜年、《满江红》官宣阵容、电影《无名》首支预告、熊大和熊二找到妈妈了、电影《深海》定档大年初一、雷佳音与张小斐新片官宣、《中国乒乓之绝地反击》官宣定档大年初一等词条纷纷登上了微博热搜,引发观众们的广泛讨论。那么春节档新片蓄势待发,热搜又将如何“添把火”呢?

今年的春节档万众瞩目,影片定档信息一经发布就引发了观众广泛的讨论,与电影相关的词条纷纷登上热搜,外行看热闹,内行看门道,影评人张燕看到这样的现象非常开心:“热闹的气氛回来了。这两年电影基本上是很极限宣发的状态,甚至很多是以映代宣的模式。这一次从春节档的热搜能看到,定档信息来说是非常前置的,至少留给了每一部影片两个礼拜以上做映前营销动作的时间。同时也释放出一个信号,片方对影片的质量非常有信心,敢于在一个较长的时间段内去释放物料、告诉大家影片定档信息。”

今年春节档新片的类型多种多样,其全平台的热搜词也是百花齐放,吸引了无数观众的注意。《无名》的预告热搜非常火热,影片导演程耳有着自己独特的气质。《无名》在拍摄过程中向外释放的信息没有那么多,演员表中又有王一博这样受年轻用户喜爱的演员,所以第一支预告片发布之后,非常能引起观众对影片的好奇。张燕提到:“影片在映前做营销动作的时候,需要把影片的信息去直给到观众、目标用户群体,那直给的信息有哪几样?它的定档信息,什么时候开预售?影片是什么类型?这些是在映前需要去告诉观众的。”

从这个角度而言,电影《深海》定档大年初一这样的一个时间、事件,核心关键点的给出,是非常有效的热搜。因为《深海》可以说是在拍摄期相对默默无闻,并不是那么一路受关注的电影,需要一个非常强有力的明确指向信息点热搜,才能够给予观众信息,让目标群体知道自己什么时候可以买票前往影院观看。

热搜出现的时机也分不一样的阶段,现在距离春节档正式上映还有一段时间,处于映前宣发,热搜的类型和运营非常重要,合适的热搜才能够更好帮助影片。而从映前来讲,并不建议过多的口碑向热搜,现在的观众独立思考能力强,对于影片质量有自己的判断,如果在映前过多地做口碑相曝光,有可能引起观众的逆反心态;其次是口碑过早地释放,会拉高观众对影片的期待值,如果观看时候一旦有落差产生,会被无限放大。

这方面的成功案例是《这个杀手不太冷静》,作为去年春节档的一匹“黑马”,影片有个让人印象深刻的热搜词:“沈腾说魏翔是我以后最大的威胁”,这个热搜词非常妙,第一是借助了沈腾,沈腾的喜剧气质非常突出,这个词释放了一个信号是魏翔能演喜剧,他演的电影可能会是一部非常好笑的片子;第二是用沈腾的专业性做了背书,用沈腾的热度拉起大家对于魏翔的好奇心。可以说这个热搜词非常关键,帮助大家了解电影、对电影感兴趣,非常正面。

映前的热搜宣发后,等到影片正式上映了,则需要后期的热搜运营,维持影片热度。影片上映之后最重要的两件事情是扩圈和口碑,把电影辐射到更大范围的人群中去。这是映后需要团队去做的营销,比如社会议题项的联动、情感类联动,让影片极大程度地破圈,让更多人了解到影片的信息。口碑意味着团队必须要在这个时间节点非常明确地告诉大家,电影的真实观后感是什么,让大家更多地去了解。影片《万里归途》有一个“外交官看这部影片的真实感受”相关热搜,电影观众会发现,原来有专业人士做了背书,表示影片有一个正向肯定的时候,会提升他们想看的信心。

热搜代表了一种实力,今年电影春节档的影片都非常具有实力与竞争力,张燕为春节档的影片提几个热搜:“今年春节档,我觉得每一部影片都不掉链子,我判断可能会有一些关键词会被大家讨论。”

《流浪地球2》的特效,包括李雪健老师的表演、刘德华的相关情节,他到底是一个什么样的人物?

《满江红》是一个悬疑向故事,而且是环环相扣的,观众在映后可能会讨论这一类内容。

《无名》的演技向探讨,梁朝伟、王一博的表演值得大家去讨论,以及导演电影气质的解读。

《中国乒乓之绝地反击》应该会主打情绪价值,比如太燃了,因为运动题材往往是这样调动大家情绪的,观众可能会有一种特别嗨的情况。

《深海》每一帧都美这样的内容,包括它独特的电影美学,可能会被大家拿出来讨论。

《交换人生》有一些比较搞笑的片段,可能有一些梗会出圈。

《熊出没·伴我“熊芯”》今年是第十年,对于片方来讲可能会做一个十周年的纪念向话题词。

满屏的热搜词条、热闹的映前宣传,春节档电影们可谓是“未映先火”,吊足了观众们的胃口,在春节来临之际,希望观众们都能在电影院热热闹闹、开开心心观看自己喜爱的电影,在大银幕前过大年!

关键词: 新片

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